自制内容火力全开，爱奇艺&优酷开启买量大战-专注APP运营推广与商业变现

自制内容火力全开，爱奇艺&优酷开启买量大战

作者：热云数据 · 2020-09-08

导语

根据热云数据ADI监测数据显示，7-8月暑期是影音类App买量的集中爆发期，8月份投放创意组数达到全年顶峰。同时，从7-8月应用类App投放创意组平均增长率上看，影音类仅次于商旅出行类排在第2位。

在影音类App中，在线视频平台乘胜追击，表现尤为亮眼。《爱奇艺》加大买量力度，8月已升至第2位，《优酷》则在最近4个月一直保持在前5。从《爱奇艺》和《优酷》广告主类型上看，教育类均排名第1，以“Z世代”为主的年轻人已经成为视频平台最重要的受众群体。视频平台希望凭借优质的自制剧和爆款综艺，引领年轻人的文化潮流，同时扩大平台自身的话题性和讨论度。本篇文章将具体分析《爱奇艺》和《优酷》的买量情况。

正文

根据热云数据ADI对于《爱奇艺》和《优酷》近3个月投放创意组走势的监测数据，两款App在投放策略上不尽相同。《爱奇艺》在7月下旬开始加大投放力度，8月12日达到单日最高值，超过2000组。主要因为《爱奇艺》暑期主推的自制剧《漂亮书生》和王牌综艺《乐队的夏天》、《中国新说唱2020》等播出周期均在此时间段，投放量集中爆发。《优酷》则从6月开始保持稳定的投放力度，8月29日达到巅峰，单日最高超过1400组。优酷与爱奇艺不同，它从6月初开始买量，为其自制综艺《少年之名》预热，7月份又配合《这！就是街舞》的宣传造势继续投入，买量周期超过90天。

从《爱奇艺》和《优酷》投放平台的数据对比看，优量广告同时受到二者青睐，均进入榜单前3。但二者在优量广告上的投放媒体存在差异，《爱奇艺》主要以糗事百科、猎豹清理、趣头条为主，而《优酷》主要以皮皮搞笑、东方头条、悦头条为主。《爱奇艺》在优量广告的投放占比超过9成，集中化程度高。《优酷》则以头条系为主，但其前3个平台的占比较为平均。