专注APP运营推广与商业变现
  • APP图标 APP
    Android二维码
    扫码下载APP干货铺子
  • 注册 登录
  • 首页
  • 特邀专栏
  • 活动福利
  • 投稿合作
搜狗竞价退出历史舞台,SEM行业2023新洗牌!

作者:艾奇SEM · 2023-02-02

搜索广告这一“传统”广告模式近两年非但没有式微,而是更火热了。前有巨量推出搜索广告,如今作为广告巨头之一的腾讯也有了新动作。


据搜狗搜索广告官方通知,搜狗竞价即将迁移至腾讯搜索广告,2月15日18时原推广平台将停止投放服务。(点击查看公告原文)


这也意味着,搜狗竞价彻底退出了历史舞台,取而代之的是 腾讯搜索广告。


腾讯搜索广告此前是已有两个版位,微信搜一搜和qq浏览器等,搜狗竞价迁移腾讯搜索广告,势必带来新流量、新力量。


图片

1

信息流平台争相入局搜索


不难发现,如今搜索广告走出了一条反哺信息流的路子。尤为典型的是巨量,在推出信息流广告后顺势推出搜索广告,抢占市场、反哺自身。


百度则相反,此前是搜索广告领域的绝对霸主,信息流市场蓬勃发展后,开始推出百度信息流,抢占一席之地。


如今搜索广告已然成为信息流平台竞相厮杀的香饽饽,巨量有巨量搜索,快手有搜索广告,小红书有搜索广告,如今腾讯也大力推出搜索广告。这些信息流渠道的搜索广告流量大,发展趋势不容小觑。


新兴搜索渠道与百度、360、神马这些传统搜索渠道共同林立于市场,广告主可选渠道更多了,流量竞争也更加激烈了。


可以预见,今年还会有更多信息流渠道推出搜索广告,像B站、知乎这类腰部渠道,必然也会跟随市场有新动作。不管其广告系统是否完善,这杯羹是每个信息流渠道都不会放弃的。


2

视频搜索逐渐成为主流


此前传统的搜索是文字搜索,随着搜索引擎的发展,之后出现了图片搜索、语音搜索和视频搜索。如今,短视频搜索流量不可小觑。尤以抖音、快手为代表,视频搜索逐渐成为主流。打破了百度单一渠道垄断的局面,视频内容的便利性是文字内容所无法比拟的。


从巨量搜索广告和快手搜索广告也不难看出,视频搜索正在兴起,而依托短视频平台的新兴搜索广告也将获得更大的发展。


3

整合成为互联网大厂利器


搜狗公司此前即为腾讯的子公司,搜狗竞价此番迁移至腾讯搜索广告也自然是顺理成章的事情。迁移的背后,是腾讯广告业务在做广告资源整合。


腾讯本身已有腾讯广告,加上搜狗竞价,两个独立的系统,不利于广告业务的整体运营。且两个独立系统,人效成本比较高,将搜狗竞价整体迁移至腾讯广告,也是大势所趋。


整合也会是2023年各广告平台的关键词。


整体来看,腾讯近几年的整合比较大。广告后台升级较勤,巨量次之,百度升级较少。百度最新的升级是即将大力推广自己的电商直播推广产品,在直播投流这个领域,百度也来分一杯羹。


图片


可以预见,2023年,各大平台会有更多的升级和资源整合,拭目以待。


此前,搜索广告领域的玩家主要是百度、360、搜狗和神马。腾讯此番整合搜索资源,未来搜索广告领域,毫无疑问将成为百度、巨量和腾讯三强之战。


360和神马流量较少,快手搜索广告、小红书搜索广告等新兴搜索暂时无法威胁三强的地位。


4

SEMer如何应对市场新洗牌?


搜狗竞价之前对于很多广告主来说,属于是辅助渠道。很难定义它是否算是一个好的渠道。


我从17年就开始投搜狗,效果整体来说还可以,但是流量比较少。偶尔会有一些假量,转化间歇性好坏循环,搜狗后台的很多功能比较旧,更新少,不如百度操作方便。


搜狗的流量,pc端次于百度和360,移动端次于百度和神马。它在流量上的一个优势就是综合流量居于第二位,因此把搜狗做好,效果还是可以的。


其实搜索广告,万变不离其宗,核心就是关键词、创意和落地页。


投腾讯搜索广告和搜狗竞价是一样的逻辑,只是细节上会有一些差异。下面列举下我总结的差异点:


1:关键词维度,腾讯搜索广告不需要像搜狗一样,词量特别多,分得特别细。只需要遵循词性相近、分词清晰就可以;


2:账户结构上,腾讯搜索广告不需要搭建像搜狗那么多单元,腾讯搜索广告一个计划下,2-3条广告即可;


3:账户更新维度,腾讯搜索广告计划或者广告跑的不行是需要及时删除上新的,而搜狗竞价物料上传之后一般不用删除,只需要在原计划修改微调即可。搜狗竞价有客户端(助手)方便调整,腾讯搜索广告目前只有网页版,无客户端;


4:落地页维度,腾讯搜索广告用的是系统建站工具,而搜狗用的是官网落地页,很难说哪一种效果更好,要测试了才知道;


5:创意类型上,搜狗竞价主要是图文样式,而腾讯搜索不仅有图文样式,还有短视频创意,且短视频创意已成为主要创意形式;


6:出价维度,搜狗竞价目前有cpc和oCPC两种出价形式,cpc为主。而腾讯搜索广告主要是以智能出价为主,主要为oCPM和oCPC;


7:转化方式上,搜狗竞价多数行业的转化是以咨询为主,表单次之。腾讯搜索广告的转化方式是表单为主,其它转化方式次之;


8:智能化程度,搜狗竞价较为传统,人工的工作量比较多,智能化程度不高。腾讯搜索广告更智能,更方便;


9:投放逻辑,搜狗竞价日常主要工作是调词调价,稳排名,而腾讯搜索广告的重心,我个人觉得主要在于素材,素材优质广告就有爆量的潜力,这点和信息流相似,所以做腾讯搜索广告,核心工作应该是2大块,选词和做爆款创意素材,价格不用经常动,也不用刻意关注排名;


10:账户闭环上,搜狗竞价因为用的是官网落地页和第三方咨询工具,所以最终效果搜狗平台是无法得知的,但是腾讯搜索广告打造了一个闭环,系统建站工具(蹊径)+系统转化组件,广告投放与最终效果直接打通了,利于系统智能优化效果。


以上就是腾讯搜索广告与搜狗竞价的一些细节差异。投过信息流的朋友投腾讯搜索广告肯定没问题的,并不难。只是需要学习一些关键词思维。


而投搜狗竞价的朋友转投腾讯搜索广告,需要更多学习视频创意的制作方法,要学习打造爆款素材,这样才能提升广告效果。


5

搜索广告渠道该如何选择?


很难定义哪一个渠道效果更优质,一切都是测出来的。我投放搜索广告时间比较久,说下个人的一些看法,仅供参考。


选择渠道,主要还是根据自己的业务属性。


例如你是偏传统的行业,建议还是主要百度、360、神马这类传统搜索,获客质量会比较高;如果你是非传统行业,不妨以百度、巨量和腾讯为主,看看哪个渠道投产最高;另外像快手、小红书这类,如果预算充足可以一试,预算有限,主要投大渠道。


百度依然是搜索广告的王者,但是现在效果不好做。巨量搜索广告效果相对好做,但是获客质量一般。腾讯搜索广告目前还是蓝海市场,有着巨大的潜能,有兴趣的朋友可以及早尝试。


以上为本次分享。


作者:艾奇SEM | 木比白

本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。

原文链接如下:https://mp.weixin.qq.com/s/rdKvTIJoH7s2Zo7EMSYBEg


    标签:

  • 搜索广告

    分享到:

下一篇文章:
  • 热门文章
  • 热门标签
  • 1 7招,轻松拿捏小红书运营!
  • 2 盘点8种移动端广告样式常见尺寸和设计规范
  • 3 阿成谈商业化:醒图APP
  • 4 阿成谈商业化:百词斩APP
  • 5 效果投流攻略,附抖音7大投流产品及核心策略
  • 6 阿成谈商业化:蜜源APP
  • 7 40个互联网广告专业术语,投放必备!
  • 8 一文搞懂小红星、星知任务、星火计划!
  • 移动互联网
  • 运营
  • APP推广
  • 行业快讯
  • 运营分析
  • 互联网+
  • 渠道推广
  • 用户运营
  • ASO
  • 商业化模式
  • 增值服务
  • 广告变现
  • 移动APP
  • 渠道
  • 内容运营
  • App Store
  • 推广
  • 电商
  • APP营销
  • 产品运营
  • 微博营销
  • 活动运营
  • 游戏
  • 信息流广告
  • 社区运营
  • 职场
  • 创业
  • 产品推广
  • 广告投放
  • 网红经济
  • 微信
  • 广告技术
  • 网红
  • 行业洞察
  • 直播
  • 新媒体运营
  • 程序化广告
  • B站
  • 品牌营销
  • APP广告变现
  • 行业报告
  • 广告商业变现
  • 手游
  • 抖音
  • 快手
  • 腾讯
  • 游戏运营
  • 流量变现
  • 小红书
  • 短视频
  • APP
  • APP干货铺子
  • APP干货铺子
  • APP干货铺子
  • APP干货铺子
  • APP干货铺子
app干货铺子
APP干货铺子
APP干货铺子 APP干货铺子 老板娘微信:18938040424
app干货铺子

合作伙伴

  • 皓量科技 |
  • 微思敦 |
  • 小敦客户中心 |
  • 活动盒子 |
  • 鸟人网 |
  • App Growing |
  • 热云数据 |
  • 爱运营 |
  • 手游那点事 |
  • 诸葛智能 |
  • 微营销手册 |
  • 蝉大师 |
  • APP营 |
  • 量江湖ASM智投 |
  • 艾奇在线 |
  • 饮鹿网 |
  • 七麦数据 |
  • 运营狗 |
  • CC数据 |
  • 起点学院 |
  • 信息流雷达 |
  • 运营喵 |
  • 有米有站 |
  • 新媒体之家 |
  • 蜂库导航 |
  • 一只青蟹 |
  • easyAI知识库 |
  • PaaSoo国际短信 |
  • 小码助手 |
  • 闯奇科技 |
  • CQADO信息流数据 |
  • 蝉妈妈抖音数据 |
  • 快出海 |
  • BigBigAds |
  • 鸟人笔记 |
  • 阿里巴巴国际站 |
  • 数字时代 |
  • 侃文案 |
  • 洞见研报 |
  • 神赞新媒体营销 |
  • ASOTools |
  • NIUKE跨境通 |
  • 得书网 |
  • 宜日达 |
  • 外贸客户开发软件 |
  • Smartproxy |
  • Diffshop店湖 |

联系我们

联系微信:18938040424

纯干货,喂饱你

订阅
微信公众号

微 信 公 众 号

Copyright © 2015- APP干货铺子 版权所有 京ICP备20017819号

您的报名信息已提交!
请等待工作人员的进一步通知

好的

欢迎报名

您的姓名:
请填写您的真实姓名(必填)
手机号码:
请填写您常用的手机号码(必填)
电子邮箱:
请填写您常用的电子邮箱(必填)
公司名称:
请填写您所在的公司名称(必填)
职位名称:
请填写您的职位名称(必填)
所 在 地:
请填写您的所在地(必填)
微博昵称:
请填写您的微博昵称(选填)
QQ 号码:
请填写您的QQ号码(选填)
微信:
请填写您的微信(选填)
提交
APP干货铺子
  • 首页
  • 特邀专栏
  • 活动福利
  • 投稿合作
搜狗竞价退出历史舞台,SEM行业2023新洗牌!

艾奇SEM · 2023-02-02

搜索广告这一“传统”广告模式近两年非但没有式微,而是更火热了。前有巨量推出搜索广告,如今作为广告巨头之一的腾讯也有了新动作。


据搜狗搜索广告官方通知,搜狗竞价即将迁移至腾讯搜索广告,2月15日18时原推广平台将停止投放服务。(点击查看公告原文)


这也意味着,搜狗竞价彻底退出了历史舞台,取而代之的是 腾讯搜索广告。


腾讯搜索广告此前是已有两个版位,微信搜一搜和qq浏览器等,搜狗竞价迁移腾讯搜索广告,势必带来新流量、新力量。


图片

1

信息流平台争相入局搜索


不难发现,如今搜索广告走出了一条反哺信息流的路子。尤为典型的是巨量,在推出信息流广告后顺势推出搜索广告,抢占市场、反哺自身。


百度则相反,此前是搜索广告领域的绝对霸主,信息流市场蓬勃发展后,开始推出百度信息流,抢占一席之地。


如今搜索广告已然成为信息流平台竞相厮杀的香饽饽,巨量有巨量搜索,快手有搜索广告,小红书有搜索广告,如今腾讯也大力推出搜索广告。这些信息流渠道的搜索广告流量大,发展趋势不容小觑。


新兴搜索渠道与百度、360、神马这些传统搜索渠道共同林立于市场,广告主可选渠道更多了,流量竞争也更加激烈了。


可以预见,今年还会有更多信息流渠道推出搜索广告,像B站、知乎这类腰部渠道,必然也会跟随市场有新动作。不管其广告系统是否完善,这杯羹是每个信息流渠道都不会放弃的。


2

视频搜索逐渐成为主流


此前传统的搜索是文字搜索,随着搜索引擎的发展,之后出现了图片搜索、语音搜索和视频搜索。如今,短视频搜索流量不可小觑。尤以抖音、快手为代表,视频搜索逐渐成为主流。打破了百度单一渠道垄断的局面,视频内容的便利性是文字内容所无法比拟的。


从巨量搜索广告和快手搜索广告也不难看出,视频搜索正在兴起,而依托短视频平台的新兴搜索广告也将获得更大的发展。


3

整合成为互联网大厂利器


搜狗公司此前即为腾讯的子公司,搜狗竞价此番迁移至腾讯搜索广告也自然是顺理成章的事情。迁移的背后,是腾讯广告业务在做广告资源整合。


腾讯本身已有腾讯广告,加上搜狗竞价,两个独立的系统,不利于广告业务的整体运营。且两个独立系统,人效成本比较高,将搜狗竞价整体迁移至腾讯广告,也是大势所趋。


整合也会是2023年各广告平台的关键词。


整体来看,腾讯近几年的整合比较大。广告后台升级较勤,巨量次之,百度升级较少。百度最新的升级是即将大力推广自己的电商直播推广产品,在直播投流这个领域,百度也来分一杯羹。


图片


可以预见,2023年,各大平台会有更多的升级和资源整合,拭目以待。


此前,搜索广告领域的玩家主要是百度、360、搜狗和神马。腾讯此番整合搜索资源,未来搜索广告领域,毫无疑问将成为百度、巨量和腾讯三强之战。


360和神马流量较少,快手搜索广告、小红书搜索广告等新兴搜索暂时无法威胁三强的地位。


4

SEMer如何应对市场新洗牌?


搜狗竞价之前对于很多广告主来说,属于是辅助渠道。很难定义它是否算是一个好的渠道。


我从17年就开始投搜狗,效果整体来说还可以,但是流量比较少。偶尔会有一些假量,转化间歇性好坏循环,搜狗后台的很多功能比较旧,更新少,不如百度操作方便。


搜狗的流量,pc端次于百度和360,移动端次于百度和神马。它在流量上的一个优势就是综合流量居于第二位,因此把搜狗做好,效果还是可以的。


其实搜索广告,万变不离其宗,核心就是关键词、创意和落地页。


投腾讯搜索广告和搜狗竞价是一样的逻辑,只是细节上会有一些差异。下面列举下我总结的差异点:


1:关键词维度,腾讯搜索广告不需要像搜狗一样,词量特别多,分得特别细。只需要遵循词性相近、分词清晰就可以;


2:账户结构上,腾讯搜索广告不需要搭建像搜狗那么多单元,腾讯搜索广告一个计划下,2-3条广告即可;


3:账户更新维度,腾讯搜索广告计划或者广告跑的不行是需要及时删除上新的,而搜狗竞价物料上传之后一般不用删除,只需要在原计划修改微调即可。搜狗竞价有客户端(助手)方便调整,腾讯搜索广告目前只有网页版,无客户端;


4:落地页维度,腾讯搜索广告用的是系统建站工具,而搜狗用的是官网落地页,很难说哪一种效果更好,要测试了才知道;


5:创意类型上,搜狗竞价主要是图文样式,而腾讯搜索不仅有图文样式,还有短视频创意,且短视频创意已成为主要创意形式;


6:出价维度,搜狗竞价目前有cpc和oCPC两种出价形式,cpc为主。而腾讯搜索广告主要是以智能出价为主,主要为oCPM和oCPC;


7:转化方式上,搜狗竞价多数行业的转化是以咨询为主,表单次之。腾讯搜索广告的转化方式是表单为主,其它转化方式次之;


8:智能化程度,搜狗竞价较为传统,人工的工作量比较多,智能化程度不高。腾讯搜索广告更智能,更方便;


9:投放逻辑,搜狗竞价日常主要工作是调词调价,稳排名,而腾讯搜索广告的重心,我个人觉得主要在于素材,素材优质广告就有爆量的潜力,这点和信息流相似,所以做腾讯搜索广告,核心工作应该是2大块,选词和做爆款创意素材,价格不用经常动,也不用刻意关注排名;


10:账户闭环上,搜狗竞价因为用的是官网落地页和第三方咨询工具,所以最终效果搜狗平台是无法得知的,但是腾讯搜索广告打造了一个闭环,系统建站工具(蹊径)+系统转化组件,广告投放与最终效果直接打通了,利于系统智能优化效果。


以上就是腾讯搜索广告与搜狗竞价的一些细节差异。投过信息流的朋友投腾讯搜索广告肯定没问题的,并不难。只是需要学习一些关键词思维。


而投搜狗竞价的朋友转投腾讯搜索广告,需要更多学习视频创意的制作方法,要学习打造爆款素材,这样才能提升广告效果。


5

搜索广告渠道该如何选择?


很难定义哪一个渠道效果更优质,一切都是测出来的。我投放搜索广告时间比较久,说下个人的一些看法,仅供参考。


选择渠道,主要还是根据自己的业务属性。


例如你是偏传统的行业,建议还是主要百度、360、神马这类传统搜索,获客质量会比较高;如果你是非传统行业,不妨以百度、巨量和腾讯为主,看看哪个渠道投产最高;另外像快手、小红书这类,如果预算充足可以一试,预算有限,主要投大渠道。


百度依然是搜索广告的王者,但是现在效果不好做。巨量搜索广告效果相对好做,但是获客质量一般。腾讯搜索广告目前还是蓝海市场,有着巨大的潜能,有兴趣的朋友可以及早尝试。


以上为本次分享。


作者:艾奇SEM | 木比白

本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。

原文链接如下:https://mp.weixin.qq.com/s/rdKvTIJoH7s2Zo7EMSYBEg


    标签:

  • 搜索广告

    分享到:

APP干货铺子作者 艾奇SEM 艾奇SEM,国内最大的SEM从业人员... 47篇

纯干货,喂饱你

订阅

合作伙伴

  • 皓量科技 |
  • 微思敦 |
  • 小敦客户中心 |
  • 活动盒子 |
  • 鸟人网 |
  • App Growing |
  • 热云数据 |
  • 爱运营 |
  • 手游那点事 |
  • 诸葛智能 |
  • 微营销手册 |
  • 蝉大师 |
  • APP营 |
  • 量江湖ASM智投 |
  • 艾奇在线 |
  • 饮鹿网 |
  • 七麦数据 |
  • 运营狗 |
  • CC数据 |
  • 起点学院 |
  • 信息流雷达 |
  • 运营喵 |
  • 有米有站 |
  • 新媒体之家 |
  • 蜂库导航 |
  • 一只青蟹 |
  • easyAI知识库 |
  • PaaSoo国际短信 |
  • 小码助手 |
  • 闯奇科技 |
  • CQADO信息流数据 |
  • 蝉妈妈抖音数据 |
  • 快出海 |
  • BigBigAds |
  • 鸟人笔记 |
  • 阿里巴巴国际站 |
  • 数字时代 |
  • 侃文案 |
  • 洞见研报 |
  • 神赞新媒体营销 |
  • ASOTools |
  • NIUKE跨境通 |
  • 得书网 |
  • 宜日达 |
  • 外贸客户开发软件 |
  • Smartproxy |
  • Diffshop店湖 |

联系我们

联系微信:18938040424

Copyright © 2015- APP干货铺子 版权所有
京ICP备20017819号

您的报名信息已提交!请等待工作人员的进一步通知

您的报名信息已提交!
请等待工作人员的进一步通知

好的
APP干货铺子
APP 干货铺子
专注APP运营推广与商业变现
免费下载
APP 干货铺子