“三消+”赛道火爆，品类融合成为出海竞争新方向-专注APP运营推广与商业变现

“三消+”赛道火爆，品类融合成为出海竞争新方向

作者：AppGrowing出海观察 · 2022-07-29

三消游戏自出现以来，因为玩法简单、通俗易懂而受到了国内外用户尤其是女性用户的欢迎和喜爱。不过由于三消游戏大多雷同，后续发展空间有限，随着众多发行商的涌入，部分厂商开始寻求新的发展方向，想要借助三消游戏的市场，融合其他品类的游戏，以达到扩大受众的目的。

例如麦吉太文旗下的三消手游《Project Makeover》，在三消游戏的基础上，融合了化妆、时尚装扮等因素在内，吸引了更多的年轻女性受众。

Sensor Tower 数据显示，自2020年底上市以来，该游戏的应用内购总收入已突破5亿美元，其融合成功的效果可见一斑。同时，可观的盈利也为其在买量方面的投入提供了充足的动力。

AppGrowing 国际版数据显示, 2022年以来《Project Makeover》的广告投放量长期保持在高位。

《Project Makeover》的成功，让国内开发商看到了三消融合成为爆款的可能。

然而，三消游戏作为休闲游戏的代表，普遍以女性玩家为主要用户群体，时尚元素的加入尽管提升了《Project Makeover》对于女性玩家的吸引力，但并没有真正意义上地把用户池做大，未能突破“三消+” 获客内卷的现状。

因此，部分厂商开始尝试将“三消+”玩法往中重度的领域融合，寻求新的发展方向。

由于有了之前《King’s Choice》的成功经验，龙腾简合尝试将宫廷题材和三消结合起来，在设计《Palace & Puzzles – Epic Match3》的过程中，以中世纪宫廷为背景，针对欧美市场量身打造一款宫廷养成游戏，其唯美写实的画面效果也很好地迎合了欧美玩家的口味。

宫廷题材必备的后宫元素成为吸引男性玩家入局的重要原因，厂商以多个各具风情的女性角色作为卖点，让男性玩家在管理一个国家的同时，享受美人拥簇。

不过，《Palace & Puzzles》所面向的性别受众也不仅仅局限于男性，玩家在初始阶段可选择自己想要的人物性别，再通过简单的三消玩法获得人物升级，这个设定一定程度上也扩大了游戏的受众面。

同传统的中重度游戏对比，三消玩法的加入减轻了玩家的负担，为玩家带来新的游玩体验。随着发行商们的不断尝试，“三消+”游戏的玩法也越来越硬核。

《Dragonfall & Puzzles》作为另一款以欧美为主要市场的“三消+”游戏，将西方奇幻题材同三消结合起来，进一步将三消从休闲游戏往中重度的方向融合。

厂商在三消的基础上，融合了男性玩家喜爱的探索、开发、拯救等各个元素，玩家们可以收集资源，以建立和扩大自己的城堡，还能组建自己的军队，通过招募和升级军队里的英雄，来提升自身战斗力。

同时，在设计通关模块的过程中，《Dragonfall & Puzzles》也更加注重男性玩家喜爱的战斗元素，将三消同卡牌等战斗方式结合起来，以此吸引男性玩家入局。

在三消游戏市场中，女性玩家通常占比较大，很多相关的游戏设计也是以女性需求为主。但是随着三消从轻度游戏往中重度方向融合发展，男性玩家在“三消+”游戏中规模逐渐扩大，一些相关产品的成功也佐证了男性市场潜力并不小。

无论是轻度的休闲类游戏，还是中重度的硬核玩法，随着“三消+”玩法的不断开发，未来“三消+”市场将会涌入越来越多的玩家，而如何满足各类玩家需求、最大程度吸引不同类别的玩家，则成为游戏厂商们在开发过程中应该思考的问题之一。

作者：AppGrowing出海观察

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