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阿成谈商业化：米尔军事 APP
作者：APP变现研究员阿成 · 2021-04-06
一、产品名
米尔军事
二、产品介绍
行业定位
米尔军事是米尔军事网站的官方APP，拥有军事社区、社群运营经验，为用户提供垂直的军事咨询。
融资情况
当前调研暂无融资情况
产品版本
iOS 版本：2.7.9 最新版本上线日期 2021年2月23日
安卓 版本：2.8.4 最新版本上线日期 2020年12月15日
产品量级
MAU:157万
DAU:77万
（数据来源：2020年易观数据）
功能板块
首页-资讯板块
首页
社区板块
在社区板块用户可浏览其他用户发布的信息，或者点击右上角的发布，可自己发布相关信息。
发现板块
在发现板块主要有三大内容，分别为金币兑换，见胆和投稿，投稿顾名思义，见胆如下图所示是用户投票的内容，金币兑换则是属于积分商城。
三、用户分析
用户画像
性别：女性占比18%，男性占比82%。
岁占比最高，达到34%，其次是大于50岁的用户，占比为28%。
城市分布：根据百度指数，广东地区用户最多，其次用户分布在江苏、山东一带，用户主要集中在华东区域。
（来源：2020年百度指数，仅供参考）
使用场景
浏览资讯：米尔军事主要定位为军事资讯平台，军迷用户主要用来浏览军事资讯内容。
积分商城：用户平时可到应用做一些签到等小任务获取积分和金币，通过金币可兑换相关商品。
发布信息：米尔军事有社区板块，用户可到社区板块发布信息。
四、商业化模式
广告植入
平台主要通过接入优量汇和穿山甲广告联盟获取收益，植入了开屏广告和信息流广告。
开屏广告
信息流广告
五、总结
与女性用户更热衷时尚、娱乐资讯相同，男性在军事内容消费上占据绝对比例，超8成的占比；30岁以上男性用户是军事领域内容消费的主力军，而在消费能力上，30岁以上的男性用户消费能力比较强，而且人群特点和属性比较简单，所以这就构成了一个高价值的人群。
但在商业化角度上来说，米尔军事平台仅接入了联盟广告作为变现方式，这对于米尔军事来说，盈利方式太过于依赖外部联盟平台，这个势必造成自己的流量价值无法达到最高值。
在所有的行业中，资讯行业往往能够依靠的是广告变现的盈利方式，而这个是内容资讯行业的特点造成的，如果只能依靠广告的方式盈利，那作为平台方来说，怎么把流量价值最大化才是思考的关键。
而把流量价值最大化的方式之一就是根据自己的平台用户的特点发展相关的直客广告主，通过品牌+竞价+联盟的方式发挥其流量价值，而不再是通过第三方来去把控自己的流量价值。在这一点上头条军事就做得比较好，虽然头条是综合类咨询平台，但广告一直是通过拓展直客的方式实现变现，牢牢把控了自己的流量价值，实现了流量价值最大化。
作者：APP研究员阿成
APP研究员阿成，专注于APP领域、聚焦移动广告变现，迄今已调研上千款APP，定期不间断推送产品信息，欢迎各类型APP产品交流，微信：wAtch_Ezra
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