微信朋友圈广告的推送机制是怎样的？-专注APP运营推广与商业变现

微信朋友圈广告的推送机制是怎样的？

作者：渠道老司机 · 2021-10-28

来源：渠道老司机

作者：MELO

朋友圈广告的推送机制是怎样的？

朋友圈广告作为信息流广告、效果广告的一种，具备精准定向的功能，目前朋友圈的定向功能：
支持地域、性别年龄、手机相关（品牌型号、手机系统及联网环境）、婚恋、学历、兴趣标签（商业兴趣/APP兴趣）、LBS、再营销等属性定向。

地域

数据来源于微信用户近一个月常驻地点信息，支持自由选择地级市以上城市用户进行定向（数据来源于用户近一个月的常用地点信息），支持按省投放、按城市投放。基于可选的地级市，可以细化到定向给某个行政区的用户。

例如：选择定向给深圳市南山区、重庆市江北区和杭州市西湖区的用户，则只有近一个月常驻在三个城市及定向所在行政区的用户才有可能收到广告。

性别年龄

支持自由选择定向14-60岁具体年龄的用户，支持按性别定向。

手机相关

支持按手机品牌、型号和价格定向；支持按手机系统（iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、5G、4G、3G等物理环境定向。支持自由组合选择，也可选择不限。

婚恋情况

基于最近一个月用户的社交轨迹反映出的用户婚恋状态，支持按照用户婚恋状态投放广告。支持按用户当前婚恋定向，包括单身、新婚、已婚、育儿。

学历水平

支持按用户的最高学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。

兴趣标签

兴趣定向是指长期对某类标签感兴趣，包含了12项一级类目以及若干项细分类目。其中12项一级兴趣类目包括旅游、交通、家居、餐饮美食、生活服务、美容/个护、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、游戏、娱乐休闲、新闻资讯。

分为商业兴趣标签和APP兴趣标签。商业兴趣标签包括18个一级兴趣标签，124个二级标签，51个三级标签；APP兴趣标签包括10个游戏标签和28个非游戏标签。

LBS

竞价购买广告支持颗粒度更细化的地域定向功能：支持全国300多个城市、2800多个区县(不含港澳台地区)的选项外，支持4400多个商圈选项和5800多万个指定POI点(兴趣点);且支持自定义半径 500~5000 米的打点辐射定向。

例如，餐饮门店类广告主，选择“餐饮美食”等标签作为定向条件外，可以门店为基点，定向辐射附近 500—2000 米内的目标用户。

再营销

支持投放给近段时间內与你有过一切互动行为的用户，包括一个月内取消关注的粉丝。

作者：渠道老司机

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