作者:APP干货铺子 · 2020-10-28
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“U微计划”第三年
服务超470个品牌
自2018年微博与阿里巴巴共同宣布启动“U微计划”计划以来,即将迎来第三个双11购物狂欢盛典。“U微计划”是微博与阿里巴巴共同携手打造的社交×消费的全域解决方案,旨在从品牌认知到产生兴趣、购买行为、形成品牌忠诚,达成与用户全链路化的沟通。
微博“U微计划”聚焦品牌广告主的核心需求,携手阿里巴巴Uni Marketing全域营销,共同推动社交场景与消费场景的紧密融合。微博超级粉丝通与阿里旗下的全域广告工作台UniDesk进行全面对接,赋能广告代理商提高对品牌的服务能力,帮助品牌更高效地触达消费者,并实现社交营销对消费者的心智影响可被衡量。
“U微计划”社交×消费的全域解决方案经过多轮电商大促以及超470个品牌的超粉投放实践验证,已成为品牌在社会化内容种草的推广策略中重要的组成部分。微博与阿里双平台人群数据的打通、双平台策略洞察输出、双平台营销资产沉淀、全链路效果追踪等丰富的产品功能与服务能力,为品牌的电商营销植入了强大的增效引擎。随着超粉平台的不断迭代、微博的运营支撑能力不断提升,U微计划也在对产品和资源进行进一步的拓展,加大对品牌营销的赋能力度。
“U微计划”4大价值
深化微博营销服务能力
“今年天猫双11是最为特殊的一年。” 在天猫双11启动发布会上相关负责人如是说。作为疫情之后全球最大的消费季,天猫双11选择在今年将售卖期延长拉伸,希望为商家创造更长的生意时间窗口和增长机会。
(图片来源:@天猫发言人)
据天猫方面透露,今年天猫双11的规模再创纪录:有25万品牌、500万商家参与双11,其中包括200多万线下商家。参与双11折扣的商品将达到1400万款,是去年的1.4倍。同时,天猫表示今年是平台出资力度最大的一次双11,许多补贴、减免和红包的玩法也将变得更直接。面对更为提前的预热、加长的预售期,品牌也面临着更为激烈的营销竞争态势,对广告资源的确定性、人群定向的精准性、营销成本的可控性、全盘部署的策略性都提出了更高的要求。
(点击图片,可放大浏览)
在大促的筹备蓄水期与预售期, “U微计划”可根据微博阿里双平台数据定制品牌专属的超粉人群包,包括品牌电商的高价值用户、致力于拓新的跨行业人群、微博KOL粉丝人群等。在微博平台被广告曝光的用户,可自动回流至品牌的数据银行蓄水,来自微博平台的优质流量作为品牌从淘系站外获得的新增人群,更有助于快速提升品牌自身数据银行的资产规模。
在预热预售的关键阶段,除了必不可少的超粉投放之外,“U微计划”还将接入品牌类大曝光资源,进一步增加大促的蓄水速率。接入极具微博特色的热点与粉丝经济的营销场景后,可以有效增加品牌电商大促内容丰富性,帮助品牌广泛触达潜客,实现全方位的高效拉新。
自11月1日的“首次爆发”节点起,“U微计划”将通过FAST模型加速,搭载于微博丰富的社交内容形式,助力品牌在短期内快速增加数据银行可运营资产的总量,层层渗透地影响消费者的心智,加速品牌人群“A-I”的流转速率,为品牌在赛马机制中的排序持续加码。
(点击图片,可放大浏览)
从“首次爆发”到“终极爆发”的11天鏖战中,品牌可以对优质人群进行重点投放,对高意向人群多次触达,通过持续不间断的内容种草攻势,密集扩散商品权益与折扣福利,刺激用户对品牌的消费兴趣火速飙升。
2020双11再度出击
新增2大合作亮点
今年, 超粉“U微计划”全新推出了“人群定向资源升级”与“投前洞察策略支持”两大合作亮点,赋能品牌在实现投放链路数字化融合的同时,更高效地获得“微博种草-电商拔草”的转化收割。
在人群定向资源升级方面,今年新增了阿里定制人群包,如阿里大促高活人群、行业精选人群等。其中,“微博行业定制人群包”选取了微博平台上各个行业品牌高互动的用户,“网红KOL定制人群包”精选了各个行业中顶级、当红的KOL的高意向粉丝人群,覆盖了美妆、个护、服饰、奢品、母婴、食品、3C电子、健康等多个主流行业。
在投前洞察策略支持方面,今年“U微计划”将携手阿里,为行业头部客户提供“PI共建”的项目试点,根据单个品牌在阿里既往的投放数据输出定制化的人群洞察,为品牌的营销策略制定提供更有力的依据。
八大头部品类实战验证
为电商Battle保驾护航
5月 ,西班牙国民护肤品牌ISDIN怡思丁在微博开启了全明星计划项目的推广,通过开机、热搜、信息流三大场景充分触达微博社交用户,通过代言人生日引发粉丝互动,引爆社交声量。ISDIN怡思丁借助“U微计划”的全案服务能力,实时追踪品牌种草后链路表现,沉淀品牌资产,为电商强势导流。
今年盛夏,西门子借助微博社交平台的营销势能,强势引爆旗下酒饮美妆冰箱的重磅上市。西门子通过“U微计划”全场景营销解决方案,覆盖开机、地域热搜、明星粉条、信息流四大场景,持续营造社交热议氛围。在超粉等广告的鼎力助推下,西门子的消费者兴趣用户显著增加,数据显示,用户在微博与品牌的社交互动程度越深,在淘内的转化效果越显著。
结语
《环球网》评论道,天猫双11以数字经济的确定性力量,引领消费增长;在全球疫情仍面临不确定性、世界经济陷入衰退的大背景下,展现出了广大商家的韧力、数字经济的活力与中国内需的动力。微博作为国内最大的开放式社交媒体平台,也致力于通过持续的产品创新与服务能力升级,在庞大的数字经济浪潮中贡献社会化影响力。
目前,微博“U微计划”支持超粉资源投放以及Campaign全案2种合作形式,便于拥有天猫旗舰店并且开通数据银行账号的超粉广告主根据实际营销诉求灵活选择。更多合作细则与广告主权益,欢迎咨询您的微博营销顾问或广告代理商。
注:PI是以消费者为中心,记录消费者行为,
分析广告对消费者心智影响的指标
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作者:微博广告助手
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“U微计划”第三年
服务超470个品牌
自2018年微博与阿里巴巴共同宣布启动“U微计划”计划以来,即将迎来第三个双11购物狂欢盛典。“U微计划”是微博与阿里巴巴共同携手打造的社交×消费的全域解决方案,旨在从品牌认知到产生兴趣、购买行为、形成品牌忠诚,达成与用户全链路化的沟通。
微博“U微计划”聚焦品牌广告主的核心需求,携手阿里巴巴Uni Marketing全域营销,共同推动社交场景与消费场景的紧密融合。微博超级粉丝通与阿里旗下的全域广告工作台UniDesk进行全面对接,赋能广告代理商提高对品牌的服务能力,帮助品牌更高效地触达消费者,并实现社交营销对消费者的心智影响可被衡量。
“U微计划”社交×消费的全域解决方案经过多轮电商大促以及超470个品牌的超粉投放实践验证,已成为品牌在社会化内容种草的推广策略中重要的组成部分。微博与阿里双平台人群数据的打通、双平台策略洞察输出、双平台营销资产沉淀、全链路效果追踪等丰富的产品功能与服务能力,为品牌的电商营销植入了强大的增效引擎。随着超粉平台的不断迭代、微博的运营支撑能力不断提升,U微计划也在对产品和资源进行进一步的拓展,加大对品牌营销的赋能力度。
“U微计划”4大价值
深化微博营销服务能力
“今年天猫双11是最为特殊的一年。” 在天猫双11启动发布会上相关负责人如是说。作为疫情之后全球最大的消费季,天猫双11选择在今年将售卖期延长拉伸,希望为商家创造更长的生意时间窗口和增长机会。
(图片来源:@天猫发言人)
据天猫方面透露,今年天猫双11的规模再创纪录:有25万品牌、500万商家参与双11,其中包括200多万线下商家。参与双11折扣的商品将达到1400万款,是去年的1.4倍。同时,天猫表示今年是平台出资力度最大的一次双11,许多补贴、减免和红包的玩法也将变得更直接。面对更为提前的预热、加长的预售期,品牌也面临着更为激烈的营销竞争态势,对广告资源的确定性、人群定向的精准性、营销成本的可控性、全盘部署的策略性都提出了更高的要求。
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在预热预售的关键阶段,除了必不可少的超粉投放之外,“U微计划”还将接入品牌类大曝光资源,进一步增加大促的蓄水速率。接入极具微博特色的热点与粉丝经济的营销场景后,可以有效增加品牌电商大促内容丰富性,帮助品牌广泛触达潜客,实现全方位的高效拉新。
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2020双11再度出击
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今年, 超粉“U微计划”全新推出了“人群定向资源升级”与“投前洞察策略支持”两大合作亮点,赋能品牌在实现投放链路数字化融合的同时,更高效地获得“微博种草-电商拔草”的转化收割。
在人群定向资源升级方面,今年新增了阿里定制人群包,如阿里大促高活人群、行业精选人群等。其中,“微博行业定制人群包”选取了微博平台上各个行业品牌高互动的用户,“网红KOL定制人群包”精选了各个行业中顶级、当红的KOL的高意向粉丝人群,覆盖了美妆、个护、服饰、奢品、母婴、食品、3C电子、健康等多个主流行业。
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5月 ,西班牙国民护肤品牌ISDIN怡思丁在微博开启了全明星计划项目的推广,通过开机、热搜、信息流三大场景充分触达微博社交用户,通过代言人生日引发粉丝互动,引爆社交声量。ISDIN怡思丁借助“U微计划”的全案服务能力,实时追踪品牌种草后链路表现,沉淀品牌资产,为电商强势导流。
今年盛夏,西门子借助微博社交平台的营销势能,强势引爆旗下酒饮美妆冰箱的重磅上市。西门子通过“U微计划”全场景营销解决方案,覆盖开机、地域热搜、明星粉条、信息流四大场景,持续营造社交热议氛围。在超粉等广告的鼎力助推下,西门子的消费者兴趣用户显著增加,数据显示,用户在微博与品牌的社交互动程度越深,在淘内的转化效果越显著。
结语
《环球网》评论道,天猫双11以数字经济的确定性力量,引领消费增长;在全球疫情仍面临不确定性、世界经济陷入衰退的大背景下,展现出了广大商家的韧力、数字经济的活力与中国内需的动力。微博作为国内最大的开放式社交媒体平台,也致力于通过持续的产品创新与服务能力升级,在庞大的数字经济浪潮中贡献社会化影响力。
目前,微博“U微计划”支持超粉资源投放以及Campaign全案2种合作形式,便于拥有天猫旗舰店并且开通数据银行账号的超粉广告主根据实际营销诉求灵活选择。更多合作细则与广告主权益,欢迎咨询您的微博营销顾问或广告代理商。
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