作者:APP干货铺子 · 2020-11-19
整理丨Lucy Lu
11月12日,腾讯发布了2020年第三季度财报。财报显示,第三季度,腾讯总收入为人民币1254.47亿(184.21亿美元),同比增长29%;净利润385.4亿元,同比增长89%。
从各业务线来看,包含《和平精英》、《王者荣耀》等游戏在内的增值服务收入698.02亿元,同比大增56%;金融科技及企业服务同比增长26%至332.5亿元,;网络广告收入213.6亿元,同比增长17%。
本季度,网络广告是增速最为平缓的业务,增长17%至213.51亿元,财报指出,尽管仍有少数行业(如旅游业)的广告活动表现滞后,但整体已大致恢复正常。而该业务线的增长主要得益于:
1、来自教育、互联网服务及电子商务平台等行业的广告开支在疫情期间迅速增长,并在第三季度保持强劲的同比增长;
2、与汽车等周期性类别的广告开支同比上升;
3、在疫情期间,金融服务及必需消费品等广告主支出曾经减少,在本季已经恢复到去年同期水平;
4、腾讯基于算法的广告投放解决方案被更广泛地采用,这部分预算增加;
5、在休闲游戏应用、电视赛事及直播平台提供了更多广告预存。
其中,网络广告的增长归功于社交及其他广告业务,增长21%至人民币177.52亿元,该项增长主要因微信朋友圈的库存增加及eCPM上升,值得一提的是,微信及WECHAT的用户数还在增长,月活跃帐户12.1亿,同比增长5.4%。
其次因广告主看好腾讯的视频形式广告提升了移动广告联盟的eCPM,推动其收入增长。
而网络广告中还包括的媒体广告收入,该项业务处于负增长,下降1%至人民币35.99亿元。但财报指出,这与过往季度相比降幅有所放缓,主要原因在于腾讯视频主要内容的发布,以及音乐平台的广告库存及曝光量的增长。
其中自制的综艺节目(如《明日之子第四季》)和电视剧(如《三十而已》)在吸引赞助商广告方面起到了关键作用。值得一提的是,《三十而已》等热播剧还促进了腾讯视频服务会员人数的大幅增长。
作者:Morketing
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11月12日,腾讯发布了2020年第三季度财报。财报显示,第三季度,腾讯总收入为人民币1254.47亿(184.21亿美元),同比增长29%;净利润385.4亿元,同比增长89%。
从各业务线来看,包含《和平精英》、《王者荣耀》等游戏在内的增值服务收入698.02亿元,同比大增56%;金融科技及企业服务同比增长26%至332.5亿元,;网络广告收入213.6亿元,同比增长17%。
本季度,网络广告是增速最为平缓的业务,增长17%至213.51亿元,财报指出,尽管仍有少数行业(如旅游业)的广告活动表现滞后,但整体已大致恢复正常。而该业务线的增长主要得益于:
1、来自教育、互联网服务及电子商务平台等行业的广告开支在疫情期间迅速增长,并在第三季度保持强劲的同比增长;
2、与汽车等周期性类别的广告开支同比上升;
3、在疫情期间,金融服务及必需消费品等广告主支出曾经减少,在本季已经恢复到去年同期水平;
4、腾讯基于算法的广告投放解决方案被更广泛地采用,这部分预算增加;
5、在休闲游戏应用、电视赛事及直播平台提供了更多广告预存。
其中,网络广告的增长归功于社交及其他广告业务,增长21%至人民币177.52亿元,该项增长主要因微信朋友圈的库存增加及eCPM上升,值得一提的是,微信及WECHAT的用户数还在增长,月活跃帐户12.1亿,同比增长5.4%。
其次因广告主看好腾讯的视频形式广告提升了移动广告联盟的eCPM,推动其收入增长。
而网络广告中还包括的媒体广告收入,该项业务处于负增长,下降1%至人民币35.99亿元。但财报指出,这与过往季度相比降幅有所放缓,主要原因在于腾讯视频主要内容的发布,以及音乐平台的广告库存及曝光量的增长。
其中自制的综艺节目(如《明日之子第四季》)和电视剧(如《三十而已》)在吸引赞助商广告方面起到了关键作用。值得一提的是,《三十而已》等热播剧还促进了腾讯视频服务会员人数的大幅增长。
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