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2020移动游戏全年买量白皮书
作者：DataEye · 2021-01-12
买量投放创意盘点：明星代言篇
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注：本报告中部分图片及视频素材采集于公开信息且已注明素材来源出处，所有权为原著者所有，仅用于此次白皮书，如涉及侵权，请联系Tel：15361414706进行删除。
DataEye《2020移动游戏全年买量白皮书》：未来游戏公司的买量竞争将会是精品内容之间的角逐
第一、买量市场头部效应显著，游戏行业加速洗牌。头部买量公司榜中，游戏大厂、老牌买量厂商占8成，游戏行业寡头化趋势更加明显。
第二、游戏精品化趋势已经形成，品效合一将成买量主流。买量市场正经历从“效果广告”打法演变为“品效合一”更具立体性打法的过渡期。
第三、Z世代用户偏好题材优势渐显，轻休闲娱乐玩法游戏增多。
第四、游戏买量彻底进入短视频内容营销时代。游戏买量效果越来越依赖短视频创意及质量，3D制作类素材及真人剧情类素材占比攀高。
第五、国家监管趋向规范化，版号管控愈加严格。优质内容厂商话语权加强，产品精品化、运营精细化已成定势。
作者：DataEye
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