用户正在奔向移动应用——为什么营销人员会退缩？-专注APP运营推广与商业变现

用户正在奔向移动应用——为什么营销人员会退缩？

作者：新义互联 AdTalos · 2023-01-10

撰文/Steve Roach 编译/Adtalos

平均而言，用户每天在智能手机上花费4.8小时，使用多达80个应用程序。

然而，尽管有大量消费，品牌营销人员仍然不愿采用移动优先的方法，尤其是在程序化方面。

但是，预计到 2023 年，移动应用经济将增长到 1560 亿美元，为什么会有这种不确定性呢？

如今，数字广告行业有机会通过理解和解决营销人员的担忧，来改变移动应用渠道。

应用供应链需要更高的透明度

许多现有问题归结为对应用供应链的误解，而程序化行业可以提供帮助。

应用供应链看起来很像瀑布，其中包含一系列链式 SDK，这些 SDK 对媒体具有不同的优先访问权限。在这种结构中，以编程方式购买应用广告资源的品牌和代理商无法深入了解他们购买的瀑布中的哪个位置。

如果应用空间内的范式不能反映品牌获得优先权并获得最佳服务的环境，那么谨慎程度是可以理解的。好的方面是我们的行业正在取得进展，特别是推出了Prebid Mobile 2.0，这是一个独立的SDK，支持移动标题竞价和端到端广告呈现。

同样重要的是，品牌了解广告投放过程中收取的费用以及谁收取费用。在对自己的应用策略充满信心之前，品牌需要在整个供应链的交易数据、费用和成本中实现更高水平的可追溯性。

SDK标准化

SDK 用于为应用开发人员提供许多有用的活动。从开放式测量到可寻址性再到创意渲染，一切都可以通过 SDK 进行。虽然这导致了创新并产生了新颖的创意，但它也造成了效率低下。

一个应用通常会部署多达十几个 SDK。如果每个 SDK 都需要不同的素材资源来呈现独特的创意风格，那么品牌在整个应用生态系统中的扩展能力就会受到限制。

我们正处于应用程序生态系统的这一点，共性正在出现，这使得创建标准成为可能。

将需求编纂到OpenRTB协议的未来版本中可能会引导我们走上一条道路，即创意渲染等机会从专有SDK转移到共享SDK中。

控制广告体验

移动营销人员在类似应用中宣传自己的应用是很常见的，这在任何其他媒体渠道中都不常见——你不会在 Hulu 中看到 Netflix 的广告。品牌需要能够控制其广告体验，因为它通过供应链移动到用户的移动设备。

如果品牌对广告体验缺乏了解和控制，他们就无法确保积极的品牌声誉，并冒着与其内容产生负面关联的风险。摆脱这种模式需要时间，但开辟专为品牌保留的优质插件是朝着正确方向迈出的一步。

为了让品牌自信地购买应用内产品，广告技术平台和应用开发者都必须优先考虑营销人员的需求，并解决持续存在的差距。

作为一个行业，我们拥有可用的工具来超越障碍，为供应链带来透明度，揭开复杂性的神秘面纱，并在营销人员有限的广告商预算中赢得更大的份额。

原文链接：

https://www.adexchanger.com/the-sell-sider/consumers-are-running-to-mobile-apps-why-are-marketers-holding-back/?oly_enc_id=4857F0986623C0I

作者：新义互联 AdTalos

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