作者:36氪 · 2016-09-28
刚刚拿出10亿元补贴短视频制作者的今日头条,昨日宣布与京东达成战略合作,推出“京条计划”,主要涵盖三个方面:
京东将在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”;
今日头条将依托于个性化的数据推荐能力,帮助京东和京东平台上的商家实现精准的广告投放;
双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作,通过导购、分佣等模式,帮助更多的头条号变现。
目前在今日头条的二级购物入口 “今日特卖”中,我们可以看到天猫、京东等多个电商平台的身影,而“京条计划”之后,京东一级购物入口将会开放,继而成为今日头条用户在京东购物的专属通道,用户无需跳转App,即可完成从下单到支付等全部流程。对于双方而言,“京条计划”是一个营销驱动的连接,通过打通双方的用户数据体系,今日头条用户将在阅读场景中直接嵌入京东的电商服务;而京东则可以获得了今日头条所带来的超级流量入口。
从数据上来看,目前今日头条月活用户超过1.3亿,每位用户日均使用时长超过76分钟,每天内容阅读总数是19.7亿次,其中阅读头条号的有18.3亿次,占比超90%;而京东目前全年累计超过1.88亿的活跃用户;从需求上来看,一边是亟待解决的内容变现问题和60亿元广告营收目前,另一边则是加速输入电商能力和广告主扩大流量入口的需求,不难发现,其中“广告营销”是今日头条和京东之间共有的一个关联词,而“京条计划”为无疑为广告主提供了更加精准和低成本的广告投放渠道。
京东集团副总裁颜伟鹏表示,基于用户数据的打通,双方会为营销人员带来一站式的营销工具,“京东主要针对用户的购物行为,分析性别、年龄、行为轨迹等用户画像,对于品牌或者广告商而言,我们可以挖掘出他的核心人群,以及竞品的核心人群,此外,也可以挖掘出潜在的消费群体和流失人群。之后,再将这些已有数据和今日头条的人群ID打通,对同一人群或者类似人群进行精准的广告投放”。
而今日头条除了为京东提供一级入口外,还将依托于个性化的数据推荐能力,为京东提供用户兴趣推荐和内容导购两种不同引流方式,与此同时帮助更多头条号变现——尽管电商变现对于内容创业者来说并不完全适用,但相较于此前今日头条提出的“广告即内容”概念,“京条计划”的成立,或许是实现广告定制服务的第一步。
此外,于2013年7月成立的腾讯广告联盟广告日前宣布,其日均流量规模突破15亿,腾讯联盟广告主数量增长率达到500%,Android 应用全年下载量累计10亿。此外,随着与京东、58同城、新美大、融360等平台合作引入垂直行业广告主,腾讯广告联盟正在用中心化的广告产品,连接分散在各公司中的广告主和流量资源。
而跑道上出现的另一位赛跑者是万达。据媒体报道,26日,万达集团宣布联合100家社会化自媒体成立万达自媒体联盟,由万达集团各系统的超过600个自有微信公众号、官方微博和外部100家自媒体组成。万达方面表示,首期将投入1500万元,扶持平台上的自媒体,同时,还将对具备一定发展规模、有品质、有潜力的中小自媒体展开扶持,每家自媒体每年将获得10万元到15万元的启动资金。此外,联盟成员优先获得万达集团旗下所有公司的新媒体传播投放订单。
本文作者:徐冰,来源:36氪微博。
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36氪 · 2016-09-28
刚刚拿出10亿元补贴短视频制作者的今日头条,昨日宣布与京东达成战略合作,推出“京条计划”,主要涵盖三个方面:
京东将在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”;
今日头条将依托于个性化的数据推荐能力,帮助京东和京东平台上的商家实现精准的广告投放;
双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作,通过导购、分佣等模式,帮助更多的头条号变现。
目前在今日头条的二级购物入口 “今日特卖”中,我们可以看到天猫、京东等多个电商平台的身影,而“京条计划”之后,京东一级购物入口将会开放,继而成为今日头条用户在京东购物的专属通道,用户无需跳转App,即可完成从下单到支付等全部流程。对于双方而言,“京条计划”是一个营销驱动的连接,通过打通双方的用户数据体系,今日头条用户将在阅读场景中直接嵌入京东的电商服务;而京东则可以获得了今日头条所带来的超级流量入口。
从数据上来看,目前今日头条月活用户超过1.3亿,每位用户日均使用时长超过76分钟,每天内容阅读总数是19.7亿次,其中阅读头条号的有18.3亿次,占比超90%;而京东目前全年累计超过1.88亿的活跃用户;从需求上来看,一边是亟待解决的内容变现问题和60亿元广告营收目前,另一边则是加速输入电商能力和广告主扩大流量入口的需求,不难发现,其中“广告营销”是今日头条和京东之间共有的一个关联词,而“京条计划”为无疑为广告主提供了更加精准和低成本的广告投放渠道。
京东集团副总裁颜伟鹏表示,基于用户数据的打通,双方会为营销人员带来一站式的营销工具,“京东主要针对用户的购物行为,分析性别、年龄、行为轨迹等用户画像,对于品牌或者广告商而言,我们可以挖掘出他的核心人群,以及竞品的核心人群,此外,也可以挖掘出潜在的消费群体和流失人群。之后,再将这些已有数据和今日头条的人群ID打通,对同一人群或者类似人群进行精准的广告投放”。
而今日头条除了为京东提供一级入口外,还将依托于个性化的数据推荐能力,为京东提供用户兴趣推荐和内容导购两种不同引流方式,与此同时帮助更多头条号变现——尽管电商变现对于内容创业者来说并不完全适用,但相较于此前今日头条提出的“广告即内容”概念,“京条计划”的成立,或许是实现广告定制服务的第一步。
此外,于2013年7月成立的腾讯广告联盟广告日前宣布,其日均流量规模突破15亿,腾讯联盟广告主数量增长率达到500%,Android 应用全年下载量累计10亿。此外,随着与京东、58同城、新美大、融360等平台合作引入垂直行业广告主,腾讯广告联盟正在用中心化的广告产品,连接分散在各公司中的广告主和流量资源。
而跑道上出现的另一位赛跑者是万达。据媒体报道,26日,万达集团宣布联合100家社会化自媒体成立万达自媒体联盟,由万达集团各系统的超过600个自有微信公众号、官方微博和外部100家自媒体组成。万达方面表示,首期将投入1500万元,扶持平台上的自媒体,同时,还将对具备一定发展规模、有品质、有潜力的中小自媒体展开扶持,每家自媒体每年将获得10万元到15万元的启动资金。此外,联盟成员优先获得万达集团旗下所有公司的新媒体传播投放订单。
本文作者:徐冰,来源:36氪微博。
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