2021年，为全面做好疫情防控，全国积极响应就地过年政策，商务部推出首届年货节，电商平台及快递公司开启“春节不打烊”活动，全面带动网购年货热潮，有效刺激网络销售额提升。

2022年，各地继续鼓励就地过年、卫健委提出分区分类灵活过年的建议、电商平台在延续年货节方式的基础上增设预售及场景化营销。

商务部于1月10日至2月7日共同指导电商及相关企业举办“2022全国网上年货节”。活动聚焦吃、住、行、游、娱、购，一些地方和企业将通过多种让利形式，加大促销、推广和服务力度，将有利于刺激线上线下双向消费动力，拉动春节经济提升。

2022天猫年货节，作为天猫年度特殊大型营销活动之一，在春节前将推出传统、经典、新潮、洋气等丰富多样的年货，满足消费者多样的购物需求，让新年过得更有新意。

与此同时，天猫推出减满让利、趣味创新的新年互动，线下商铺与线上活动的互通，将为消费者带来真正的实惠和全新的购物体验。

活动节奏

活动预热：2022年1月7日-2022年1月9日

活动时间：2022年1月9日-2022年1月15日

据悉，整个年货节期间，淘系将会有大规模的流量扶持。天猫将进一步整合手机天猫开屏、焦点图、搜索、猜你喜欢、push等流量资源，吸引消费者、提升活动关注度。

2022年京东年货节活动整体时间：1月9日-2月7日，共分为四个时期：

腊八期：01月09日-01月13日

专场期：01月14日-01月23日

小年期：01月24日-01月26日

春节也送货：01月27日-02月07日

2022年京东年货节已全面开启。1月10日，京东年货节超级秒杀日上线5折爆品、超级百亿补贴等福利，更有新潮年礼、秒杀特色商品、产业带等特色好物。

另外，今年春节，京东成为中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作伙伴，将带来15亿红包和好物，从腊月二十二（1月24日）起持续至元宵节。

2022年京东年货节，京东物流也将连续第十年春节也送货，即便在春节假期也能随时随地用年货表达心意，感受浓浓情意的“原味年”。

2022 年 1 月 5 日，拼多多年货节正式开启。拼多多联手逾百万品质商家及上千个农副产品品牌，共同启动“年货节”。

年货节期间，拼多多全平台将为8.7亿消费者派发累计30亿元的购物红包，并开启“好年货不用多等”的24小时急速发货通道。

拼多多年货节负责人表示，今年在生鲜水果、坚果小吃、酒水冲饮、居家百货、美妆服饰、数码家电等全品类大促的基础上，平台将贴合节日需求主打品质农货，联合全国品牌旗舰店，挖掘各地特色年货，倾斜“百亿补贴”、“万人团”等资源，力争让北上广深杭等一二线城市消费者一站“拼”齐过年所需。

“抖音好物年货节”由抖音电商2022年1月1日推出，16日结束。新年伊始，抖音电商年货节打造的“匠心年货”专区已上线。

该专区是“抖音好物年货节”的重点内容，围绕“国潮出新，年味到家”的主题，推出了“壬寅迎新”“匠心年味”“国货好礼”“源头特产”四个版块，携手非遗传承人、手艺人，通过直播带货的方式推介上百款匠心好物。

特色国货、不同地区的山货，都为消费者购置年货提供更多选择，让消费者提前感受年味儿。

抖音旨在发挥兴趣电商优势，打造重点专区和特色专场，并配合短视频"种草"和话题挑战赛，营造新春佳节氛围，促进商家和消费者互动。

新年第一天，2022快手电商品质年货节正式开启。今年快手年货节主题为“当地主播，地道年货”，快手将推出新年第一播、品牌福利购、跟当地主播买地道年货、主播挑战赛、品类日等丰富活动。

1月1日-16日快手开启“品牌福利购”，通过直播间电商精准流量扶持倾斜，推出现金奖励、快手小店官号连麦玩法、品牌x快手电商市场宣发资源等“组合拳”。

伴随年货节的开启，快手电商将在新市井商业生态下，从“人-货-场”全链路，为平台用户带来年味十足的更多“源头好年货”以及重磅福利，

 “年货节•红利计划”、“聚宝盆”联合拉新计划和服务商红利计划等多重商家扶持政策，提供全网资源矩阵亿级曝光、10亿福利补贴，海量现金流量助力商家成长。

对于电商新贵快手来说，年货节是主战场，就如618之于京东，双十一之于淘宝天猫。

虽然年货节大促才刚刚开始，但采购年货的需求便与日俱增。根据京东大数据显示，京东“年货春运”逐渐启程，消费热力趋势正逐步形成，按照区域来看，华南地区的消费者购买力最强，广西省位列消费热力增速省份排名TOP 1。

后疫情时代，人们对网络服务的依赖程度逐渐增强，今年春节一个明显的趋势是一线城市网服依赖程度会加深。就地过年政策，将催生出更多留在一线城市的用户，借助网络服务与家乡亲人联络。

2021年货节相关数据显示，女性消费者贡献了65%的年货节消费，是年货节的重点营销人群。从消费年龄层分析，年货节主流消费产品愈发年轻态。

2022年各大电商及物流平台推出春节不打烊活动，将增加年味营销气氛。预计，2022年春节一线城市网络用户规模及使用时长同步增长。

根据前两年年货节订单量看，年货节开始前15天下单量增长明显，是广告投放增长高峰，广告主应抓住这一黄金时期抢占流量，加大投放。品牌重视年味营销，年货节过后，仍会有品牌以相关内容为噱头，二次发酵。

对于广大消费者来说，除了买食品饮料、酒水等常见年货，电脑数码、手机通讯、家电等等电器产品以及母婴、个护、美妆护肤、运动户外也成为越来越多人的年货选择。

宅家充电：春节期间消费者拥有更多的宅家放松休息时间，适合抓住此种场景种草居家必备、亲子好物、零食生鲜、网服娱乐等产品。

礼尚往来：礼尚往来、问候亲友可谓是春节的必备环节，可通过此场景种草一些年货礼盒、长辈穿搭、美妆护肤、母婴亲子等产品。

犒劳自己：美妆护肤、鞋服配饰、奢礼珠宝行业可借助年终总结类内容，围绕年终自我奖励的主题，植入为自己挑选新年礼物的种草营销。

提升蜕变：新年新气象，聚焦尝试新鲜事物和自我提升情景，种草医美、仪器、运动健身等产品。

从前两年广告投放占比数据来看，IT互联网、食品饮料行业主导着年货节营销，本地生活、汽车及周边相关客户蓄力春节小半径生活经济。

作为最受重视的中国传统节日，在部分地区春节疫情反复的背景下，消费者将不再只是通过购物发泄”无法回家过年”的怨念，他们将更看重那些饱含春节独特情感价值的商品或服务。

在春节营销上，商家既要赋予春节主题产品年味寓意，也要通过能够凸显这种情感价值的场景化营销，打动消费者。

作者：新义互联

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