“不务正业”的品牌如何圈粉？-专注APP运营推广与商业变现

“不务正业”的品牌如何圈粉？

作者：媒介三六零 · 2023-03-01

变幻莫测的数字营销时代，

一边丰富了营销手法，一边带来了传播的碎片化。

肯德基卖起了潮牌，奔驰开起了餐厅，

味全果汁玩造句和填空题，

国民辣条卫龙甚至推出了手游

……

到底，跨界姿势还有那些？

品牌们为何都热衷于“不务正业”？

留住“铜臭”味

微信支付让你记住钱的味道

移动支付的年代，“身无分无”同样精彩。自从微信支付和支付宝出现之后，我们越来越习惯手机支付的日子。

为了推广8.8无现金日，除了常规的海报、病毒视频之外，微信竟然推出了两款“钱味”香薰。

这两个物品上，都贴着微信支付的Logo，不仅如此，就连包装盒看着也是“壕气十足”。出门前喷上点钱味香水、睡觉前点上钱味香薰，指不定梦里还能在钱堆里打滚呢！

除此之外，微信支付还以怀旧的角度拍摄了一支关于钱味的短片。唯一比较遗憾的是，这个有钱人的味道，不是有钱就能买到的，因为这两款“钱味”并不公开出售，只有活动赠送。

点评：城里人真会玩。一边号召着进入“无现金社会”，一边打着“留住纸币的味道”的旗号，这样的“不务正业”，微信支付你做到了！

所见即可买

网易严选意图掀起“场景电商”之战

网易活跃的像个网红选手。

网易云音乐的文案地铁仍历历在目，阴阳师内的氪金党的热情还未消退，网易严选竟也带着“严选”酒店杀入酒店行业，意图掀起一场场景电商的革命。

要知道，作为泛旅游业的一个重要节点，酒店行业从来都不缺话题和故事。这次的严选酒店不是个样板间，而是货真价实、可以住宿的酒店，根据目前携程官网的价格显示，严选酒店价格为599元到1186元不等，之后可能会根据市场情况进行相应调整。

在这里，你要是在看上了桌上的台灯，或者是相中了哪台香薰机、或者觉得床上哪张棉被睡起来舒服，都可以同步在线下单，结束旅程后回家就能收到在酒店体验过一模一样的商品，“所见即可买”。

点评：对于网易来说，作为内地首家实现“所用即所购”的场景电商酒店，是否赚钱并不重要，最重要的是传递“好的生活没那么贵”的一种态度。

薯片卖不动了？

乐事打上了机器人的主意

对很多人来说，薯片文化本身就是年轻人的文化。在新时代，如何让这种文化进一步发酵，赋予它新的价值，乐事打起了人工智能的主意。

在人们解锁了越来越多的对话模式后，发现无聊时调戏siri也是一种乐趣。于是，乐事也想要来分一杯羹，用“芝士百科机器人”来陪伴用户孤独的时刻。

“约不约？”“最近水逆怎么办？”，像这样热门的流行语，都是它的“神秘暗号”。对着机器人说出这些暗号，则会收到神奇的回复。不仅如此，它会在无聊的时候安慰你：不是无聊在找你，而是寂寞的你又想吃乐事咯。向它哭穷时，它会告诉你：“做人不能抠门，门会烂。”除此之外，机器人还有密语录制和暗号播放功能，你可以将秘密和表白全都记录下来，只要能说出指定暗号，他（她）就听得到专属内容。

点评：乐事多年来的品牌目标一直是倡导的快乐生活态度，年轻、好玩、个性的标签多年来伴随着乐事。如今，机器人赋予了乐事薯片新的玩法、创意，或许未来提及乐事，能想到的不止是美味的薯片，还有有趣的玩具。

一个品牌想要深入人心，仅仅局限于产品本身是不行的。特别是面对着这群注意力极度稀缺的90后一代，“不务正业”似乎更能击中他们不羁的内心。

作者：媒介三六零

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