作者:APP变现研究员阿成 · 2021-03-31
一、产品名
美食天下
二、产品介绍
美食天下是一家专注于美食、菜谱的网络社区及移动应用,为用户提供美食菜谱,以及各种创意美食。
融资情况
当前调研暂无融资情况
产品版本
iOS 版本:6.2.18 最新版本上线日期 2020年4月30日
安卓 版本:6.3.1 最新版本上线日期 2021年3月11日
产品量级
MAU:70万
DAU:11万
(数据来源:易观千帆2020年数据)
功能板块
菜谱资讯板块
打开APP即可进入首页-菜谱推荐板块,以资讯的展示方式进行排版,上方的菜单栏加入了关注、分类、食材、视频等专栏。
社区板块
社区板块在下方广场菜单栏进入,用户可以在社区广场浏览其他用户发布的信息,也可自己发布信息。
美食视频板块
在首页上方有一个视频菜单栏,点击可进入美食视频专栏。
福利板块
福利板块在“我的”菜单栏进入,通过做任务和签到奖励的“幸运草”可参加抽奖活动。
三、用户分析
用户画像
性别:女性占比58%,男性占比42%。
年龄:30-39岁人群占比50%,20-29岁占比为25%,中青年用户对美食类菜谱需求比较大。
城市分布:根据百度指数,广东地区用户最多,其他用户大多分布在沿海城市。
(来源:2021年百度指数,仅供参考)
使用场景
分享生活:用户新做一道菜会在美食天下平台发布自己的生活动态,获取关注。
寻找食谱:用户购买食材后想做跟平时不一样的家常菜,可在美食天下搜索相关食谱,按食谱步骤做相应的菜肴。
四、商业化模式
广告植入
美食天下接入了优量汇联盟广告,目前仅开设了开屏广告和信息流广告。
开屏广告
信息流广告
五、总结
早年成立的主流菜谱平台完成了从PC时代到移动端时代的过渡,以最早涉足互联网菜谱领域的美食天下为例,2004年网站成立开始积累用户,随着2010年移动互联网的疾速发展,美食天下顺势而为,分别于2011年3月和2012年4月上线了美食天下app和菜谱精灵app。
从目前调研的版本来看,美食天下的营收主要依靠广告,在商业化角度的层面出发,美食食谱平台一般是通过会员+电商+广告+高端美食课程付费的方式进行盈利,相比较而言美食天下目前只有广告的收益,广告的玩法比较简单,建议后期深入挖掘广告的玩法,比如加入激励视频,在广告收益和用户体验之间做好平衡的基础上提升收益,另外一方面关注边界板块的拓展,考虑加入电商、会员或者美食课程付费的方式,增加收益方式的同时还可以增加相关服务板块。
作者:APP研究员阿成
APP研究员阿成,专注于APP领域、聚焦移动广告变现,迄今已调研上千款APP,定期不间断推送产品信息,欢迎各类型APP产品交流,微信:wAtch_Ezra
本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。
联系微信:18938040424
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APP变现研究员阿成 · 2021-03-31
一、产品名
美食天下
二、产品介绍
美食天下是一家专注于美食、菜谱的网络社区及移动应用,为用户提供美食菜谱,以及各种创意美食。
融资情况
当前调研暂无融资情况
产品版本
iOS 版本:6.2.18 最新版本上线日期 2020年4月30日
安卓 版本:6.3.1 最新版本上线日期 2021年3月11日
产品量级
MAU:70万
DAU:11万
(数据来源:易观千帆2020年数据)
功能板块
菜谱资讯板块
打开APP即可进入首页-菜谱推荐板块,以资讯的展示方式进行排版,上方的菜单栏加入了关注、分类、食材、视频等专栏。
社区板块
社区板块在下方广场菜单栏进入,用户可以在社区广场浏览其他用户发布的信息,也可自己发布信息。
美食视频板块
在首页上方有一个视频菜单栏,点击可进入美食视频专栏。
福利板块
福利板块在“我的”菜单栏进入,通过做任务和签到奖励的“幸运草”可参加抽奖活动。
三、用户分析
用户画像
性别:女性占比58%,男性占比42%。
年龄:30-39岁人群占比50%,20-29岁占比为25%,中青年用户对美食类菜谱需求比较大。
城市分布:根据百度指数,广东地区用户最多,其他用户大多分布在沿海城市。
(来源:2021年百度指数,仅供参考)
使用场景
分享生活:用户新做一道菜会在美食天下平台发布自己的生活动态,获取关注。
寻找食谱:用户购买食材后想做跟平时不一样的家常菜,可在美食天下搜索相关食谱,按食谱步骤做相应的菜肴。
四、商业化模式
广告植入
美食天下接入了优量汇联盟广告,目前仅开设了开屏广告和信息流广告。
开屏广告
信息流广告
五、总结
早年成立的主流菜谱平台完成了从PC时代到移动端时代的过渡,以最早涉足互联网菜谱领域的美食天下为例,2004年网站成立开始积累用户,随着2010年移动互联网的疾速发展,美食天下顺势而为,分别于2011年3月和2012年4月上线了美食天下app和菜谱精灵app。
从目前调研的版本来看,美食天下的营收主要依靠广告,在商业化角度的层面出发,美食食谱平台一般是通过会员+电商+广告+高端美食课程付费的方式进行盈利,相比较而言美食天下目前只有广告的收益,广告的玩法比较简单,建议后期深入挖掘广告的玩法,比如加入激励视频,在广告收益和用户体验之间做好平衡的基础上提升收益,另外一方面关注边界板块的拓展,考虑加入电商、会员或者美食课程付费的方式,增加收益方式的同时还可以增加相关服务板块。
作者:APP研究员阿成
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