来源 | CTR洞察

整 | 体 | 市 | 场

CTR数据显示，2021年10月广告市场花费同比和环比分别微跌0.3%和1.6%。

电梯LCD和电梯海报广告刊例花费同比涨幅均超过20%；影院视频广告花费同比增长明显，涨幅达92.6%；其他几个渠道的广告花费同比持续缩减。

细 | 分 | 市 | 场 | 报 | 告

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电视广告

1、数据概览

CTR数据显示，2021年10月电视广告刊例花费同比减少12.3%，环比微跌0.1%。

2、重点行业及品类

头部行业中，继续由药品和化妆品/浴室用品行业领涨，同比分别上涨20.6%和58.3%。

化妆品/浴室用品的洗发美发护发用品电视广告增投迅猛，同比上涨达123.4%。头部品牌海飞丝、潘婷和飘柔的广告花费均翻倍增长。

食品、饮料和酒精类饮品行业10月份的广告花费同比降幅较上个月有所扩大，分别下跌24.8%、39.4%和28.5%。

食品行业主要是保健食品和方便食品花费下滑明显；饮料行业则是婴幼儿奶粉和果蔬汁广告投放下滑较大；酒精类饮品行业主要是药酒/补酒、啤酒品类减投较明显。

食品、饮料和酒精类饮品行业环比同样呈现降幅，分别下跌8.9%、12.3%和9.8%。

省级卫视新增品牌榜单中食品和饮料产品较多。其中，百事旗下首款气泡水——微笑趣泡集中在湖南卫视《时光音乐会》和《初入职场的我们》这两档综艺节目时段投放广告。

3、新增品牌

新产品方面，多个饮料行业的产品在2021年10月新增投放省级卫视频道，如康师傅果汁达人鲜果橙，广告覆盖8个省级卫视频道多个节目时段。

元气森林苏打气泡水在6个省级卫视多个节目时段投放广告；伊利臻浓牛奶集中在湖南卫视全民互动欢唱类真人秀《欢唱大篷车》和金鹰剧场时段发力宣传。

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广播广告

1、数据概览

CTR数据显示， 10月广播广告刊例花费同比下滑持续收窄，降幅为3.2%，环比呈现5.9%的下滑。

各频率类型中，音乐、体育、财经和文化娱乐类频率广告刊例花费同比呈现上涨，其中财经类和文化娱乐类频率花费涨幅超过10%，分别由药品行业和娱乐及休闲行业的明显增投助推增长。交通和生活服务类频率花费同比呈现负增长。

2、重点行业

与上年同期比较，前十榜单中药品行业广播广告刊例花费继续位列榜首，同比增长88.7%，家居用品和酒精类饮品行业花费增长也比较明显，同比增幅分别为26.5%和28.5%。

另外，交通行业广告花费呈现38.4%的同比跌幅。与上月比较，榜内只有药品、家居用品、金融业和酒精类饮品行业呈现环比正增长。

3、头部品牌

广播刊例花费前十品牌榜单中，八成品牌呈现同比正增长。药品品牌陈李济和同溢堂增投抢眼，同比增幅分别达159.9%和966.0%，两个品牌均主要在广东地区的各交通和经济广播频率投放广告。

小仙炖保持50%以上的广告花费同比增长，主要在江浙和广东地区的交通和音乐频率进行推广。

4、新增品牌

广播广告前十新增品牌分别来自娱乐及休闲行业、房地产/建筑工程行业、食品和酒精类饮品行业。

10月多个娱乐及休闲行业的新品牌投放，包括旅游/区域形象以及餐饮类品牌，广告主要投放本区域的交通和新闻频率。保健食品品牌抚燕即食燕窝试水广播广告，主要在黑龙江人民广播电台交通广播(FM99.8)投放广告。

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户外广告

1、数据概览

CTR数据显示，2021年10月传统户外广告刊例花费同比下跌21.3%，环比上涨2.6%。

电梯LCD和电梯海报同比均上涨超过20%，但环比分别呈现0.7%和12.9%的跌幅；影院视频广告增投明显，同比和环比分别上涨70.3%和120.9%。

2、重点行业及品牌

户外广告TOP10品牌主要来自饮料、化妆品/浴室用品、IT产品及服务、家用电器等八个行业，君乐宝、蒙牛和天猫的广告覆盖了四种以上投放渠道。

护肤用品品牌膜法世家、饮料品牌认养一头牛、家用电器品牌唱吧、美容护理品牌Ulike均专注在电梯场景投放广告，货拉拉App和剑南春在电梯LCD的广告花费占比也超过90%。

10月份饮料行业在整体户外广告渠道的花费连续三个月翻倍增长，同比增幅达193.8%。该行业在电梯LCD的增投抢眼，广告花费同比上涨325.1%，主要由原奶、含乳饮料和碳酸饮料三大品类超十倍的增投带动。

头部品牌包括君乐宝、认养一头牛、蒙牛、元气森林和佳贝艾特，这五个品牌贡献了饮料行业在电梯LCD广告投放83.7%的花费。

化妆品/浴室用品行业在整体户外广告同比上涨142.0%。该行业在电梯LCD的投放增速明显，达142.0%，主要由护肤用品和彩妆两个品类的增投助推，其中膜法世家、娇韵诗、润百颜这三大品牌占到该行业在电梯LCD花费投放的66.0%。

另外，化妆品/浴室用品行业在影院视频广告花费同比上涨70.3%，排名前三位的品牌花西子、薇诺娜、高洁丝分别来自彩妆、护肤用品和卫生巾品类，这三个品牌贡献了该行业在影院视频广告投放87.0%的花费。

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作者：CTR洞察

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