2022年Q3期间共监测1009款工具App在投，相较今年年初的在投应用数减幅明显，工具应用自今年315晚会对多款WiFi管理类App的违规曝光后，整体投放力度大大减弱，目前在工具类应用推广排行榜很难再见WiFi类App身影，浏览器类、天气类、手机清理类投放势头较猛。

工具类App买量大盘

1-1 工具App整体买量较为低迷

从全行业的信息流广告投放情况来看，工具应用行业整体投放占比呈下降趋势，从Q1期间6.26%的投放占比到Q3的3.69%，未进入行业热投榜TOP 6，目前工具应用行业买量市场较为低迷。

聚焦到以“App下载”为推广目的的广告，发现9-10月期间工具App广告投放占比7.84%，属于重点买量分类，在投应用数方面仅次社交类，占比15.92%，位列第二。

拉长时间线来看，发现工具应用不管是广告投放占比、在投应用数占比，均呈波动下降趋势。

据AppGrowing数据监测，多款热投工具App均产自同一厂商，在热投厂商的挤压下导致工具赛道变得拥挤，买量竞争非常激烈。另外由于工具类App本身属性限制，变现方式相对单一，所以在买量竞争激烈的情况下，工具类App商业化山高水远。

1-2 工具类App主投阵地

据数据统计，腾讯广告流量平台工具类App投放占比为2.1%，巨量引擎流量平台工具类App投放占比为3.32%，快手磁力引擎流量平台工具类App投放占比为8.61%。

细分到流量媒体，发现工具类应用青睐腾讯系媒体微信、优汇量联盟、QQ、QQ浏览器等，抖音系媒体穿山甲联盟、抖音短视频、今日头条、番茄小说等，以及快手旗下快手短视频、快手联盟，可见工具类App在各大流量媒体平台均保持一定程度的投放.

据工信部数据显示，工具类APP 2022年Q1的下载量也牢牢占据了下载总量的第二位，拥有数目十分可观的用户群体。用户群体的广泛，是众多广告主重视工具类App流量的重要原因。热投工具类媒体包括UC浏览器、百度浏览器、QQ浏览器、搜狗浏览器、360手机卫士、WiFi万能钥匙、腾讯手机管家等。

以QQ浏览器媒体平台为例，10月份以来，游戏、社交婚恋、医疗保健行业投放占比位列前三，占比均超10%。

工具类App推广排行榜

2022年8-10月，工具App推广排行榜TOP 10中，上榜应用重合度较高，UC浏览器福利版、百度极速版、大众点评、百度、悟空浏览器等连续三月上榜，热投榜TOP 10以浏览器类、应用商店App居多。

另一方面，随着用户需求的延伸，工具类App细分不断拓展，如素材库类App近半年以来买量势头就较猛，闪电素材、素材多多、省心素材等多款应用投放量级都不小。

热门工具广告主推广分析

3-1 百度极速版推广策略

据有关数据显示，百度极速版作为极速版App中月活仅次快手极速版、抖音极速版的应用，发展势头良好，据AppGrowing数据统计，百度极速版9-10月期间54.62%广告投放于巨量引擎流量平台，36.37%投放于腾讯广告流量平台。

推广中高频词出现频率最高的是“红包”、“现金”、“提现”等，红包激励是工具类应用广告投放常用套路。

3-2 UC浏览器福利版推广策略

UC浏览器福利版App投放渠道较为单一，超9成投放在快手引擎流量平台，广告高频词除了常见的红包提现等词汇，也包括“资讯”、“小说”等阅读性词汇。

3-3 最美天气推广策略

最美天气App青睐巨量引擎流量平台，主投穿山甲联盟，9-10月期间投放占比高达69.37%，其次是抖音短视频，投放占比23.4%。

广告高频词方面，“天气预报”、“定位”、“出行”、“本区”等词汇频频出现，突出天气类应用的实用性，也可以将产品信息传达得更加生动具体。

据AppGrowing数据发现，工具类细分领域主要以手机安全/清理/优化、天气日历、WiFi管理、手机壁纸、变声器为主。下面以这5个分类呈现广告高频词&热门素材。

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作者：AppGrowing

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