不少媒体在谈论短期的、长期的广告变现计划之时，总绕不过“视频广告”这一关键词，这一领域也日渐成为各家媒体的必争之地。

视频广告的确渐成风口！不过，媒体如何才能做好视频广告，利用其带来更大的变现收益呢？美数君结合丰富的广告变现技术实战和服务经验，为您提出以下 4 大策略建议——

1）合理设计视频广告展现时长

媒体在植入视频广告时，往往会面临一个选择：广告展现时长设置多少为宜：5s？10s？15s？30s？更长或不限时长？

第三方数据机构 DCCI 做过一个统计：85% 的用户对广告抱有接纳的态度。其中，可以接受 45 秒广告的只有 3.8%，而接受 15 秒广告的用户有 67%，相差 17 倍；世界十大市场研究公司之一的明略行也曾有一份研究：在同样环境下，三支 15 秒、45 秒和 60 秒广告混播，对于 15 秒广告正确的记忆力是最高的；此外，根据美数广告变现服务经验和大盘数据：15 秒以内的视频广告用户接受度更高，且曝光数据表现更理想...

基于此，美数君建议：针对广告位的不同，媒体要合理设置视频广告展示时长。其中，建议开屏视频广告 5 秒为宜，最长不要超过 15 秒，且最好支持“跳过”操作；信息流视频广告 15 秒以内为宜，不宜过短或过长；激励视频广告 15-30 秒最佳，避免过长而导致用户体验感和耐心值下降。当然，在视频广告初始变现阶段，建议媒体也可尝试不同时长的视频素材，并反复跟踪测试，直到找到兼顾变现效果和用户体验的最佳展现时长。

2）横版+竖版有机结合，原生展现

为满足各类广告主差异化的投放诉求，帮助 APP 灵活获取到更多广告主预算，建议 APP 在植入视频广告时（比如信息流视频广告或插屏视频广告），可考虑横版、竖版两种展现形式有机结合、双向支持。不过，无论选择哪种展现样式，媒体都首先一定要谨记原生化展现原则——即广告排版布局的设计，需与媒体上下文环境、内容和形式协调一致，以形成原生化的广告布局、让广告与上下文无差别的完美衔接。从而最大程度上确保用户广告体验和广告接受度同时，使得品牌投放效果更加显著。

3）让广告好看更好玩

信息碎片化爆炸时代，图文广告要想在一张平面静态的图中快速阐释产品亮点并抓住用户眼球和兴趣，可能并不是很容易。比较而言，视频广告能赋予广告主更充裕的时间和空间去讲故事，进而更高效的传达品牌讯息、帮助品牌与用户更有效的沟通。与此同时，随着移动视频广告技术的愈发成熟，在视频基础上建立更炫酷、更新颖的玩法，极有可能带来更佳的用户体验和用户参与度，同时广告传播效果和变现效果也更为理想。

有关视频广告的一些创新玩法，美数君给流量主提供一些思路——

1）尝试互动类视频广告。即充分利用手机的相关操作功能——如滑动、摇动和倾斜等，让用户与广告亲密互动。从而给用户带来更新鲜有趣的广告体验的同时，也让广告接受度和效果度大幅提升。比如可参考微信朋友圈上线的长按式互动卡片广告；

2）可尝试开屏视频+信息流视频/焦点图视频的无缝联动组合投放，比如可参考今日头条的“头条炫屏”广告、腾讯视频“超级闪屏 OneShot”广告，以满足品牌从“强势曝光”到“深度触达”的品效双重诉求的同时，借助从竖（屏）到横（屏），从短（时间）到长（时间）极具沉浸式、炫酷效、吸引力的演绎形式，来轻松俘获用户注意和心智，提升广告投放效能；

3）利用创新的营销技术，比如 AI、VR 等来推出一些好玩炫酷的视频广告玩法，比如抖音推出的 4D 震动广告，以通过科技感的玩法给用户带来新奇体验，提升视频广告 CTR。

（朋友圈长按式互动卡片广告）

（抖音 4D 震动广告）

4）加入一些交互、分享元素

社交化是未来的发展趋势。因此，一条视频广告就不应只是单纯的进行展示，而是可以尝试在广告外层加入一些交互、分享等元素，以发出更有力的行动号召，对用户形成有行为的记忆、留下更深的品牌印象，同时提高传播效果和点击效果。

有关视频广告外层元素，可以是：

• 加入“查看详情”、“点击购买”、“立即下载”、“进入小程序（官网）”这些进一步提醒用户转化的元素，以提高用户点击和销售转化；

• 加入“倒计时组件”（在外层广告素材会显示优惠剩余时间）、真实购买/下单人数（今天已有 128 人购买）、折扣优惠（速领五折券、下单包邮/有赠品）等信息，以建立起用户信任机制，并让用户体会到促销活动的紧迫感、刺激转化。

（“倒计时”组件）

（加入真实购买/下单人数显示）

未来，视频广告一方面将会更全面的覆盖原有广告场景，如开屏、信息流、Banner 位置等，另一方面也会产生更多新兴场景样式和玩法。如此趋势之下，各家 APP 更应该走到趋势的前沿，推出适合自己的视频广告变现方案，以从总流量池中获取到更多的份额，探索更深层次的广告价值转化！

作者：美数科技AdxData

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