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阿成谈商业化：一点英语 APP
作者：APP变现研究员阿成 · 2021-05-08
一、产品名
一点英语
二、产品介绍
行业定位
是一款刷视频学英语的学习产品，其特点是结合用户的兴趣爱好、英语水平等多种因素，为用户推荐美剧/电影/纪录片/公开课等视频学习内容，让用户学英语的过程变得有趣、高效。
融资情况
当前调研暂无融资情况
产品版本
iOS 版本：4.31.0 最新版本上线日期：2021年03月28日
安卓 版本：4.30.2 最新版本上线日期：2021年03月25日
产品量级
当前调研暂未获取
功能板块
首页
首页顶部展示该用户当前的学习情况及英语水平评估情况，下方的推荐列表中则是基于当前用户兴趣爱好推送的英语视频学习内容，当然也可以根据自身的喜好以不同的方式进行英语学习，如：音乐、影视、知识等专栏。穿插在内容之间有综合测评和直播课推荐。
专项
该板块针对有计划性学习英语的用户，例如正在考四六级英语的大学生用户，可以通过设置学习计划进行相关等级的词汇学习，词汇学习可以通过场景来学习新词，也可以跳过场景，用设定好的视频内容进行学习。
课程
对于新注册的用户享有体验课程，不过有一定的时间限制，同样邀请好友成功报名也可以获得现金奖励，鼓励用户自发地邀请更多的用户来体验一点英语提供的课程训练营。
我的
在一点英语中连续打卡可以阶段性获取价值不等的奖学金，通过设定的任务也能获取奖学金，积累的奖学金可以兑换会员天数。
三、用户分析
用户画像
暂未调研到该产品的用户画像
使用场景
备考：在面临相关的英语等级考试时，同时希望以更为轻松有趣的方式进行单词记忆和理解，通过视频或场景模拟进行学习是不少大学生会采取的方式
日常打卡：打卡能获取一定的奖学金，用户的定期打卡完成任务将获取到的奖学金用来兑换会员使用天数，也刺激用户有周期计划性的学习
四、商业化模式
增值付费
会员
开通一点英语的会员，可享受专项能力训练、短语智能识别、口语多维评分等6大权益，
连续包月会员目前的价格是25元，用户也可以根据需求单购1、3、6、12个月的会员。
课程付费
针对不同的用户诉求提供了听力、口语、阅读等相关的训练营课程，全方位的提升计划不仅包含了以上的课程，还涵盖会员的费用，打包购买会享有一定的折扣。
五、总结
一点英语以提升英语各项能力水平为出发点，通过更为形象、有趣的方式让用户去理解并深刻在脑海，相较传统的单词记忆法对于，在当下信息量巨大、快节奏的生活方式下，如何同时完成趣味性的提升和学习成本的下降，可能是每一个学习类软件的最大课题。不得不说一点英语做到了以更为有趣的方式让用户进行英语学习。同类型的单词学习软件还有极光单词，其中“极光酷阅读”这个板块以主打外刊阅读的方式，各有千秋。
在商业化层面，一点英语核心的盈利点还是在于为自身的用户提供会员权益服务及训练营课程服务，有庞大的用户基数且内容质量较高的情况下，用户也是愿意为此买单的。广告商业化据了解初期是有过尝试对接广告联盟，但从用户体验的考虑广告联盟的内容相对劣质，在现有量级的前提下不妨可以从排期的广告售卖着手，组建自己的广告商务团队及代理商，进一步拓展自身的盈利点。
作者：APP研究员阿成
APP研究员阿成，专注于APP领域、聚焦移动广告变现，迄今已调研上千款APP，定期不间断推送产品信息，欢迎各类型APP产品交流，微信：wAtch_Ezra
本文经授权发布，不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。
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