作者:运营小咖秀 · 2016-08-16
“你知道什么是ASO吗?你真的懂ASO吗?知道为什么要做ASO吗?ASO做完前后,到底有什么差吗......”一连串的问题,瞬间一脸懵逼~
于是,宝宝痛定思痛,决心跟着老湿好好“从新做人”~哦,不,重新学起,同届的运营童鞋,一起来吧~
一、了解苹果应用商店
1、展示型位置
精品推荐:为苹果手动编辑的,苹果认为设计优良,很好的app。这些位置不容易被优化。
排行榜:排行榜分为免费榜,付费榜,推荐榜。
探索:内容过于深,用户使用不多。
2、搜索型位置
直接搜索:搜索精确,目的性强。
关键词搜索:搜索相关度高,寻找功能类似APP。
二、什么是ASO?
ASO,英文全称就是App Store Optimization,即应用商店搜索优化的简称。大白话讲就是提升你们家App在各类应用市场排行榜和搜索结果排名的过程。这个优化过程就相当于Web中的SEO,只不过优化对象是应用程序而已。
三、为什么要做ASO?
数据显示,几乎63%的应用程序都是用户通过应用商店搜索发现。这说明用户热衷通过搜索自己感兴趣的关键词来发现有趣的应用,这也带动了ASO优化整个产业的发展。概括来讲,优化有两大目的:
1、提升应用程序的知名度、曝光率;
2、提高应用程序的排名,带来更多的下载量。
详细来讲的话,目的有以下几点:
A.提高热词(可以在app store中通过搜索找到你App的词)的覆盖:增大app的曝光。
B.提高热词搜索结果排名:增大app的下载转化。
C.精准定位目标用户:提高app的用户活跃度。
D.维持排名:目前app运营推广效果维持,搜索排名是维持和提高的唯一可行途径。
E.提高app权重值:每个app都有一个权重值,这是科学ASO的参考依据。
四、ASO主要影响因素有哪些?
1、应用名称
应用名称对于应用排名的影响就恰似“Title”标签对于网站的影响。毫无疑问,这是对应用排名影响最大的因素之一。但是对于应用名称,却不像网站的title标签那么容易修改,很多时候名称是早就定好的,很难修改。但是如果有修改的可能的话,要考虑到用户在应用商城搜索此类应用最常用的关键词。
2、应用的关键字或者标签
上传应用时填写的关键字或者标签,就像制作网页时填写的“keywords”标签一样。虽然现在“keywords”标签对于SEO已经没有作用,但是不可否认它曾经很重要过。而App Store排名规则的发展显然也没有成熟到忽略关键字的地步,所以一定要思考自己应用要设置的关键词。
3、应用的描述
很多商城还需要区分简要描述和详细描述。简要描述往往显示在应用列表页,详细描述则是应用的重点介绍内容。APP的描述对于应用的推广也是极其重要的,因为用户在搜索结果列表页看到你的应用时,吸引他们点击进入详情页的就是应用的简介!而且这个因素还将直接跟你应用的搜索结果点击率有关,而搜索结果点击率也很可能影响你的应用在该搜索结果的排名。
4、应用的Icons
Icons对于一款应用就好比长相对于一个人。如果想让别人对你的应用有个良好的第一印象,首先就要从设计一个漂亮的Icons开始。而且美观漂亮的Icons可能还会带来其他意想不到的好处。
5、应用的截图及视频
毫无疑问的是,应用详情页里的截图及视频真的会影响应用在排行榜的表现,这得到了一个在某大型第三方应用市场工作的朋友的证实。应用市场也是要考虑用户体验,先自己在App Store寻找应用的经验吧。
6、用户评价
这点是毫无争议的,而且很多的App Store都提供了按照用户评价排行的选项,虽然评价现在大部分都被水军占领了,所以在中国谈到用户评价,总是有些尴尬......
7、应用安装量
这就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素,通过刷榜使应用获得下载量的高排名,然后利用榜单效应带来大量下载。苹果现在虽然对刷榜进行了严格的审查,但是可以肯定的是应用安装量依然是ASO一个非常重要的因素。
8、活跃用户量、活跃用户比例及短期用户留存度等等
随着各大应用市场应用排行算法的完善,最终还是要归于“用户体验最好的应用获得最好的排名”的目标上。所以对于任何应用开发者来说,保持产品质量,提高活跃用户数量、活跃用户比例及短期用户留存度等才是最重要的。
9、社会化分享的数据
社交网络有多强大,不必多说,面对即将到来的网络社会时代,APP Store的排名算法中必然会加入社会化媒体分享数据的影响,这同样毋庸置疑。
五、ASO优化主要干什么?
1、搜索优化:
A、展现优化(应用名、关键词、iap、厂商)
B、排序优化(历史下载和当前下载)
2、相关搜索优化:首文字优化
3、榜单优化:以合作冲量,限免冲量,刷榜冲量为主
4、转化率优化:icon,厂商名称,描述,评价优化
六、ASO怎样做?
ASO优化重点是做应用标题、描述展示、关键词这三个方面的优化。
1、优化应用标题:标题分为主标题和副标题,一个好的标题带来的收益是无法估量的!在这儿,建议开发者在选择标题的时候最好参考排名靠前的同类App是如何设置标题的,但是不要直接用别人的标题,要结合自己的应用的特点来设置合适的标题。
2、优化描述展示:描述展示内容对用户是否下载App起着决定性的作用。如何将App的特点描述出来,如何引起用户的注意这都是需要考虑的问题。
3、优化关键词:超过63%的下载量都是来自搜索下载,所以,如何为App设置搜索热词,以及热词的覆盖率都必须谨慎。
七、国内常用ASO工具分析
1、ASO100
可监控应用数据变动和榜单变化,更新速度快,数据展现和操作比较人性化,每项功能比较全面
2、APPBK
把选词,分词,组词做的最专业和详细,可以直接对接搜索广告
3、微拓,改名:德普优化
提供关键词还原功能,虽然不是100%准确,但是可以大致分析出竞品后台关键词的添加
4、禅大师
除了监控和搜索功能外,新增竞品推荐功能,提供对产品估量搜索带量服务。
5、APPDUU
用于查看APP的关键词覆盖数(KCN)、关键词即时排名、关键词相关APP数量,苹果权重(iAR),下载量评级指数(DLR),App Store数据(榜单排名/热门搜索词/关键词热度),关键词拓展,中文分词工具,新增评论数趋势图。
6、App Annie
用于查看APP详细信息,每日排名,历史排名,关键词的历史排名及设置关键词。
7、ASOU
用户查看关键词热度,热门搜索关键词及关键词热度变化趋势。
8、爱盈利应用排名分析平台
拥有关键词监控的功能,市场上唯一的一款可以监控安卓应用市场关键词排序的工具。还有榜单监控、下载量监控、版本升级等功能,在平台上点击对应的按钮即可展开具体数据分析,数据监控分析,实时全面,数据更精细、更新速度快。
八、CP要做什么?
1、知道自己产品目前有哪些热词,这些热搜词的对产品的影响,通过该词搜到及排名(需要借助热词查询工具)。
2、知道竞品有哪些热搜词,排名如何?
3、哪些词想覆盖,覆盖的方向是什么?
4、找个好渠道,好好配合,多沟通。与合作ASO的代理保持紧密的沟通,随时优化。
5、尽量遵守方案。对于合作ASO的代理要充分信任,双方还要多沟通。
本文作者:栗子酱
本文来源:运营小咖秀,未经原作者允许,请勿转载;
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运营小咖秀 · 2016-08-16
“你知道什么是ASO吗?你真的懂ASO吗?知道为什么要做ASO吗?ASO做完前后,到底有什么差吗......”一连串的问题,瞬间一脸懵逼~
于是,宝宝痛定思痛,决心跟着老湿好好“从新做人”~哦,不,重新学起,同届的运营童鞋,一起来吧~
一、了解苹果应用商店
1、展示型位置
精品推荐:为苹果手动编辑的,苹果认为设计优良,很好的app。这些位置不容易被优化。
排行榜:排行榜分为免费榜,付费榜,推荐榜。
探索:内容过于深,用户使用不多。
2、搜索型位置
直接搜索:搜索精确,目的性强。
关键词搜索:搜索相关度高,寻找功能类似APP。
二、什么是ASO?
ASO,英文全称就是App Store Optimization,即应用商店搜索优化的简称。大白话讲就是提升你们家App在各类应用市场排行榜和搜索结果排名的过程。这个优化过程就相当于Web中的SEO,只不过优化对象是应用程序而已。
三、为什么要做ASO?
数据显示,几乎63%的应用程序都是用户通过应用商店搜索发现。这说明用户热衷通过搜索自己感兴趣的关键词来发现有趣的应用,这也带动了ASO优化整个产业的发展。概括来讲,优化有两大目的:
1、提升应用程序的知名度、曝光率;
2、提高应用程序的排名,带来更多的下载量。
详细来讲的话,目的有以下几点:
A.提高热词(可以在app store中通过搜索找到你App的词)的覆盖:增大app的曝光。
B.提高热词搜索结果排名:增大app的下载转化。
C.精准定位目标用户:提高app的用户活跃度。
D.维持排名:目前app运营推广效果维持,搜索排名是维持和提高的唯一可行途径。
E.提高app权重值:每个app都有一个权重值,这是科学ASO的参考依据。
四、ASO主要影响因素有哪些?
1、应用名称
应用名称对于应用排名的影响就恰似“Title”标签对于网站的影响。毫无疑问,这是对应用排名影响最大的因素之一。但是对于应用名称,却不像网站的title标签那么容易修改,很多时候名称是早就定好的,很难修改。但是如果有修改的可能的话,要考虑到用户在应用商城搜索此类应用最常用的关键词。
2、应用的关键字或者标签
上传应用时填写的关键字或者标签,就像制作网页时填写的“keywords”标签一样。虽然现在“keywords”标签对于SEO已经没有作用,但是不可否认它曾经很重要过。而App Store排名规则的发展显然也没有成熟到忽略关键字的地步,所以一定要思考自己应用要设置的关键词。
3、应用的描述
很多商城还需要区分简要描述和详细描述。简要描述往往显示在应用列表页,详细描述则是应用的重点介绍内容。APP的描述对于应用的推广也是极其重要的,因为用户在搜索结果列表页看到你的应用时,吸引他们点击进入详情页的就是应用的简介!而且这个因素还将直接跟你应用的搜索结果点击率有关,而搜索结果点击率也很可能影响你的应用在该搜索结果的排名。
4、应用的Icons
Icons对于一款应用就好比长相对于一个人。如果想让别人对你的应用有个良好的第一印象,首先就要从设计一个漂亮的Icons开始。而且美观漂亮的Icons可能还会带来其他意想不到的好处。
5、应用的截图及视频
毫无疑问的是,应用详情页里的截图及视频真的会影响应用在排行榜的表现,这得到了一个在某大型第三方应用市场工作的朋友的证实。应用市场也是要考虑用户体验,先自己在App Store寻找应用的经验吧。
6、用户评价
这点是毫无争议的,而且很多的App Store都提供了按照用户评价排行的选项,虽然评价现在大部分都被水军占领了,所以在中国谈到用户评价,总是有些尴尬......
7、应用安装量
这就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素,通过刷榜使应用获得下载量的高排名,然后利用榜单效应带来大量下载。苹果现在虽然对刷榜进行了严格的审查,但是可以肯定的是应用安装量依然是ASO一个非常重要的因素。
8、活跃用户量、活跃用户比例及短期用户留存度等等
随着各大应用市场应用排行算法的完善,最终还是要归于“用户体验最好的应用获得最好的排名”的目标上。所以对于任何应用开发者来说,保持产品质量,提高活跃用户数量、活跃用户比例及短期用户留存度等才是最重要的。
9、社会化分享的数据
社交网络有多强大,不必多说,面对即将到来的网络社会时代,APP Store的排名算法中必然会加入社会化媒体分享数据的影响,这同样毋庸置疑。
五、ASO优化主要干什么?
1、搜索优化:
A、展现优化(应用名、关键词、iap、厂商)
B、排序优化(历史下载和当前下载)
2、相关搜索优化:首文字优化
3、榜单优化:以合作冲量,限免冲量,刷榜冲量为主
4、转化率优化:icon,厂商名称,描述,评价优化
六、ASO怎样做?
ASO优化重点是做应用标题、描述展示、关键词这三个方面的优化。
1、优化应用标题:标题分为主标题和副标题,一个好的标题带来的收益是无法估量的!在这儿,建议开发者在选择标题的时候最好参考排名靠前的同类App是如何设置标题的,但是不要直接用别人的标题,要结合自己的应用的特点来设置合适的标题。
2、优化描述展示:描述展示内容对用户是否下载App起着决定性的作用。如何将App的特点描述出来,如何引起用户的注意这都是需要考虑的问题。
3、优化关键词:超过63%的下载量都是来自搜索下载,所以,如何为App设置搜索热词,以及热词的覆盖率都必须谨慎。
七、国内常用ASO工具分析
1、ASO100
可监控应用数据变动和榜单变化,更新速度快,数据展现和操作比较人性化,每项功能比较全面
2、APPBK
把选词,分词,组词做的最专业和详细,可以直接对接搜索广告
3、微拓,改名:德普优化
提供关键词还原功能,虽然不是100%准确,但是可以大致分析出竞品后台关键词的添加
4、禅大师
除了监控和搜索功能外,新增竞品推荐功能,提供对产品估量搜索带量服务。
5、APPDUU
用于查看APP的关键词覆盖数(KCN)、关键词即时排名、关键词相关APP数量,苹果权重(iAR),下载量评级指数(DLR),App Store数据(榜单排名/热门搜索词/关键词热度),关键词拓展,中文分词工具,新增评论数趋势图。
6、App Annie
用于查看APP详细信息,每日排名,历史排名,关键词的历史排名及设置关键词。
7、ASOU
用户查看关键词热度,热门搜索关键词及关键词热度变化趋势。
8、爱盈利应用排名分析平台
拥有关键词监控的功能,市场上唯一的一款可以监控安卓应用市场关键词排序的工具。还有榜单监控、下载量监控、版本升级等功能,在平台上点击对应的按钮即可展开具体数据分析,数据监控分析,实时全面,数据更精细、更新速度快。
八、CP要做什么?
1、知道自己产品目前有哪些热词,这些热搜词的对产品的影响,通过该词搜到及排名(需要借助热词查询工具)。
2、知道竞品有哪些热搜词,排名如何?
3、哪些词想覆盖,覆盖的方向是什么?
4、找个好渠道,好好配合,多沟通。与合作ASO的代理保持紧密的沟通,随时优化。
5、尽量遵守方案。对于合作ASO的代理要充分信任,双方还要多沟通。
本文作者:栗子酱
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