小游戏广告能力升级，增长变现效率UP！-专注APP运营推广与商业变现

小游戏广告能力升级，增长变现效率UP！

作者：微信广告助手 · 2020-11-04

在9月中旬的2020 微信广告流量主大会上，微信广告预告了小游戏增长变现解决方案。经过持续打磨，目前小游戏广告已实现广告组件、调优工具及增长能力等多项能力的升级，进一步帮助小游戏开发者提升增长变现效率。

投放升级

简化投放流程，让增长更简单

oCPM使用门槛降低

通过oCPM广告买量，是小游戏开发者获取用户的重要手段。过去在使用oCPM能力时，开发者往往需要先对接数据回传API，将用户转化数据回传给广告平台。

升级后，用户次留数据、付费数据将直接从微信平台上报，开发者使用次留oCPM、小游戏付费oCPM能力时，无需额外对接数据回传API，极大简化了数据上报流程和能力使用门槛。

“微信小游戏推广移动投放端”上线

微信广告9月上线了“微信小游戏推广”的移动投放端小程序，开发者仅需“设置预算与出价、选择人群定向、设定投放时段”三步，即可在移动端完成一次高效的小游戏推广。移动投放端小程序还支持微信支付在线充值及服务商的管理，持续为开发者提供便捷、高效的服务。

关于小游戏移动投放端更多信息，可参考《微信小游戏推广移动投放端上线》

工具升级

广告组件扩容，让变现更高效

激励式广告时长上限提升

激励式广告的视频素材时长上限从30秒提升至60秒。打破时长限制后，广告竞争队列更加丰富，进而使得小游戏开发者获得更高的变现效率。根据近期激励视频大盘数据显示，31-60秒时长的激励视频eCPM表现最佳，较16-30秒时长的激励视频提升了8%。

在广告时长上限提升的同时，用户体验仍然可以得到保障。当用户收到激励视频广告时，若视频时长短于30秒，用户观看完整广告后可获得游戏激励；若视频时长超过30秒，则用户观看时长达到30秒后即可获得游戏激励。

此外，开发者也可结合自身需求，手动为广告位设置6-15秒、6-30秒、6-60秒三种规格，自定义广告展示时长上限。

原生模板组件广告升级

原生模板组件中格子模板升级后，开发者可以在广告形态和布局上对格子模板做更多自定义设置，整体提升用户体验和广告点击率。

对于单格子模板，开发者可以添加呼吸、抖动等动画效果，同时也可对格子的大小尺寸、背景透明度做更多自定义设置。以小游戏《饥饿鲨进化》为例，在游戏结算页面添加了带呼吸、抖动动画效果的单格子模板广告后，广告位点击率对比提升了超过35%。整个过程能让广告更容易吸引用户关注，提高用户点击、互动的积极性。

对于多格子模板，开发者可以自主选择格子的排列方向和占位符数量（支持2-5个），以便让多格子广告更好地融入到游戏画面中。

目前功能内测中，预计11月份对流量主全量。

场景分析工具全量开放

随着场景分析工具的上线，小游戏开发者获得了更加便捷的埋点上报及数据分析能力。通过对小游戏不同场景中的用户行为进行统计和分析，开发者可以更高效地对小游戏进行调优，提高其变现效率。

使用步骤：

首先，明确需求，创建场景与行为分支。

开发者需先明确对游戏内哪个场景进行分析，再创建该场景下的用户行为分支。

其次，配置埋点上报。

开发者获取埋点代码，在相应位置配置上报。

再次，发布代码配置，收集数据。

代码埋点随版本发布后，开发者即可在游戏线上版进行数据统计，以“DAY+1”的方式给出数据反馈。

最后，数据分析指导。

利用平台提供的分析能力，或通过下载数据进行自主分析，小游戏开发者即可获得变现调优的指导和依据。

关于场景分析工具的更多使用方法，可参考《场景分析》

微信广告通过升级多项商业化能力，帮助小游戏开发者全面提升增长与变现各环节使用效率，与我们携手激发微信广告流量价值，持续提高变现收益。

作者：微信广告助手

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