无意间参加了UC举办的“319全明星探案”的运营活动，一时兴起，便想写一写这个活动的分析。第一次写活动分析，不够全面忘见谅。

活动的核心规则

自己是UC的忠实用户，基本上每天都要使用至少一次，所以早在3月10日的时候打开浏览器，便在开始页看到了活动预热海报，并且根据引导更新了浏览器。

进入新版本UC后，首先跳转到了一个软件内置的活动预热宣传视频，进入主页后发现，活动预热页面在首页和分屏，菜单栏都设置有明显的入口，点进去之后就是简单的规则介绍和话题讨论（当时还没打算写分析所以没截图，现在找不到页面了）。

记得自己是11点30分的时候进去的，话题讨论人数大概有三千一百多人，等我下午两点左右再点进去的时候增加到了大概四千四百人。两个小时的时间吸引流量一千多人。

活动的核心规则很简单，就是用户观看在线互动剧→观看结束后抽奖。

其实这个活动的形式很新颖，用的是“互动剧”这种参与性高的形式，剧情设置也比较引人入胜，用户即主角，以第一人称视角和明星互动，并且用户可以主宰剧情的发展，有一种很强的临场感。每次猜对正确的剧情之后，便可以参与抽奖，奖金数额也比较高。

临场感

能够亲自选择剧情

获得奖励，引入下个时间段的活动

活动的时间段设置

活动的时间段设置也比较科学，第一场0:00~9:00、第二场9:00~12:00、第三场12:00~4:00、第五场4:00~8:00、第六场8:00~9:00、最后一场9:00开始。

基本上涵盖了一整天的时间段，无论用户从什么时间段进去都可以从头再看网剧，也可以让用户每个时间段都打开浏览器参加活动。

明星介绍和时间预告       

选取的明星的定位也比较精准，选择了粉丝群总体相对年轻又相对全面的黄晓明、柳岩、tfboys、陈乔恩和迪丽热巴。

活动前期预热

可是，笔者在下午五点左右的时候，以一个中度互联网用户的身份进入互联网，却没有在任何地方看到活动消息，笔者之前也浏览器的启动界面和首页看到活动的预热预告。

于是乎笔者问了周围的几个人（全是大学生，有的是中度互联网用户，有的是重度互联网用户），知道这个活动的人寥寥无几。

于是笔者去热门微博榜上逛了一圈，也并没有发现任何活动的消息，热搜榜和话题讨论榜也没有，最终在几个明星的微博上发现了活动的消息，每一条微博浏览量也只有寥寥几万。

我觉得，这场活动的形式是成功的，他让笔者和笔者周围的朋友眼前一亮，很有兴趣参加，可是对于活动的前期预热宣传是失败的，或者说这个活动砸的5000万并没有真正的发挥到5000万的效用。

微博热搜榜

我是一个没有学过运营的人，不过我尝试从运营的最基本点来分析一下这个活动。

从活动本身的创意分析

目的：增加UC浏览器的用户，吸引新用户下载，给予老用户回馈，增加用户活跃度和对uc的好感度，提升UC的口碑。（还有一个可能就是体验浏览器上线新功能）

针对人群：相对年轻，互联网中度或重度用户，习惯使用手机上网。

活动形式：互动剧，以“帮黄晓明寻找丢失的戒指”为主线，活动参与者为主角选择剧情，选择正确可以参与抽奖，获得现金或者代金券。

优点：

1、用户参与感强，用户就像是真的在明星旁边一样，有一种心理满足感，从而乐于分享。

2、活动页面形式多样，流畅的网页体验和视频体验突出了UC浏览器优秀的性能。

3、活动奖金高，中奖率高，更容易培养出忠实用户。

4、明星的粉丝效应，明星参与能够吸引一大批粉丝参与活动。

5、活动创意新颖有趣。

缺点：

1、视频形式占用流量多，限制流量少没wifi、网速慢的用户参与。

2、剧情硬伤，最后无论何种原因，戒指出现在哪个明星手上，都有可能引来那个明星粉丝群的不满。

3.虽然活动形式能够体现浏览器的性能，但是活动内容并没有把这点提示给用户，和UC浏览器本身关联度不高。

4.活动要求更新浏览器，从新版本上线到活动开始只留了10天的时间。

5.部分奖品的链接（家具代金券）的链接跳转之后出现404界面。

活动界面设计分析

1、3月19号活动当天打开UC浏览器，从浏览器的首页、菜单项、分页和部分网页的主页都有明显的活动入口；

2、进入活动界面后，整体的界面清晰易读，操作简洁，几个重要的关键链接（奖品，分享和播放）都能够轻易的按到。

3、十分重视“用户分享”这个流程，无论是在活动页面，还是在视频观看的过程中，或者是在抽奖和奖品页面，甚至于在最后两个明星出演时，还设置了分享后才能抽奖的规则。

分享页面

分享页面

活动造势宣传上的失败

活动本身的创意还是挺成功的，可是对于5000万的经费来说，活动达到的效果却又相对失败，所以我觉得，问题应该出现在活动造势宣传方面。

活动曝光时间是在3月10号，3月19号进行活动，总曝光时间一共10天。
笔者在这10天的正常上网过程中，只在UC浏览器的开始动画和首页中有见过活动的预热海报。
今天（3月19号当天）笔者在百度搜索、淘宝、新浪微博、微信公众号一共四个常用媒体中进行浏览，发现了几个问题：

1、电脑百度搜索关键词“319”，在第一页并没发现相关活动内容，手机百度搜索关键词“319”，第一页仅有前两条内容相关。
2、点开同是阿里旗下的淘宝（活跃量很大），无论是手机淘宝还是电脑淘宝都未发现相关内容。（补充，笔者在晚上十一点再次登录淘宝app的时候终于看见了活动海报，）
3、新浪微博app开始海报看到了相关海报，可是进热门微博刷了好多之后并没有发现活动信息，热搜榜也没有发现。搜索关键词之后能够发现信息，可是互动量都相对较少。

4、在微信公众号中几乎没有发现相关活动信息。

手机百度搜索关键词 电脑百度搜索关键词

总结反思

1、再好的活动形式都有可能败在了宣传造势上。在形式和创意都很优秀的时候，宣传环节薄弱可能导致最终的活动达不到预期要求。
2、5000万奖金是一个很有力的传播点，应当充分利用社会化媒体进行传播。
3、对于目标群体的媒介使用习惯的调查还不厚清晰，以至于我周围的部分重度互联网用户都不知道该活动。
4、只留了10天的浏览器更新时间，损失了大批活动参与者。
5、活动初期宣传起到了一定的效果，后续曝光不足，搜索量降低。

关键词百度搜索热度

可以采取的推广对策：

1、在百度上买断相关关键词，提高曝光率；

2、充分利用自家企业的其他产品（例如淘宝）增加曝光率；

3、在几个常用的社会化媒体的软件启动页面投入广告；

4、不能低估微信的传播力度，可以适当在微信公众号中举办活动吸引关注度、转换流量。
5、应该给活动留更多的软件更新时间（比如在前几个版本的更新中加入功能就是个很不错的选择，并且在更新中把活动视频提前下载好。）

作者：王师伯，微信号：weishao52

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