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广告平台搭建前期更关注哪方面问题？
作者：皓量科技 · 2020-04-09
伴随着APP开发者对程序化广告的日益青睐，越来越多的企业开始考虑自建程序化广告平台，可实现广告位自主定价、自主流量分配及管理以及数据积累和复用等，在把控广告生态的同时达到高效变现的商业目的。
构建一个相对完善的DSP，你需要考虑到这些：
一、常规问题
1.广告位样式及设置
包含广告位样式（小图、大图、组图、视频、banner、开屏等等）、在合理的板块设置广告，一方面要考虑该位置曝光量是否充足且有一定的广告收益，另一方面需要考虑对于用户体验的影响
2.售卖方式
最好是可以兼顾品牌+效果的广告售卖，通过PDB、RTB的方式进行双通路进行高效的广告变现，其中RTB是一种技术为王的精准营销手段，从竞价到投放这一系列过程仅需100毫秒，能最大程度保证及时有效地参与竞价，让广告的投放更精准更有价值。
3.广告计费方式
市面上大多数的DSP都以CPM、CPC的方式进行结算，可结合广告主的投放需求去进行有话，在广告技术越来越成熟的年代，也衍生出了一些智能的出价方式，如oCPM、oCPC，可通过机器学习和建模后，系统根据转化目标和模型预估转化率，自动进行出价，准确预估每次广告展示机会的价值
4.自身DMP的搭建
对于一个广告投放平台来说，定向无疑是要考虑的海量用户数据的基础上，对人群进行细化区分，建立人群标签（包括人群属性、行为属性）和定向体系（包括年龄、性别、地域、兴趣等）助力广告投放
5.与主流的第三方监测平台对接
数据透明，支持友盟、热云、TalkingData等公认的大多数第三方广告监测平台，可以给广告主和代理商尽可能多的监测选择
以及必然会考虑的成本问题，如下：
二、成本问题
1、团队组建
基础团队包含：项目主管、产品策划、开发工程师、数据分析师、算法工程师以及商业化团队人员等，差不多需要月均10万的成本。
2、服务器成本
看自身流量的大小，会极大地影响服务器的选择，QPS 10W和5K的流量差别是巨大的
3、时间成本
自建广告平台，要达到基础的使用水平至少需要1年的时间
需要长周期和大投入的自建程序化广告平台对于尚处在商业化初期阶段的小微媒体来说，显然存在巨大的决策成本。而具备搭建快速、成本可控、功能完善等特点的AdBright营销云，是助力媒体实现广告商业化的有效方案。
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