独家 | 测试短视频播放界面，B站抖音化？-专注APP运营推广与商业变现

独家 | 测试短视频播放界面，B站抖音化？

作者：Tech星球 · 2020-12-31

Tech星球(微信ID：tech618)

文 | 陈桥辉

如今的B站也能像抖音一样竖着刷视频了。

Tech星球（微信ID：tech618）从多位B站用户的反映中了解到，近期在哔哩哔哩App内观看视频时，并不是像以前那样横屏播放，而是可以像抖音一样竖着播放，并且能够上下切换视频，这个改动最早发现于今年8月份。

根据部分B站用户向Tech星球（微信ID：tech618）提供的截图可以看出，B站的视频播放界面与抖音相类似，采用全面屏的竖屏模式，此前B站仅支持非全面屏的竖屏模式进行视频观看。在设计上，B站与抖音将功能栏统一设置在右方，都设置有点赞、评论和转发等功能。

另外，为了突出自有的特色，B站还支持在播放界面中显示弹幕，视频的播放时长集中在5分钟以下，而在观看方式上，B站也支持上下切换视频，可以说B站的播放模式正趋于抖音化。需要说的是，该模式还在少量测试中。

左图为哔哩哔哩App界面，右图为抖音App界面

对此，一位资深的B站用户，同时也是OPPO的产品经理小赵向Tech星球表示，B站移动端做短视频界面的目的，肯定是想分短视频的一杯羹，借助抖音对用户操作习惯的教育普及（上下滑动），还有一个就是提高用户的观看时长。

因为B站很多用户都是在首页刷新视频，根据平台算法推荐寻找自己感兴趣的内容，再点击进入视频详情观看；所以用户虽然停留在App时间很多，但是有部分时间是花在首页寻找自己想看的视频上面，而这种呈现和交互方式，可以让用户减少花在寻找视频的时间，直接在视频之间切换，增加视频的播放量和曝光；但是，不得不说的是，相对于横屏看弹幕，这种界面显得更为别扭。

B站在抖音化的道路上，并未局限于播放模式。在社交上，B站在不久前测试了抖音、快手都拥有的“同城”功能，该功能可以帮助用户迅速刷到所在地的视频和直播内容，实际上，通过这种模式，潜在的打造了一个社交环境，用户通过在同城视频的评论中留下联系方式，即可为后续形成一个陌生交友的关系链打下基础。

实际上，哔哩哔哩在早期就推出过独立的短视频App“轻视频”，这也是哔哩哔哩在短视频领域的正式尝试。轻视频App的内容以古风、动漫、游戏、二次元为主，还包含舞蹈、音乐、vlog等原创内容，同样支持弹幕发送。推出两年多，用户在轻视频的使用上褒贬不一，更多的问题在于视频内容的丰富度不及抖音快手，这也是由于轻视频的定位所决定，毕竟以二次元为主基调的App，也需要与抖音、快手等产品形成差异化竞争。

根据，七麦数据的显示，轻视频的下载总量在2118万左右，日均下载量在34000，并且近一年下载量呈上升趋势，可以说，轻视频的模式正在被更多的类B站用户所接受。正是哔哩哔哩在轻视频上的尝试，成为了哔哩哔哩在自己的App中上线了短视频观看模式的理由之一，同时轻视频的观看模式和界面设计，也被这次在B站App内测试的短视频所借鉴。

B站作为一个以横屏模式为载体的平台，不是以前的“小破站”，为了在业务和用户留存上有所增加，尝试时下最火热的短视频模式不失为一种方法。

另外，随着生活节奏变快，用户可支配的时间变的越来越少，在每个App上使用的时长对于每家产品而言，显得弥足珍贵，像微信、微博也开始推出视频号，通过短视频留住用户，长视频显得有些不合时宜，而B站作为以长视频为主基调的平台，尝试短视频也是为了抢夺用户这些碎片化的时间。

今年，B站还推出了视频剪辑产品“必剪”，其目的实际上就是为了降低视频的创作门槛，将短视频这一模式更好地铺展开，类似于剪映之于抖音，快影之于快手，亲拍之于淘宝那样，形成一个从低门槛创作到一键转发到平台的闭环。B站COO李旎认为，“随着自制和投稿内容的增加，B站社区黏性及活跃度在持续提升，其日均视频播放量13亿次，月均互动数55亿次，正式会员数9700万，一年内留存率超过80%以上。”

截至2020年8月，B站的MAU首次突破2亿，相对于今年Q1的1.72亿MAU，短短数月增加了2800万月用户数，在用户高速增长的背景下，意味着B站需要在原创内容的基础上，通过不同的方式去吸引和留住用户，简而有效的方法就是对观看模式进行区分，为不同用户打造更优的观看环境，同时也能对长短视频进行划分。

与其说是B站“抖音”化，不如说是为了更好地去竞争一场以用户时间为目的的争夺战。