作者:CTR洞察 · 2021-12-02
来源 | CTR洞察
整 | 体 | 市 | 场
CTR数据显示,2021年10月广告市场花费同比和环比分别微跌0.3%和1.6%。
电梯LCD和电梯海报广告刊例花费同比涨幅均超过20%;影院视频广告花费同比增长明显,涨幅达92.6%;其他几个渠道的广告花费同比持续缩减。
细 | 分 | 市 | 场 | 报 | 告
— 1—
电视广告
1、数据概览
CTR数据显示,2021年10月电视广告刊例花费同比减少12.3%,环比微跌0.1%。
2、重点行业及品类
头部行业中,继续由药品和化妆品/浴室用品行业领涨,同比分别上涨20.6%和58.3%。
化妆品/浴室用品的洗发美发护发用品电视广告增投迅猛,同比上涨达123.4%。头部品牌海飞丝、潘婷和飘柔的广告花费均翻倍增长。
食品、饮料和酒精类饮品行业10月份的广告花费同比降幅较上个月有所扩大,分别下跌24.8%、39.4%和28.5%。
食品行业主要是保健食品和方便食品花费下滑明显;饮料行业则是婴幼儿奶粉和果蔬汁广告投放下滑较大;酒精类饮品行业主要是药酒/补酒、啤酒品类减投较明显。
食品、饮料和酒精类饮品行业环比同样呈现降幅,分别下跌8.9%、12.3%和9.8%。
省级卫视新增品牌榜单中食品和饮料产品较多。其中,百事旗下首款气泡水——微笑趣泡集中在湖南卫视《时光音乐会》和《初入职场的我们》这两档综艺节目时段投放广告。
3、新增品牌
新产品方面,多个饮料行业的产品在2021年10月新增投放省级卫视频道,如康师傅果汁达人鲜果橙,广告覆盖8个省级卫视频道多个节目时段。
元气森林苏打气泡水在6个省级卫视多个节目时段投放广告;伊利臻浓牛奶集中在湖南卫视全民互动欢唱类真人秀《欢唱大篷车》和金鹰剧场时段发力宣传。
— 2—
广播广告
1、数据概览
CTR数据显示, 10月广播广告刊例花费同比下滑持续收窄,降幅为3.2%,环比呈现5.9%的下滑。
各频率类型中,音乐、体育、财经和文化娱乐类频率广告刊例花费同比呈现上涨,其中财经类和文化娱乐类频率花费涨幅超过10%,分别由药品行业和娱乐及休闲行业的明显增投助推增长。交通和生活服务类频率花费同比呈现负增长。
2、重点行业
与上年同期比较,前十榜单中药品行业广播广告刊例花费继续位列榜首,同比增长88.7%,家居用品和酒精类饮品行业花费增长也比较明显,同比增幅分别为26.5%和28.5%。
另外,交通行业广告花费呈现38.4%的同比跌幅。与上月比较,榜内只有药品、家居用品、金融业和酒精类饮品行业呈现环比正增长。
3、头部品牌
广播刊例花费前十品牌榜单中,八成品牌呈现同比正增长。药品品牌陈李济和同溢堂增投抢眼,同比增幅分别达159.9%和966.0%,两个品牌均主要在广东地区的各交通和经济广播频率投放广告。
小仙炖保持50%以上的广告花费同比增长,主要在江浙和广东地区的交通和音乐频率进行推广。
4、新增品牌
广播广告前十新增品牌分别来自娱乐及休闲行业、房地产/建筑工程行业、食品和酒精类饮品行业。
10月多个娱乐及休闲行业的新品牌投放,包括旅游/区域形象以及餐饮类品牌,广告主要投放本区域的交通和新闻频率。保健食品品牌抚燕即食燕窝试水广播广告,主要在黑龙江人民广播电台交通广播(FM99.8)投放广告。
— 3—
户外广告
1、数据概览
CTR数据显示,2021年10月传统户外广告刊例花费同比下跌21.3%,环比上涨2.6%。
电梯LCD和电梯海报同比均上涨超过20%,但环比分别呈现0.7%和12.9%的跌幅;影院视频广告增投明显,同比和环比分别上涨70.3%和120.9%。
2、重点行业及品牌
户外广告TOP10品牌主要来自饮料、化妆品/浴室用品、IT产品及服务、家用电器等八个行业,君乐宝、蒙牛和天猫的广告覆盖了四种以上投放渠道。
护肤用品品牌膜法世家、饮料品牌认养一头牛、家用电器品牌唱吧、美容护理品牌Ulike均专注在电梯场景投放广告,货拉拉App和剑南春在电梯LCD的广告花费占比也超过90%。
10月份饮料行业在整体户外广告渠道的花费连续三个月翻倍增长,同比增幅达193.8%。该行业在电梯LCD的增投抢眼,广告花费同比上涨325.1%,主要由原奶、含乳饮料和碳酸饮料三大品类超十倍的增投带动。
头部品牌包括君乐宝、认养一头牛、蒙牛、元气森林和佳贝艾特,这五个品牌贡献了饮料行业在电梯LCD广告投放83.7%的花费。
化妆品/浴室用品行业在整体户外广告同比上涨142.0%。该行业在电梯LCD的投放增速明显,达142.0%,主要由护肤用品和彩妆两个品类的增投助推,其中膜法世家、娇韵诗、润百颜这三大品牌占到该行业在电梯LCD花费投放的66.0%。
另外,化妆品/浴室用品行业在影院视频广告花费同比上涨70.3%,排名前三位的品牌花西子、薇诺娜、高洁丝分别来自彩妆、护肤用品和卫生巾品类,这三个品牌贡献了该行业在影院视频广告投放87.0%的花费。
转载引用声明:请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明,并注明来源。除此之外的
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作者:CTR洞察
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CTR洞察 · 2021-12-02
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整 | 体 | 市 | 场
CTR数据显示,2021年10月广告市场花费同比和环比分别微跌0.3%和1.6%。
电梯LCD和电梯海报广告刊例花费同比涨幅均超过20%;影院视频广告花费同比增长明显,涨幅达92.6%;其他几个渠道的广告花费同比持续缩减。
细 | 分 | 市 | 场 | 报 | 告
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电视广告
1、数据概览
CTR数据显示,2021年10月电视广告刊例花费同比减少12.3%,环比微跌0.1%。
2、重点行业及品类
头部行业中,继续由药品和化妆品/浴室用品行业领涨,同比分别上涨20.6%和58.3%。
化妆品/浴室用品的洗发美发护发用品电视广告增投迅猛,同比上涨达123.4%。头部品牌海飞丝、潘婷和飘柔的广告花费均翻倍增长。
食品、饮料和酒精类饮品行业10月份的广告花费同比降幅较上个月有所扩大,分别下跌24.8%、39.4%和28.5%。
食品行业主要是保健食品和方便食品花费下滑明显;饮料行业则是婴幼儿奶粉和果蔬汁广告投放下滑较大;酒精类饮品行业主要是药酒/补酒、啤酒品类减投较明显。
食品、饮料和酒精类饮品行业环比同样呈现降幅,分别下跌8.9%、12.3%和9.8%。
省级卫视新增品牌榜单中食品和饮料产品较多。其中,百事旗下首款气泡水——微笑趣泡集中在湖南卫视《时光音乐会》和《初入职场的我们》这两档综艺节目时段投放广告。
3、新增品牌
新产品方面,多个饮料行业的产品在2021年10月新增投放省级卫视频道,如康师傅果汁达人鲜果橙,广告覆盖8个省级卫视频道多个节目时段。
元气森林苏打气泡水在6个省级卫视多个节目时段投放广告;伊利臻浓牛奶集中在湖南卫视全民互动欢唱类真人秀《欢唱大篷车》和金鹰剧场时段发力宣传。
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广播广告
1、数据概览
CTR数据显示, 10月广播广告刊例花费同比下滑持续收窄,降幅为3.2%,环比呈现5.9%的下滑。
各频率类型中,音乐、体育、财经和文化娱乐类频率广告刊例花费同比呈现上涨,其中财经类和文化娱乐类频率花费涨幅超过10%,分别由药品行业和娱乐及休闲行业的明显增投助推增长。交通和生活服务类频率花费同比呈现负增长。
2、重点行业
与上年同期比较,前十榜单中药品行业广播广告刊例花费继续位列榜首,同比增长88.7%,家居用品和酒精类饮品行业花费增长也比较明显,同比增幅分别为26.5%和28.5%。
另外,交通行业广告花费呈现38.4%的同比跌幅。与上月比较,榜内只有药品、家居用品、金融业和酒精类饮品行业呈现环比正增长。
3、头部品牌
广播刊例花费前十品牌榜单中,八成品牌呈现同比正增长。药品品牌陈李济和同溢堂增投抢眼,同比增幅分别达159.9%和966.0%,两个品牌均主要在广东地区的各交通和经济广播频率投放广告。
小仙炖保持50%以上的广告花费同比增长,主要在江浙和广东地区的交通和音乐频率进行推广。
4、新增品牌
广播广告前十新增品牌分别来自娱乐及休闲行业、房地产/建筑工程行业、食品和酒精类饮品行业。
10月多个娱乐及休闲行业的新品牌投放,包括旅游/区域形象以及餐饮类品牌,广告主要投放本区域的交通和新闻频率。保健食品品牌抚燕即食燕窝试水广播广告,主要在黑龙江人民广播电台交通广播(FM99.8)投放广告。
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户外广告
1、数据概览
CTR数据显示,2021年10月传统户外广告刊例花费同比下跌21.3%,环比上涨2.6%。
电梯LCD和电梯海报同比均上涨超过20%,但环比分别呈现0.7%和12.9%的跌幅;影院视频广告增投明显,同比和环比分别上涨70.3%和120.9%。
2、重点行业及品牌
户外广告TOP10品牌主要来自饮料、化妆品/浴室用品、IT产品及服务、家用电器等八个行业,君乐宝、蒙牛和天猫的广告覆盖了四种以上投放渠道。
护肤用品品牌膜法世家、饮料品牌认养一头牛、家用电器品牌唱吧、美容护理品牌Ulike均专注在电梯场景投放广告,货拉拉App和剑南春在电梯LCD的广告花费占比也超过90%。
10月份饮料行业在整体户外广告渠道的花费连续三个月翻倍增长,同比增幅达193.8%。该行业在电梯LCD的增投抢眼,广告花费同比上涨325.1%,主要由原奶、含乳饮料和碳酸饮料三大品类超十倍的增投带动。
头部品牌包括君乐宝、认养一头牛、蒙牛、元气森林和佳贝艾特,这五个品牌贡献了饮料行业在电梯LCD广告投放83.7%的花费。
化妆品/浴室用品行业在整体户外广告同比上涨142.0%。该行业在电梯LCD的投放增速明显,达142.0%,主要由护肤用品和彩妆两个品类的增投助推,其中膜法世家、娇韵诗、润百颜这三大品牌占到该行业在电梯LCD花费投放的66.0%。
另外,化妆品/浴室用品行业在影院视频广告花费同比上涨70.3%,排名前三位的品牌花西子、薇诺娜、高洁丝分别来自彩妆、护肤用品和卫生巾品类,这三个品牌贡献了该行业在影院视频广告投放87.0%的花费。
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