作者:APP干货铺子 · 2021-02-26
定向策略高度定制
打通数据任督二脉
微博超级粉丝通的定向功能是依托于微博庞大的用户行为数据库,对用户行为进行个性化的深度分析,形成固有的定向功能,助力广告主按需锁定目标受众。超粉平台最基础的定向功能包括性别、年龄、地域等用户属性的定向,以及依据用户社交互动行为的兴趣定向等。随着超粉平台的焕新升级,目前新版的用户兴趣定向已实现了兴趣标签词的扩充、行业三级兴趣标签的细化以及用户兴趣标签的每日更新等,大大提升了信息流广告投放的精准度。
伴随着近年来企业精细化运营、数据资产高度定制的大趋势,单凭传统基础的定向功能已无法满足每个广告主的差异化营销需求。如何有效利用企业的一方数据资产洞悉目标人群,打通全链路的营销数据,在复杂多样的用户群体中找到最高价值的客群?如何有效整合多方数据能力,打破获客起量的天花板,找到更多高潜力的人群?超粉定向的“自定义人群包”模块,正是用于解决广告主在数字化营销中数据资产复用与数据能力整合等的多方面痛点。“自定义人群包”模块的背后,其实是依托于微博超级粉丝通数据管理平台(DMP)的强大能力,对广告主的数据一体化应用与管理进行了全方位的赋能。
联动多方数据能力
拓展运算激活效能
超级粉丝通DMP是面向广告主提供多方数据服务(自有数据/微博数据/第三方数据)的工具平台,具备人群数据上传、组合运算、智能拓展、筛选排除等综合功能,助力实现人群投放策略的个性化定制,精准锁定目标受众,最终达到更为精准优质的广告投放效果。
广告主及优化师进入超粉后点击「资产 - 数据资产 - 自定义人群包」,即可进入微博超级粉丝通DMP。点击左上列表导航,即可快速查看「我的人群包」、「数据市场」以及「任务中」的相关内容。点击右上方按钮,可直接进行「上传人群」、「创建人群」和「运算人群」的人群操作。中间的「人群列表」区域将显示具体的数据包ID、数据包名称、数据包类型、创建时间和覆盖人群数,广告主可对这些数据包进行「推送」、「扩展」和「删除」操作。超粉DMP的数据包可无缝对接超粉广告投放端,帮助企业一站式地完成人群洞察、策略优化、定向圈定、投放触达、资产沉淀的全链路营销闭环。
超粉DMP赋予了广告主自主接入企业自有数据的能力,支持包括API对接、文件上传在内的主流接入形式以及9种常见的数据类型。对于企业上传的一方数据,超粉平台将自动匹配对应的微博UID并同步生成私有人群包,助力广告主从多个维度洞察和分析人群属性与特征。广告主还可结合超粉DMP中的定向、排除、扩展、运算等更为精细化的管理方式,将企业私域数据的价值最大化释放,快速圈定更精准的目标受众。比如某电商广告主为当季爆款进行引流,通过超粉DMP上传已成交的用户生成“种子人群包”,并进行相似人群的lookalike扩展,在广告定向时就可以直接选取扩展包进行投放。
同时,广告主也可直接利用微博侧沉淀的优势数据来高效赋能投放。超粉平台会综合分析用户的人群属性以及在使用微博期间的自然行为和广告行为等数据,采用“智能算法+人工辅助”并行的机制,对用户行为进行标签化的处理,形成多维度的定向标签供广告主使用。比如某教育广告主需要推广其试听课产品,可将微博上的历史广告转化用户打包生成“种子人群包”,结合扩量功能寻找具有相似特征的用户,一键智能生成扩展包;在广告定向时,选择扩展包后再排除历史已转化人群,在高质量触达目标用户的同时,最大程度地避免了无效曝光。
此外,超粉DMP还支持广告主一站式地选用第三方数据供应商所提供的数据包。第三方数据供应商可以为广告主提供符合某一行业特征的通用包,或者为具体业务类型及品牌定制专属的人群包,直接上传至超粉DMP并保存于「数据市场」模块。比如某游戏广告主新推出一款休闲类手游,可以直接在「数据市场」找到休闲类游戏人群包(区分iOS或安卓),以行业兴趣为切入点进行更为精准的人群触达。无论是通用包还是定制包,这些第三方数据都可以作为企业自有数据和微博优势数据之外的有效资源补充,丰富广告主整体的投放策略,帮助营销活动增速提效。
协同贯通资产循环
全域盘活数据价值
广告主的营销数据包作为一种社会化营销资产,可以在超粉平台实现有效的沉淀与复用。超粉支持广告主通过关联与授权操作,形成企业与相关合作伙伴之间的资产内循环,驱动数据资产复用的效能进一步提升,并深度激发创意资产的使用价值。
根据超粉平台的账户关联规则,同企业主体、同代理商、同通路下的广告账户间可彼此形成关联,互相关联的账户可对定向模板、自定义人群包、图片库、视频库等数据与创意资产进行授权。比如某广告主可授权其签约的三家代理商旗下的广告账号共同使用同一品牌的数据包与广告素材,无需代理商进行素材上传或定向设置的重复操作,减少投放步骤的冗余,将更多的人力释放用于实际投放的优化;各代理商的优化师还可以方便地通过人群拓展以及数据包运算能力,帮助广告主挖掘和筛选出更多优质的潜在目标人群,进行更为精细化的运营与管理。
优势功能不断上新
持续迭代赋能提效
超粉DMP将持续迭代产品功能,帮助广告主从各个维度优化管理,更精准地挖掘提取专属人群包,以更丰富的人群画像去定制营销策略。下面让我们来看看近期超粉DMP上线了哪些新功能吧!
APP安装定向功能
功能位置:
超粉-资产-自定义人群包-新建人群-用户行为-应用安装-APP。
功能概述:
广告主可自主选择“当前手机中已安装某个App的人群”、“近15天内安装了某个App的人群”、“近15天内卸载了某个App的人群”,对选择的人群进行打包并搭配拓展、运算、定向、排除等操作,进行广告投放。
应用举例:
某K12教育广告主,可以选择对已安装了作业帮、猿辅导等App的人群进行打包,再进行相似人群扩展,将扩展包推送至超粉账户进行定向投放。
博文/搜索关键词定向功能
功能位置:
超粉-资产-自定义人群包-新建人群-关键词。
功能概述:
搜索——广告主可以根据投放需求,选择“近期搜索过某个关键词的人群”进行打包,以此找到对相关内容具有高兴趣的人群;
博文——广告主可以根据投放需求,选择“近期与带有某个关键词博文有过互动的人群”进行打包,以此提升广告投放的互动率或导流率。
应用举例:
某美妆广告主可以选择“搜索过××美妆相关关键词”、“与××美妆关键词博文互动过的人群”,进行广告投放,有效提升广告的互动效果。
2021年,微博超级粉丝通DMP将持续在基础定向、人群画像、标签市场等方面进一步优化迭代,提升产品的易用性和各功能的营销价值,令社会化大数据以更强的效能去驱动营销策略的创新,为广大广告主及优化师提供更高阶的数据管理服务。
作者:微博广告助手
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定向策略高度定制
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微博超级粉丝通的定向功能是依托于微博庞大的用户行为数据库,对用户行为进行个性化的深度分析,形成固有的定向功能,助力广告主按需锁定目标受众。超粉平台最基础的定向功能包括性别、年龄、地域等用户属性的定向,以及依据用户社交互动行为的兴趣定向等。随着超粉平台的焕新升级,目前新版的用户兴趣定向已实现了兴趣标签词的扩充、行业三级兴趣标签的细化以及用户兴趣标签的每日更新等,大大提升了信息流广告投放的精准度。
伴随着近年来企业精细化运营、数据资产高度定制的大趋势,单凭传统基础的定向功能已无法满足每个广告主的差异化营销需求。如何有效利用企业的一方数据资产洞悉目标人群,打通全链路的营销数据,在复杂多样的用户群体中找到最高价值的客群?如何有效整合多方数据能力,打破获客起量的天花板,找到更多高潜力的人群?超粉定向的“自定义人群包”模块,正是用于解决广告主在数字化营销中数据资产复用与数据能力整合等的多方面痛点。“自定义人群包”模块的背后,其实是依托于微博超级粉丝通数据管理平台(DMP)的强大能力,对广告主的数据一体化应用与管理进行了全方位的赋能。
联动多方数据能力
拓展运算激活效能
超级粉丝通DMP是面向广告主提供多方数据服务(自有数据/微博数据/第三方数据)的工具平台,具备人群数据上传、组合运算、智能拓展、筛选排除等综合功能,助力实现人群投放策略的个性化定制,精准锁定目标受众,最终达到更为精准优质的广告投放效果。
广告主及优化师进入超粉后点击「资产 - 数据资产 - 自定义人群包」,即可进入微博超级粉丝通DMP。点击左上列表导航,即可快速查看「我的人群包」、「数据市场」以及「任务中」的相关内容。点击右上方按钮,可直接进行「上传人群」、「创建人群」和「运算人群」的人群操作。中间的「人群列表」区域将显示具体的数据包ID、数据包名称、数据包类型、创建时间和覆盖人群数,广告主可对这些数据包进行「推送」、「扩展」和「删除」操作。超粉DMP的数据包可无缝对接超粉广告投放端,帮助企业一站式地完成人群洞察、策略优化、定向圈定、投放触达、资产沉淀的全链路营销闭环。
超粉DMP赋予了广告主自主接入企业自有数据的能力,支持包括API对接、文件上传在内的主流接入形式以及9种常见的数据类型。对于企业上传的一方数据,超粉平台将自动匹配对应的微博UID并同步生成私有人群包,助力广告主从多个维度洞察和分析人群属性与特征。广告主还可结合超粉DMP中的定向、排除、扩展、运算等更为精细化的管理方式,将企业私域数据的价值最大化释放,快速圈定更精准的目标受众。比如某电商广告主为当季爆款进行引流,通过超粉DMP上传已成交的用户生成“种子人群包”,并进行相似人群的lookalike扩展,在广告定向时就可以直接选取扩展包进行投放。
同时,广告主也可直接利用微博侧沉淀的优势数据来高效赋能投放。超粉平台会综合分析用户的人群属性以及在使用微博期间的自然行为和广告行为等数据,采用“智能算法+人工辅助”并行的机制,对用户行为进行标签化的处理,形成多维度的定向标签供广告主使用。比如某教育广告主需要推广其试听课产品,可将微博上的历史广告转化用户打包生成“种子人群包”,结合扩量功能寻找具有相似特征的用户,一键智能生成扩展包;在广告定向时,选择扩展包后再排除历史已转化人群,在高质量触达目标用户的同时,最大程度地避免了无效曝光。
此外,超粉DMP还支持广告主一站式地选用第三方数据供应商所提供的数据包。第三方数据供应商可以为广告主提供符合某一行业特征的通用包,或者为具体业务类型及品牌定制专属的人群包,直接上传至超粉DMP并保存于「数据市场」模块。比如某游戏广告主新推出一款休闲类手游,可以直接在「数据市场」找到休闲类游戏人群包(区分iOS或安卓),以行业兴趣为切入点进行更为精准的人群触达。无论是通用包还是定制包,这些第三方数据都可以作为企业自有数据和微博优势数据之外的有效资源补充,丰富广告主整体的投放策略,帮助营销活动增速提效。
协同贯通资产循环
全域盘活数据价值
广告主的营销数据包作为一种社会化营销资产,可以在超粉平台实现有效的沉淀与复用。超粉支持广告主通过关联与授权操作,形成企业与相关合作伙伴之间的资产内循环,驱动数据资产复用的效能进一步提升,并深度激发创意资产的使用价值。
根据超粉平台的账户关联规则,同企业主体、同代理商、同通路下的广告账户间可彼此形成关联,互相关联的账户可对定向模板、自定义人群包、图片库、视频库等数据与创意资产进行授权。比如某广告主可授权其签约的三家代理商旗下的广告账号共同使用同一品牌的数据包与广告素材,无需代理商进行素材上传或定向设置的重复操作,减少投放步骤的冗余,将更多的人力释放用于实际投放的优化;各代理商的优化师还可以方便地通过人群拓展以及数据包运算能力,帮助广告主挖掘和筛选出更多优质的潜在目标人群,进行更为精细化的运营与管理。
优势功能不断上新
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超粉DMP将持续迭代产品功能,帮助广告主从各个维度优化管理,更精准地挖掘提取专属人群包,以更丰富的人群画像去定制营销策略。下面让我们来看看近期超粉DMP上线了哪些新功能吧!
APP安装定向功能
功能位置:
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某K12教育广告主,可以选择对已安装了作业帮、猿辅导等App的人群进行打包,再进行相似人群扩展,将扩展包推送至超粉账户进行定向投放。
博文/搜索关键词定向功能
功能位置:
超粉-资产-自定义人群包-新建人群-关键词。
功能概述:
搜索——广告主可以根据投放需求,选择“近期搜索过某个关键词的人群”进行打包,以此找到对相关内容具有高兴趣的人群;
博文——广告主可以根据投放需求,选择“近期与带有某个关键词博文有过互动的人群”进行打包,以此提升广告投放的互动率或导流率。
应用举例:
某美妆广告主可以选择“搜索过××美妆相关关键词”、“与××美妆关键词博文互动过的人群”,进行广告投放,有效提升广告的互动效果。
2021年,微博超级粉丝通DMP将持续在基础定向、人群画像、标签市场等方面进一步优化迭代,提升产品的易用性和各功能的营销价值,令社会化大数据以更强的效能去驱动营销策略的创新,为广大广告主及优化师提供更高阶的数据管理服务。
作者:微博广告助手
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