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2018年11月份手游行业买量趋势洞察

作者:App Growing · 2018-12-10

双十一电商节,电商品牌主重拳出击抢量,对游戏行业的广告投放是否有影响?版号严控下,买量市场有哪些新趋势,哪些游戏逆风而上,凭借买量焕发生息?


App Growing以2018年11月1日-11月30日所追踪的30+移动广告投放平台的手游广告投放情报为依据,发布《2018年11月份手游买量市场洞察》,报告主要包括以下要点:




一、手游买量市场概览


1、在App下载广告中,手游广告预估投放总金额接近5成


11月份, App Growing共监测到1165款手游共计6投放移动广告6万余条广告,占全部应用推广广告数的29.5%。通过算法预估投放总金额,预估手游广告投放金额占整体App推广广告预估总金额的47.2%。


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2、预估广告投放金额Top200手游占比接近6成


在整体手游广告投放中,预估广告投放金额Top20的投放金额占整体手游广告投放的18.4%,而Top200的广告投放金额则占比59.3%;广告投放数Top20的广告数占整体手游广告投放数的19.4%,而Top200的广告数则占比62.8%;


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二、手游买量渠道洞察



1、手游广告投放中,今日头条的投放渗透率有所下滑,短视频社区快手跻身前十


今日头条,腾讯社交广告,百度信息流依然为手游广告主较为看重的渠道。11月份,投放广告的手游中有39.6%的手游投放了今日头条渠道,占比依然为最高,但相比10月份(44.7%)有明显下滑。此外,有6.1%的手游投放了快手广告平台,快手广告平台的投放渗透率排名第六。


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对快手短视频平台进行用户画像分析,男女比例较为均衡,年轻用户占比高,30岁以下的用户占比58.7%。在游戏题材方面,有49.5%的手游为仙侠游戏,占比最高,其次为魔幻类游戏,占比12.9%。


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快手广告平台的信息流视频广告以竖视频形式为主,竖视频视觉效果相对更好,原生度更高,更易引起用户注意。横版游戏由于画面比例问题,无法单纯地以竖视频方式呈现,其常用以下五个投放创意套路投放竖视频广告。


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三、预估广告投放金额手游排行榜盘点


1、盘点广告投放数Top20手游风云榜,传奇类手游占据排行榜榜首


基于App Growing算法预估不同手游的投放金额,梳理出11月份预估广告投放金额游戏排行榜Top20,其中传奇类手游《复古传奇》及《热血之刃》分列第一及第二名。


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2、预估广告投放金额Top20手游渠道策略分析,今日头条,百度信息流,阿里汇川依然为标配渠道


预估广告投放金额Top20手游中,有18款则同时投放了百度信息流,今日头条,阿里汇川这三个渠道


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而在投放渠道数方面,投放金额Top20 手游有60%投放渠道数小于5个,整体投放较为集中。


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3、各主流渠道广告投放数排行榜Top5的手游盘点,买量头部应用主要为RPG/策略游戏


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如需进一步查看不同分类不同渠道广告投放的头部手游,可通过App Growing App推广排行榜功能进一步查询。




四、买量头部手游投放案例解析-《境・界》



日系动作格斗类手游《境・界》改编自日本经典动漫作品《死神》,于10月底上线App Store,11月13日开始强势投放广告,位列11月份广告投放金额手游排行榜第10名。

 

原版动漫名称“死神”、“正版”、“授权”、“原著”、“改编”等为其广告创意常用的高频词汇,强调其IP属性,吸引原动漫粉关注。其次,该游戏的游戏类型及风格-“格斗”、“二次元”也在文案中多次提及。


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广告投放素材及落地页均以战斗中的角色立绘为主,符合其格斗类游戏的属性,日系热血风格明显。


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以上为《11月份手游行业买量趋势洞察》,登陆App Growing官网了解更多移动广告投放情报。


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双十一电商节,电商品牌主重拳出击抢量,对游戏行业的广告投放是否有影响?版号严控下,买量市场有哪些新趋势,哪些游戏逆风而上,凭借买量焕发生息?


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一、手游买量市场概览


1、在App下载广告中,手游广告预估投放总金额接近5成


11月份, App Growing共监测到1165款手游共计6投放移动广告6万余条广告,占全部应用推广广告数的29.5%。通过算法预估投放总金额,预估手游广告投放金额占整体App推广广告预估总金额的47.2%。


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2、预估广告投放金额Top200手游占比接近6成


在整体手游广告投放中,预估广告投放金额Top20的投放金额占整体手游广告投放的18.4%,而Top200的广告投放金额则占比59.3%;广告投放数Top20的广告数占整体手游广告投放数的19.4%,而Top200的广告数则占比62.8%;


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二、手游买量渠道洞察



1、手游广告投放中,今日头条的投放渗透率有所下滑,短视频社区快手跻身前十


今日头条,腾讯社交广告,百度信息流依然为手游广告主较为看重的渠道。11月份,投放广告的手游中有39.6%的手游投放了今日头条渠道,占比依然为最高,但相比10月份(44.7%)有明显下滑。此外,有6.1%的手游投放了快手广告平台,快手广告平台的投放渗透率排名第六。


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快手广告平台的信息流视频广告以竖视频形式为主,竖视频视觉效果相对更好,原生度更高,更易引起用户注意。横版游戏由于画面比例问题,无法单纯地以竖视频方式呈现,其常用以下五个投放创意套路投放竖视频广告。


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三、预估广告投放金额手游排行榜盘点


1、盘点广告投放数Top20手游风云榜,传奇类手游占据排行榜榜首


基于App Growing算法预估不同手游的投放金额,梳理出11月份预估广告投放金额游戏排行榜Top20,其中传奇类手游《复古传奇》及《热血之刃》分列第一及第二名。


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2、预估广告投放金额Top20手游渠道策略分析,今日头条,百度信息流,阿里汇川依然为标配渠道


预估广告投放金额Top20手游中,有18款则同时投放了百度信息流,今日头条,阿里汇川这三个渠道


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而在投放渠道数方面,投放金额Top20 手游有60%投放渠道数小于5个,整体投放较为集中。


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3、各主流渠道广告投放数排行榜Top5的手游盘点,买量头部应用主要为RPG/策略游戏


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四、买量头部手游投放案例解析-《境・界》



日系动作格斗类手游《境・界》改编自日本经典动漫作品《死神》,于10月底上线App Store,11月13日开始强势投放广告,位列11月份广告投放金额手游排行榜第10名。

 

原版动漫名称“死神”、“正版”、“授权”、“原著”、“改编”等为其广告创意常用的高频词汇,强调其IP属性,吸引原动漫粉关注。其次,该游戏的游戏类型及风格-“格斗”、“二次元”也在文案中多次提及。


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广告投放素材及落地页均以战斗中的角色立绘为主,符合其格斗类游戏的属性,日系热血风格明显。


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