作者:QuestMobile · 2021-07-28
各位童鞋搭嘎猴啊,上周的“新锐品牌”洞察报告看的咋样?有童鞋在后台留言说:“最近各路消息非常紧张,变化真的有那么快吗?”是的,答案就是如此。在今年1月发布的“2020年终大报告”中,Mr.QM分享了两个核心趋势:第一,移动互联网已经生活方式化;第二,场域触达方式与Z世代一起崛起。
围绕趋势,Mr.QM提到,当一个产业、一个行业,已经成为“生活方式”的时候,这个行业从业者必须重新思考自己的定位,一些童鞋在后台留言表示不解,如今,答案已然清晰。自2012年中国移动互联网崛起,多位大佬不断出来喊话:“移动互联网是基础设施”,经过十来年的高歌猛进,大家都接受了这个观点,“线上化”也成了一种生活状态,每个人都已经习惯线上社交、购物、买水电气、看视频……
但是,“大佬们”在享受到“基础设施红利”的时候,似乎忘了点什么,比如:到底该如何定义自己的位置、如何获取收益、维护公众和国家利益?自2014年以来,QuestMobile持续发展,一直在引领,一直被模仿,背后原因,自然也离不开这个红利,更不敢忘记这一点。2017年、2018年,Mr.QM曾不断提醒产业粗放增长模式到头、精细化运营方可突破,到2020年,本来因为用户瓶颈而不得不进行的精细化运营,被疫情打断,行业重新在互金、短视频、直播、教育、社区团购等领域取得二次突破,行业重新进入野蛮生长、狂热收割的状态。
回头看,这到底是好事还是坏事呢?当移动互联网已经覆盖近12亿人,资本、巨头们没有思考如何克制自己,更没想着为了产业平衡、用户长远利益去做一些事,不思与国同心、与时代共进退,还在期待速胜、烧出规模、持续收割,更无法控制自己的狂热,那就只能监管出手了。
这就是今年上半年,整个移动互联网面临的尴尬境地,可以预见,这股监管浪潮,将会持续到行业巨头、资本们自己收手。这就是今天Mr.QM要跟大家分享“2021年中大报告”的原因,QuestMobile真诚期待,这个截止到2021年6月拥有11.64亿用户,月人均使用26.3个APP,移动社交、移动视频、移动购物渗透率超过90%的市场,能够健康、可持续地往前走,而不是因为狂热陷入崩溃。
所以,今天,Mr.QM先给大家分享一下巨头“跨界”的表现,垂直服务领域的巨头们,在过去一两年,进行了深度布局,例如,美团布局了大众点评、美团外卖、美团优选、美团众包、美团买菜、美团民宿、美团打车等,总用户量3.94亿;58布局了安居客、转转、赶集找工作、瓜子二手车、招财猫直聘、58好借、快狗打车、天鹅到家等,总用户量1.49亿。
新巨头涉及领域比较多,但总用户量仍有限,老巨头凭借庞大的用户规模和更隐秘的模式(小程序平台),牢牢把控生活服务、移动购物、移动视频等领域“通道费”的同时,还在其他领域凭借流量优势开疆拓土,成为商超、消费、旅游、医疗、办公等诸多行业玩家离不开的“基础设施”,例如,社区团购的核心玩家,虽然是美团优选、橙心优选、多多买菜、兴盛优选、十荟团等,但是战场却在微信小程序端,截止到2021年6月,这几家小程序用户量分别为9,563万、7,784万、5,678万、3,102万、1,646万。
同样的表现,在多个领域都已经出现。具体到各领域龙头来看:2021年6月MAU,微信9.97亿,淘宝8.29亿,支付宝7.75亿,抖音6.45亿,高德地图6.34亿,爱奇艺5.71亿,百度5.70亿,微博4.81亿……线上化已经成了实实在在的全民生活方式,这种局势下,强监管成常态,大家何去何从?
具体的?不妨看报告吧。
网络使用全民化普及下,用户
市场和使用行为开始整体趋向稳定
1、用户规模:随着移动互联网普及率的不断提升,中国移动互联网用户规模已趋向稳定,增长规模有所放缓
根据QuestMobile数据显示,2021年6月中国移动互联网用户规模达到历史最高值11.64亿,同比净增962万,但较2020年6月同比净增有所放缓。
2、用户分布:信息化背景下,下沉市场的快速发展逐步缩小了城际间网络鸿沟,用户城际分布的稳定为移动互联网深度发展奠定基础
3、用户行为:全面数字化发展促使网络使用高度贴合用户生活,长期网络行为下已使人们养成较为稳定的使用习惯
5、行业效益:人们对于移动互联网的使用,已形成以社交、视频、购物为主,各行业应用协同满足不同需求的数字化生活形态
根据QuestMobile数据显示,用户基于生活需要,对于各行业应用使用呈现明显区隔,移动社交、移动视频、移动购物的活跃渗透率均在90%以上,且使用次数远高于其他行业,是人们移动互联网使用最重要的三大应用类型。
市场深度发展下,移动
互联网潜藏变化新趋势和新机遇
1、巨头跨界“新格局”
1.1 基于垂直服务行业的互联网企业加速体系边界延伸,与依托流量优势拓展化发展的互联网巨头形成双源化发展新格局
2、全景布局“新走向”
2.1 BAT小程序平台的快速布局发展,为市场建立模式样板,生活服务、移动购物、移动视频等行业基于BAT平台流量得到快速发展
2.3 小程序已成为各大品牌商布局线上渠道,实现数字化商业运营的重要手段
2.4 各大拥有优势资源的玩家通过拓展生态流量渠道,加强对自身的发展赋能,强化体系生态
3、移动用户“新核心”
3.1 Z世代人群作为互联网时代原住民,网络使用程度更深,随着用户群体的不断成长,将成为移动互联网发展的新核心用户群体
3.2 Z世代人群对于网络的高度依赖将为移动互联网的进一步发展提供强大动能,尤其在游戏、学习、阅读、时尚等领域
3.3 近几年新兴品牌快速涌现,依托移动互联网建立新型营销模式的同时,Z世代强大的消费需求也是其快速发展的重要原因
4、广告市场“新动向”
4.1 2021年上半年互联网营销活跃,广告投放持续增长,618广告投放接近去年双11广告投放水平
4.2 广告投放成为刺激消费的重要手段,投放节奏配合节日和大促节点,高投入及多种营销手段推动商业进程,引发全面关注
5、媒介投放“新热门”
5.1 短视频媒介成为广告主青睐的投放渠道,备受关注的同时,广告收入领跑其他媒介行业
5.2 头部媒介竞争更为激烈,短视频、资讯、社交类典型媒介由于其内容粘性及流量规模增长等优势成热门资源
6、品牌营销“新玩法”
6.1 品牌商在联合电商基础上与多类平台合作,进一步聚合多触点流量
6.2 电商平台是品牌商重要的销售渠道,广泛联合电商平台投放广告逐渐成为品牌商加深与该类渠道合作的新趋势
6.3 生活服务平台较移动购物平台更具用户增长潜力,有助品牌商多角度触达用户
6.4 具有品类专卖特征的门店受众质量高,是品牌商线下合作渠道的首选
6.5 直播平台卖货和小程序导流是品牌商完善销售渠道的有效补充
6.6 品牌商与热门赛事合作,紧跟赛事热点节奏,通过赞助或联名等营销手段扩大品牌影响力
6.7 综艺节目一直是品牌广泛尝试的新营销方式,今年脱口秀类节目热度较高,品牌借助脱口秀演员的流量与创作能力,实现渠道与内容合二为一的营销效果
6.8 随着国产动漫内容的品质上升、受众增长,且主要受众为年轻人,品牌通过联名营销的形式挖掘国漫潜力,扩大年轻受众圈层
7、场景服务“新次元”
7.1 智能技术的快速发展,正在推动人们从基于手机的“二维平面化”终端服务向多种智能终端构建的“三维场景化”服务跨进
7.2 智能时代的到来也为各大终端厂商提供了发展机遇,通过对基础能力的布局,各大厂商也在构建其自身的生态服务体系
7.3 具有场景功能优势的玩家逐步加强对于生态渠道的布局,通过智能设备满足用户的场景服务需求从而实现应用服务的“破次元”发展
移动互联网典型行业观察
1、娱乐内容领域-短视频行业
1.1 随着短视频内容供给愈加丰富及平台生态的不断完善,用户活跃渗透率已接近八成,短视频行业保持稳步增长态势
1.2 字节及快手系多产品占据头部阵营,极速版增长明显;短视频双巨头竞争压力下,其他玩家用户留存成为难题
2、娱乐内容领域-在线视频行业
3、娱乐内容领域-移动音乐行业
4、娱乐内容领域-手机游戏行业
5、购物消费领域-移动购物行业
6、购物消费领域-金融理财行业
7、服务生活领域-生活服务行业
8、服务生活领域-出行服务行业
9、服务生活领域-旅游服务行业
10、服务生活领域-房产服务行业
11、服务生活领域-汽车服务行业
2021半年度中国移动互联网实力价值榜
作者:QuestMobile
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QuestMobile · 2021-07-28
各位童鞋搭嘎猴啊,上周的“新锐品牌”洞察报告看的咋样?有童鞋在后台留言说:“最近各路消息非常紧张,变化真的有那么快吗?”是的,答案就是如此。在今年1月发布的“2020年终大报告”中,Mr.QM分享了两个核心趋势:第一,移动互联网已经生活方式化;第二,场域触达方式与Z世代一起崛起。
围绕趋势,Mr.QM提到,当一个产业、一个行业,已经成为“生活方式”的时候,这个行业从业者必须重新思考自己的定位,一些童鞋在后台留言表示不解,如今,答案已然清晰。自2012年中国移动互联网崛起,多位大佬不断出来喊话:“移动互联网是基础设施”,经过十来年的高歌猛进,大家都接受了这个观点,“线上化”也成了一种生活状态,每个人都已经习惯线上社交、购物、买水电气、看视频……
但是,“大佬们”在享受到“基础设施红利”的时候,似乎忘了点什么,比如:到底该如何定义自己的位置、如何获取收益、维护公众和国家利益?自2014年以来,QuestMobile持续发展,一直在引领,一直被模仿,背后原因,自然也离不开这个红利,更不敢忘记这一点。2017年、2018年,Mr.QM曾不断提醒产业粗放增长模式到头、精细化运营方可突破,到2020年,本来因为用户瓶颈而不得不进行的精细化运营,被疫情打断,行业重新在互金、短视频、直播、教育、社区团购等领域取得二次突破,行业重新进入野蛮生长、狂热收割的状态。
回头看,这到底是好事还是坏事呢?当移动互联网已经覆盖近12亿人,资本、巨头们没有思考如何克制自己,更没想着为了产业平衡、用户长远利益去做一些事,不思与国同心、与时代共进退,还在期待速胜、烧出规模、持续收割,更无法控制自己的狂热,那就只能监管出手了。
这就是今年上半年,整个移动互联网面临的尴尬境地,可以预见,这股监管浪潮,将会持续到行业巨头、资本们自己收手。这就是今天Mr.QM要跟大家分享“2021年中大报告”的原因,QuestMobile真诚期待,这个截止到2021年6月拥有11.64亿用户,月人均使用26.3个APP,移动社交、移动视频、移动购物渗透率超过90%的市场,能够健康、可持续地往前走,而不是因为狂热陷入崩溃。
所以,今天,Mr.QM先给大家分享一下巨头“跨界”的表现,垂直服务领域的巨头们,在过去一两年,进行了深度布局,例如,美团布局了大众点评、美团外卖、美团优选、美团众包、美团买菜、美团民宿、美团打车等,总用户量3.94亿;58布局了安居客、转转、赶集找工作、瓜子二手车、招财猫直聘、58好借、快狗打车、天鹅到家等,总用户量1.49亿。
新巨头涉及领域比较多,但总用户量仍有限,老巨头凭借庞大的用户规模和更隐秘的模式(小程序平台),牢牢把控生活服务、移动购物、移动视频等领域“通道费”的同时,还在其他领域凭借流量优势开疆拓土,成为商超、消费、旅游、医疗、办公等诸多行业玩家离不开的“基础设施”,例如,社区团购的核心玩家,虽然是美团优选、橙心优选、多多买菜、兴盛优选、十荟团等,但是战场却在微信小程序端,截止到2021年6月,这几家小程序用户量分别为9,563万、7,784万、5,678万、3,102万、1,646万。
同样的表现,在多个领域都已经出现。具体到各领域龙头来看:2021年6月MAU,微信9.97亿,淘宝8.29亿,支付宝7.75亿,抖音6.45亿,高德地图6.34亿,爱奇艺5.71亿,百度5.70亿,微博4.81亿……线上化已经成了实实在在的全民生活方式,这种局势下,强监管成常态,大家何去何从?
具体的?不妨看报告吧。
网络使用全民化普及下,用户
市场和使用行为开始整体趋向稳定
1、用户规模:随着移动互联网普及率的不断提升,中国移动互联网用户规模已趋向稳定,增长规模有所放缓
根据QuestMobile数据显示,2021年6月中国移动互联网用户规模达到历史最高值11.64亿,同比净增962万,但较2020年6月同比净增有所放缓。
2、用户分布:信息化背景下,下沉市场的快速发展逐步缩小了城际间网络鸿沟,用户城际分布的稳定为移动互联网深度发展奠定基础
3、用户行为:全面数字化发展促使网络使用高度贴合用户生活,长期网络行为下已使人们养成较为稳定的使用习惯
5、行业效益:人们对于移动互联网的使用,已形成以社交、视频、购物为主,各行业应用协同满足不同需求的数字化生活形态
根据QuestMobile数据显示,用户基于生活需要,对于各行业应用使用呈现明显区隔,移动社交、移动视频、移动购物的活跃渗透率均在90%以上,且使用次数远高于其他行业,是人们移动互联网使用最重要的三大应用类型。
市场深度发展下,移动
互联网潜藏变化新趋势和新机遇
1、巨头跨界“新格局”
1.1 基于垂直服务行业的互联网企业加速体系边界延伸,与依托流量优势拓展化发展的互联网巨头形成双源化发展新格局
2、全景布局“新走向”
2.1 BAT小程序平台的快速布局发展,为市场建立模式样板,生活服务、移动购物、移动视频等行业基于BAT平台流量得到快速发展
2.3 小程序已成为各大品牌商布局线上渠道,实现数字化商业运营的重要手段
2.4 各大拥有优势资源的玩家通过拓展生态流量渠道,加强对自身的发展赋能,强化体系生态
3、移动用户“新核心”
3.1 Z世代人群作为互联网时代原住民,网络使用程度更深,随着用户群体的不断成长,将成为移动互联网发展的新核心用户群体
3.2 Z世代人群对于网络的高度依赖将为移动互联网的进一步发展提供强大动能,尤其在游戏、学习、阅读、时尚等领域
3.3 近几年新兴品牌快速涌现,依托移动互联网建立新型营销模式的同时,Z世代强大的消费需求也是其快速发展的重要原因
4、广告市场“新动向”
4.1 2021年上半年互联网营销活跃,广告投放持续增长,618广告投放接近去年双11广告投放水平
4.2 广告投放成为刺激消费的重要手段,投放节奏配合节日和大促节点,高投入及多种营销手段推动商业进程,引发全面关注
5、媒介投放“新热门”
5.1 短视频媒介成为广告主青睐的投放渠道,备受关注的同时,广告收入领跑其他媒介行业
5.2 头部媒介竞争更为激烈,短视频、资讯、社交类典型媒介由于其内容粘性及流量规模增长等优势成热门资源
6、品牌营销“新玩法”
6.1 品牌商在联合电商基础上与多类平台合作,进一步聚合多触点流量
6.2 电商平台是品牌商重要的销售渠道,广泛联合电商平台投放广告逐渐成为品牌商加深与该类渠道合作的新趋势
6.3 生活服务平台较移动购物平台更具用户增长潜力,有助品牌商多角度触达用户
6.4 具有品类专卖特征的门店受众质量高,是品牌商线下合作渠道的首选
6.5 直播平台卖货和小程序导流是品牌商完善销售渠道的有效补充
6.6 品牌商与热门赛事合作,紧跟赛事热点节奏,通过赞助或联名等营销手段扩大品牌影响力
6.7 综艺节目一直是品牌广泛尝试的新营销方式,今年脱口秀类节目热度较高,品牌借助脱口秀演员的流量与创作能力,实现渠道与内容合二为一的营销效果
6.8 随着国产动漫内容的品质上升、受众增长,且主要受众为年轻人,品牌通过联名营销的形式挖掘国漫潜力,扩大年轻受众圈层
7、场景服务“新次元”
7.1 智能技术的快速发展,正在推动人们从基于手机的“二维平面化”终端服务向多种智能终端构建的“三维场景化”服务跨进
7.2 智能时代的到来也为各大终端厂商提供了发展机遇,通过对基础能力的布局,各大厂商也在构建其自身的生态服务体系
7.3 具有场景功能优势的玩家逐步加强对于生态渠道的布局,通过智能设备满足用户的场景服务需求从而实现应用服务的“破次元”发展
移动互联网典型行业观察
1、娱乐内容领域-短视频行业
1.1 随着短视频内容供给愈加丰富及平台生态的不断完善,用户活跃渗透率已接近八成,短视频行业保持稳步增长态势
1.2 字节及快手系多产品占据头部阵营,极速版增长明显;短视频双巨头竞争压力下,其他玩家用户留存成为难题
2、娱乐内容领域-在线视频行业
3、娱乐内容领域-移动音乐行业
4、娱乐内容领域-手机游戏行业
5、购物消费领域-移动购物行业
6、购物消费领域-金融理财行业
7、服务生活领域-生活服务行业
8、服务生活领域-出行服务行业
9、服务生活领域-旅游服务行业
10、服务生活领域-房产服务行业
11、服务生活领域-汽车服务行业
2021半年度中国移动互联网实力价值榜
作者:QuestMobile
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