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2018年11月份手游行业买量趋势洞察
作者：App Growing · 2018-12-10
双十一电商节，电商品牌主重拳出击抢量，对游戏行业的广告投放是否有影响？版号严控下，买量市场有哪些新趋势，哪些游戏逆风而上，凭借买量焕发生息？
App Growing以2018年11月1日-11月30日所追踪的30+移动广告投放平台的手游广告投放情报为依据，发布《2018年11月份手游买量市场洞察》，报告主要包括以下要点：
一、手游买量市场概览
1、在App下载广告中，手游广告预估投放总金额接近5成
11月份, App Growing共监测到1165款手游共计6投放移动广告6万余条广告，占全部应用推广广告数的29.5%。通过算法预估投放总金额，预估手游广告投放金额占整体App推广广告预估总金额的47.2%。
2、预估广告投放金额Top200手游占比接近6成
在整体手游广告投放中，预估广告投放金额Top20的投放金额占整体手游广告投放的18.4%，而Top200的广告投放金额则占比59.3%；广告投放数Top20的广告数占整体手游广告投放数的19.4%，而Top200的广告数则占比62.8%；
二、手游买量渠道洞察
1、手游广告投放中，今日头条的投放渗透率有所下滑，短视频社区快手跻身前十
今日头条，腾讯社交广告，百度信息流依然为手游广告主较为看重的渠道。11月份，投放广告的手游中有39.6%的手游投放了今日头条渠道，占比依然为最高，但相比10月份（44.7%）有明显下滑。此外，有6.1%的手游投放了快手广告平台，快手广告平台的投放渗透率排名第六。
对快手短视频平台进行用户画像分析，男女比例较为均衡，年轻用户占比高，30岁以下的用户占比58.7%。在游戏题材方面，有49.5%的手游为仙侠游戏，占比最高，其次为魔幻类游戏，占比12.9%。
快手广告平台的信息流视频广告以竖视频形式为主，竖视频视觉效果相对更好，原生度更高，更易引起用户注意。横版游戏由于画面比例问题，无法单纯地以竖视频方式呈现，其常用以下五个投放创意套路投放竖视频广告。
三、预估广告投放金额手游排行榜盘点
1、盘点广告投放数Top20手游风云榜，传奇类手游占据排行榜榜首
基于App Growing算法预估不同手游的投放金额，梳理出11月份预估广告投放金额游戏排行榜Top20，其中传奇类手游《复古传奇》及《热血之刃》分列第一及第二名。
2、预估广告投放金额Top20手游渠道策略分析，今日头条，百度信息流，阿里汇川依然为标配渠道
预估广告投放金额Top20手游中，有18款则同时投放了百度信息流，今日头条，阿里汇川这三个渠道
而在投放渠道数方面，投放金额Top20 手游有60%投放渠道数小于5个，整体投放较为集中。
3、各主流渠道广告投放数排行榜Top5的手游盘点，买量头部应用主要为RPG/策略游戏
如需进一步查看不同分类不同渠道广告投放的头部手游，可通过App Growing App推广排行榜功能进一步查询。
四、买量头部手游投放案例解析-《境・界》
日系动作格斗类手游《境・界》改编自日本经典动漫作品《死神》，于10月底上线App Store，11月13日开始强势投放广告，位列11月份广告投放金额手游排行榜第10名。
原版动漫名称“死神”、“正版”、“授权”、“原著”、“改编”等为其广告创意常用的高频词汇，强调其IP属性，吸引原动漫粉关注。其次，该游戏的游戏类型及风格-“格斗”、“二次元”也在文案中多次提及。
广告投放素材及落地页均以战斗中的角色立绘为主，符合其格斗类游戏的属性，日系热血风格明显。
以上为《11月份手游行业买量趋势洞察》，登陆App Growing官网了解更多移动广告投放情报。
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