核心摘要：

网民变化

截至2023年3月，中国移动互联网月独立设备数达13.92亿台，虽保持小幅增长，但整体迫近天花板；同时，线下回暖分流线上注意力，人均单日使用时长为4.77小时，同比-18.2分钟，人均单日使用次数67.1次，同比-6.6次。不过，网民参与线上生活程度加深，23个一级行业中，共19个行业实现同比正增长。

伴随疫情放开、经济回暖，国民住房、购车、工作等基础生活保障需求得以释放，2月房产服务行业流量环比+29.6%，同比去年+17.8%；3月汽车资讯行业环比+12.4%，同比实现+6.7%增长；网上招聘行业迎来春招旺季，环比大涨+56.2%，同比去年+30.2%；

线上线下文娱活动日益丰富，电影票务行业春节档同比+8.5%，恢复至2021年82.6%；游戏行业用户规模达8.07亿，仅次于2020年疫情长假期间；

行业变化

2023年Q1，旅游出行迎来全面抬升，行业增长势头强劲；而电子商务行业流量回升偏弱，头部平台间价格竞争加剧；金融理财行业保持平稳增长，国有商业银行用户规模大、且增速较快；视频服务行业流量和观看时长趋于稳定，长短视频赛道之间由竞争逐渐转向竞合。

APP变化

2023年Q1，MAU（月活跃设备数）亿级以上的APP复合增长前三名为：交管12123、百度地图、高德地图；MAU达到5000万级以上的APP复合增长前三名是：58同城、安居客、大众点评网；另外，MAU为1000万以上APP中，复合增长前三名是：大麦、影视大全、前程无忧。

中国移动互联网流量趋势

中国移动互联网流量尚有一定增长，但整体迫近天花板，同比增速在Q1持续下降

中国移动互联网用户粘性

伴随疫情影响逐渐消散，线下需求的回暖分流线上注意力，网民使用粘性有所降低

中国移动互联网一级行业

但网民参与线上生活程度加深，大部分行业渗透率呈正增长

从行业层面看，网民线上渗透率持续加深，23个一级行业中，共19个行业实现同比正增长，一方面，是疫情消散带来的恢复性增长，如电子商务、金融理财、旅游出行、学习教育、汽车服务等行业，2022年Q1同比降幅明显，至2023年Q1，行业迎来快速修复；另一方面，是网民长期的线上行为改变，如美食外卖、女性亲子、医疗健康等行业，同比增长持续，在网民生活中扮演越来越重要的角色。

中国移动互联网二级行业

具体来看，在国家稳经济政策靠前部署的背景下，Q1网民需求释放，经济文化生活展开新局面

网民需求复苏-房产服务

楼市积极复苏，新一线城市表现优于其他城市

网民需求复苏-汽车资讯

Q1汽车资讯行业快速回暖，春节淡季仍逆势上涨；用户结构优化，中高消费能力用户占比提高

网民需求复苏-网上招聘

春招市场焕发新生机，节后首月流量大涨56.2%

春节后是每年招聘求职活跃高峰，2023年随着防控优化调整、经济回暖复苏，春招市场也焕发出新生机，2月，网上招聘行业月活跃设备数达9112.5万台，环比增长56.2%，同比2022年增长30.2%。

网民需求复苏-演出观影

电影行业复苏态势显现，2023年春节档用户规模恢复至疫前八成，影片生产发行与观众供需两热，预计全年影业将持续回暖

旅游出行-细分行业详情

远途/近郊出行迎来全面抬升，旅游类行业反弹明显

疫后开放首季，出行与旅游行业流量明显上升，其中，与出行类APP相比，旅游类行业反弹明显，在线旅游、酒店服务、航空公司行业同比2022年Q1增长均超40%。

旅游出行-细分行业详情

车票服务与在线旅游率先复苏，酒店、航空服务后发超峰值

具体来看，疫后网民旅游出行的恢复节奏存在差异，车票服务、在线旅游1月率先反弹，2、3月保持高位运行；酒店服务、航空公司类远途旅游服务平台复苏相对后置，但增长势头迅猛，在2023年3月达近一年最高值。

电子商务-行业概览

2023年一季度消费仍处于恢复期，且疫后消费向线下回流，电子商务行业的流量回升偏弱

电子商务-头部APP详情

头部电商价格竞争加剧，百亿补贴作为战略重点，争抢流量

电商平台重申价格力的重要性，多平台以此作为战略重点。价格竞争本质为流量的竞争，从用户角度，京东相比淘宝和拼多多有更大的用户增长空间，百亿补贴或帮助平台吸引更多价格敏感人群，扩充用户群体。在极致的价格竞争初期，企业的策略重心应关注流量的活跃度以及平台间核心品类的防守。

金融理财-行业概况

网民渗透率高达77.7%，Q1整体流量保持平稳正增长

金融数字化进程之下，2023年Q1，金融理财行业网民渗透率已达77.7%，仅次于电子商务（84.3%），高于旅游出行（76.1%）行业。自2022年以来，国内疫情对经济形势的影响和2021年的高基数作用下，行业经历近三个季度的流量下滑，直至2022年9月，重回平稳增长，2023年第一季度，同比保持正增长。

金融理财-细分行业详情

除支付外，多个细分行业流量恢复，其中银行行业恢复程度最高，3月同比增13.5%，以5.95亿台超越2021年同期

视频服务-行业概况

视频服务行业总体流量与时长趋稳，存量竞争持续

2023年Q1，视频服务行业月活跃设备数已达13.25亿台，同比增长0.3%，人均单日使用时长176.4分钟，同比减少7分钟；足见视频行业红利见顶，长短视频赛道间存量竞争是主题。

视频服务-细分行业详情

长中短视频各业态均进入成熟期，赛道间由竞争走向竞合

随着在线时长的饱和，用户注意力的竞争日益激烈，长短视频在近两年均进入成熟期，流量与时长变化减小，行业长短之争转为长短融合，2022年以来，头部在线视频平台与短视频相继达成合作，共享流量市场。

长中短视频各业态均进入成熟期，赛道间由竞争走向竞合

2023Q1短视频、在线视频、聚合视频细分行业之间共同设备数占比环比上季，均有不同程度提升。

2023Q1中国移动互联网用户增速榜

用户规模过亿的TOP10增速榜

用户规模5000万级以上的TOP20增速榜

用户规模千万级以上的TOP20增速榜

作者：艾瑞咨询

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