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如何做好知乎内容营销? | Q&A第三期

作者:微思敦 · 2023-01-13

欢迎再次来到微思敦「如何做好知乎内容营销?」系列连载。每期,我们都会从日常客户的交流提问中选取有价值的问题进行回答,希望能够帮助商家和品牌更深入地了解知乎内容营销。


第一期:

知乎的营销价值在哪?

什么行业适合知乎?

什么产品适合知乎?

什么是知+/好物推荐?

……

点此回顾→如何做好知乎内容营销?| Q&A第一期


第二期:

知乎回答排序规则;

如何策略选题?

知+/信息流如何分配?

知乎种草案例有哪些?

……

点此回顾→如何做好知乎内容营销?| Q&A第二期


本期内容,将解决大家一些关于“知乎运营”的热点问题,如:

如何提高盐值?是否需要日更?    

知乎与百度收录;

服饰类是否适合知乎?等等经常会遇到的问题。


Q1:内容几点发布流量高?


A1:除非是追热榜的问题,其它常规选题,发布时间没有太大影响,知乎站内是公域流量为主,在展现机制上,兴趣算法推荐主导,热榜、关注等版块为辅,所以其实发布时间对内容影响不大。只要注意避开一些重要节假日、纪念日就好。(期间可能会卡审核)


Q2:需要保证更新频率么?


A2:不用强求每日一更,知乎主要是长图文平台,和短图文短视频不同,长图文质比量重要。


知乎的长尾效应很强,一个好的问题、好的内容好内容发出去都是种子,总会有长成参天大树的一天。


Q3:如何快速提高盐值?


A3:盐值体系会从「内容质量」「影响力」「创作力」「活跃度」「任务奖励」「信誉评级」六大维度,对于每位知友在社区内的行为进行了智能识别和加权计算,最终形成其知乎盐值。盐值会随着知友们的行为进行浮动。不同的盐值对应不同的权益和权限,还将直接作用于内容推荐系统和帐号赋权系统。


图片

图片

↑不同盐值等级对应不同权限↑


帐号初期盐值较低时,最快的提升方法就是做任务,比如补充基础信息、填写擅长领域、连续三天创作等等。


在盐值瓶颈期时,可以着重关注「信誉评级」(之前叫「社区建设」),具体做法就是“举报有问题的回答or提问”,比如:恶意引战、答非所问、攻击辱骂等等,每天上限10个,举报成功就能很快拉动盐值提升。还有个小技巧,就是在一个热点问题下按时间排序,很容易找到那种不合规的回答来举报,事半功倍。


Q4:知乎内容可以被百度收录么?


A4:可以!而且知乎内容在百度搜索结果的权重很高。


这一点也是做知乎内容营销的重要加分项,不过百度收录一直是一个不可量化的事情,这里从我们过往的经验,分享一些实用技巧:


关键词植入:

关键词当然还是重中之重。尽可能多多益善,把重要的关键词植入在标题、开头、正文。


保证原创度:

如果内容被百度检测原创比例太低,那么大概率也是不会被收录的。


文章>回答:

就站内流量来说,回答比专栏文章好,但是就百度收录而言,文章比回答好。问题下的回答收录不可控,不一定是自己的回答被收录。


链接植入:

SEO里有一项权重是「被链接」量,所以个人站长都会到处换链提权,自己相关的文章、回答之间互相挂挂链有利于搜索引擎爬取。


Q5:新回答刚发布,排名就掉到了最后?


不少客户会遇到一种情况:一个新回答刚发出,展示就直接掉到了最后。


这很有可能是触发了知乎的反作弊机制。这里提醒大家,做知乎内容不要刷赞,也不要总是同一批人给你点赞。尤其是内容刚发布时,不要马上就分享到站外求赞(朋友圈、微信群),很容易被检测为作弊。


Q6:服饰类适合知乎推广么?


非常合适!


服饰行业在知乎成长的非常迅速,服饰行业品类众多、场景众多,很容易细分出一个又一个的垂直问题,如:穿搭、功能、场景、礼物等,每一个相关问题都有天然的带货基因。


图片

在推广形式上,还是有知+和知荐两种可选,具体到不同的营销诉求,“穿搭、送礼、功能”这类更偏种草一点的,更推荐知+,展现的入口更多,形式也更原生,更加贴合一个原汁原味的种草环境。

图片

图片

图片


如果有品宣的需要,那么建议搭配着知乎的「值乎实验室」「知乎体验官」等站内活动,会有更多的流量扶持和曝光,具体可参考文末的《知乎鞋服行业营销解决方案》。


图片


以上就是第三期Q&A内容啦!若您还有任何待解决的问题,欢迎评论区留言,或添加下方的小敦营销顾问,敬请期待下一期「知乎Q&A」吧( ^_^ )


作者:微思敦

本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。

原文链接如下:https://mp.weixin.qq.com/s/-IZYSwogzq_hMrZ1iaCJvA


    标签:

  • 知乎
  • 内容营销

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第一期:

知乎的营销价值在哪?

什么行业适合知乎?

什么产品适合知乎?

什么是知+/好物推荐?

……

点此回顾→如何做好知乎内容营销?| Q&A第一期


第二期:

知乎回答排序规则;

如何策略选题?

知+/信息流如何分配?

知乎种草案例有哪些?

……

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本期内容,将解决大家一些关于“知乎运营”的热点问题,如:

如何提高盐值?是否需要日更?    

知乎与百度收录;

服饰类是否适合知乎?等等经常会遇到的问题。


Q1:内容几点发布流量高?


A1:除非是追热榜的问题,其它常规选题,发布时间没有太大影响,知乎站内是公域流量为主,在展现机制上,兴趣算法推荐主导,热榜、关注等版块为辅,所以其实发布时间对内容影响不大。只要注意避开一些重要节假日、纪念日就好。(期间可能会卡审核)


Q2:需要保证更新频率么?


A2:不用强求每日一更,知乎主要是长图文平台,和短图文短视频不同,长图文质比量重要。


知乎的长尾效应很强,一个好的问题、好的内容好内容发出去都是种子,总会有长成参天大树的一天。


Q3:如何快速提高盐值?


A3:盐值体系会从「内容质量」「影响力」「创作力」「活跃度」「任务奖励」「信誉评级」六大维度,对于每位知友在社区内的行为进行了智能识别和加权计算,最终形成其知乎盐值。盐值会随着知友们的行为进行浮动。不同的盐值对应不同的权益和权限,还将直接作用于内容推荐系统和帐号赋权系统。


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↑不同盐值等级对应不同权限↑


帐号初期盐值较低时,最快的提升方法就是做任务,比如补充基础信息、填写擅长领域、连续三天创作等等。


在盐值瓶颈期时,可以着重关注「信誉评级」(之前叫「社区建设」),具体做法就是“举报有问题的回答or提问”,比如:恶意引战、答非所问、攻击辱骂等等,每天上限10个,举报成功就能很快拉动盐值提升。还有个小技巧,就是在一个热点问题下按时间排序,很容易找到那种不合规的回答来举报,事半功倍。


Q4:知乎内容可以被百度收录么?


A4:可以!而且知乎内容在百度搜索结果的权重很高。


这一点也是做知乎内容营销的重要加分项,不过百度收录一直是一个不可量化的事情,这里从我们过往的经验,分享一些实用技巧:


关键词植入:

关键词当然还是重中之重。尽可能多多益善,把重要的关键词植入在标题、开头、正文。


保证原创度:

如果内容被百度检测原创比例太低,那么大概率也是不会被收录的。


文章>回答:

就站内流量来说,回答比专栏文章好,但是就百度收录而言,文章比回答好。问题下的回答收录不可控,不一定是自己的回答被收录。


链接植入:

SEO里有一项权重是「被链接」量,所以个人站长都会到处换链提权,自己相关的文章、回答之间互相挂挂链有利于搜索引擎爬取。


Q5:新回答刚发布,排名就掉到了最后?


不少客户会遇到一种情况:一个新回答刚发出,展示就直接掉到了最后。


这很有可能是触发了知乎的反作弊机制。这里提醒大家,做知乎内容不要刷赞,也不要总是同一批人给你点赞。尤其是内容刚发布时,不要马上就分享到站外求赞(朋友圈、微信群),很容易被检测为作弊。


Q6:服饰类适合知乎推广么?


非常合适!


服饰行业在知乎成长的非常迅速,服饰行业品类众多、场景众多,很容易细分出一个又一个的垂直问题,如:穿搭、功能、场景、礼物等,每一个相关问题都有天然的带货基因。


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在推广形式上,还是有知+和知荐两种可选,具体到不同的营销诉求,“穿搭、送礼、功能”这类更偏种草一点的,更推荐知+,展现的入口更多,形式也更原生,更加贴合一个原汁原味的种草环境。

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如果有品宣的需要,那么建议搭配着知乎的「值乎实验室」「知乎体验官」等站内活动,会有更多的流量扶持和曝光,具体可参考文末的《知乎鞋服行业营销解决方案》。


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以上就是第三期Q&A内容啦!若您还有任何待解决的问题,欢迎评论区留言,或添加下方的小敦营销顾问,敬请期待下一期「知乎Q&A」吧( ^_^ )


作者:微思敦

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