重磅！2022年度优化师白皮书发布-专注APP运营推广与商业变现

重磅！2022年度优化师白皮书发布

App Growing · 2023-02-01

转眼间就到了2022年底，这一年我们经历了互联网的裁员大潮，国内广告市场的寒流，疫情的反复，大环境的变动让很多广告人都焦虑不安，聚焦到广告优化师群体，其实各位不必太悲观。Q3趋势已放缓，众多公司广告的广告业务都出现了触底反弹迹象。

为真实地反映优化师真实生存现状及职业发展情况，有米云AppGrowing已持续4年围绕优化师群体的真实生存状态，进行科学的数据调研和分析。2022年9月-11月，AppGrowing携手艾奇在线广告优化师媒体，通过线上访谈调研的方式共回收1000份有效问卷，进一步了解2022年度优化师生存状态的更迭。

同时也邀请了拉勾招聘共创报告，从招聘方视角解读优化师岗位需求，进而从供需双方侧探讨优化师的职场发展潜力。

报告亮点提前看：

1.北上深优化师集中度有所下降，广州、杭州萌新多。

2.薪资集中于8k~1.2w，今年超6成优化师的绩效收入下降。

3.工作8小时以上是常态，乙方优化师不到2成按时上下班。

4.近3成优化师打算近期跳槽，跳槽后期望薪酬上涨50%~60%。

5.招聘方数据：2022年优化师平均月薪15k，同比增长1k，SEM优化师供需比同比增长166%。其中MCN行业、内容社区/短视频行业较高薪，消费生活、企业服务行业优化师薪资下降2k左右。

下文将分别从优化师群体画像、职场现状分析、职场竞争力分析、行业招聘数据及行业真知灼见五大部分呈现对优化师的生存现状和行业的发展现状。

01

优化师群体画像

优化师群体有哪些特征？集中分布在什么地方？薪资水平如何？今年以来的绩效涨幅情况如何？

本章节将速览当前广告优化师的群体画像，勾勒广告优化师的所在城市、薪资分布、工作年限等基本特征。

02

优化师职场现状分析

什么原因选择入行优化师？竞争压力大吗？难道真的全世界的优化师都在加班？大家都在焦虑什么？

本章节呈现广告优化师的职场现状，结合个人的兴趣焦虑，从加班情况、日均计划、日均消耗金额等指标反映整体环境的工作状态。

03

优化师职场竞争力分析

优化师薪资水平相较其他岗位已经不算低了，但身边月薪5~6k却也比比皆是，到底是什么造成这样的差距？

本章节探讨优化师的职场竞争现状，从参加培训次数、知识付费花费、学习方式、离职意愿等方面窥见优化师对职位规划、行业发展的竞争认知。

04

行业招聘数据大揭秘

哪些行业、哪些城市的薪资更高？小白和资深优化师的薪资差别如何？裁员寒潮给优化师带来了什么影响？哪些企业对优化师需求量高？

本章节聚焦优化师招聘现状，从企业、行业、城市多层次透视招聘市场对优化师提出的待遇，为优化师未来的职业发展规划提供参考。

05

优化师的真知灼见

优化师同行们如何成长和挣扎？

本章围绕“入行的初衷、感受、未来展望及建议”展开，让优化师们倾听同行们的声音，听听他们的优化经历和未来展望，希望能够给新人优化师带来一些思考和帮助。

2022年的广告营销行业确实不理想，但一时的挑战也可能也是行业的重新洗牌。回暖信号已经释放，大盘在复苏，竞争也只会越来越激烈，甚至每一个优化师都在增加大盘竞争的激烈程度，我们掌握不好全盘，但仍能坚持做好自己。

以上是《2022年度移动广告优化师发展白皮书》的部分内容节选。

作者：AppGrowing

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