作者:STORY内容营销 · 2020-03-27
一款成功的app营销离不开媒介推广的策略,只有用正确的场景,放置正确的内容,才能让媒体发挥出真正的营销价值,总结来说,就是好的营销=适合的媒体+正确的场景+有趣的内容。
就拿多点APP为例来说吧,STORY根据多点和中百的品牌特点,形象定制了专属它们的一系列营销方案,在为其筹备时,在媒体投放上会花更多的时间去思考如何做到广告效果最大化,使其能覆盖到更多的有效受众。
以下会从三个部分来分析,如何让你的媒体投放更加高效。
一、适合自己的媒体才是最好的
STORY基于这种原则下,在多点APP进行媒介选择投放时,制定出详细、明确、适合其项目的规划,让品牌投放的目光不再局限于一种媒介,而是根据目标人群受众运用线上+线下的广告形式,以媒介组合创造出认知穹顶来包围住他们的。
1.广播电台
线下投放最重要的一点,就是需要触达至精准人群,才能带来精准的投放效果。STORY为其选取了武汉当地最知名的三个广播电台,精准覆盖广大私家车主。
FM92.7是以交通信息节目为主的电台,收听率最高。
FM107.8专为私家车主服务,深受广大私家车主喜爱。
FM103.8是湖北省第一家省级调频电台,也是华中地区第一家类型化音乐电台。覆盖人群为年轻且具备消费力的中高端人群。
而选择广播电台这样的传统媒介,源自于它的即时性、广泛性、灵活性、煽动性。这类投放触达广大私家车车主,可使众多的听众在上下班高峰期或者堵车时收听电台广播打发时间。这种在车上收听电台节目的人群,我们称为时尚移动群体,并且这类人群都是中高端消费人群,也正是众多商家所寻找的目标群体。
2.传统纸媒
在广告逻辑里,如果你戳中了消费者的痛点,也意味着和他的关联度最大,这当然是最有可能让消费者记住你、在将来某个时刻购买你的方式。
在传统纸媒上选择了武汉晨报,虽说如今已经停刊。但在停刊以前,武汉晨报为地铁媒体带来了更广阔的受众人群,同时也是武汉发行量最高的独家地铁报。
3.电梯框架广告
不知道大家有没有注意,小区里、写字楼、购物广场等电梯广告,不知不觉的悄然崛起了。根据这一情况,STORY选取多点app和中百仓储首批合作的线下门店周边3公里范围内高端小区和写字楼广告,投放近600个电梯框架广告,精准覆盖周边居民及白领人士。
就好像当你早上离家乘电梯时,看到了电梯里的智能屏幕投放的某品牌广告,留下了初步印象。上班路上,当你打开手机浏览时,又看到了同一品牌的广告。下班回到家乘电梯时,又看到了同样的信息,这时,当你还在广撒网盲目投放广告的时候,人家已经将广告内容深深地植入受众脑海里。
毕竟以一个人一天的生活痕迹上看来,乘电梯是无法避免的事情,你上班还是不上班,电梯的广告永远都不会迟到。
4.湖北广电
湖北广电网络是武汉地区唯一一家有线电视网络,武汉城区用户量达150万。线下投放通过开机画面广告、频道列表广告、换台广告、音量条广告等5个广告位全频道收试、达到强势曝光的效果。
传播的信息策略及创意方式也与媒介策略息息相关。一则成功的广告,从它的制作开始就考虑了媒体的因素,广告的创意、文案和传播也总是受制于它所选择的媒体。因此,广告创意只有配合各种不同媒体的特征,进行恰当的选择,才能适应各类媒体的不同优势,准确地、巧妙地把有关信息传递给目标消费者。
二、走心的不是文案,而是那些共鸣的场景
媒介是广告效果的放大器,如果没有足够的曝光量,广告内容做得再好,也只能是孤芳自赏。而光有媒介投放,内容粗制滥造依然不能成功。
多点APP在广播电台的音频广告由武汉本地知名主播“好吃佬陈哥”录制,首先通过熟悉的声音引起听众的关注,其次STORY通过文案“在中百买东西不排队,得积分还能当钱花”的核心卖点引导下载。
STORY还在武汉晨报的重要版面上刊登半版黑白广告,巧妙应用多点APP特性,通过“别人打广告劝你花钱,我只想送钱给你花”这样抓人眼球的文案引导读者下载,该种方式转化率较高。
这类文案内容突破常规,以段子化、内容化的形式展现,这种好玩有趣的内容,常常能激发出受众的主动分享欲望。
一个优质的文案内容,一般都擅长抓住用户痛点,并用简洁的文案展现出来,即可塑造该品牌的市场形象,提高在市场上的知名度和投资者对其好感度。
好的广告营销最终会回归内容,优质的内容常常自带传播属性,能迅速扩散,而STORY注重内容的创新,深度融合营销环境,为品牌达到最优质的传播效果。
三、有趣的内容营销必然有一个有趣的灵魂
有了媒介投放,有了优质的广告内容就够了吗?并不是!还要在视觉呈现上吸引眼球,吸引目标人群的目光,因为广告投放的核心目的是引导消费。
人都是视觉动物,在你的营销中使用视觉品牌、图像、图形以及视频等,这不但可以帮助消费者记住有关品牌的信息,并在他们之后的购物中有些许的熟悉感。
多点APP+中百的电梯框架广告在视觉呈现上,以食物、生鲜等元素图形展现出来,简洁明了的文案内容,能让受众快速、清晰的了解品牌所想呈现的内容,引导目标人群消费。
快速阅读一个文案内容,通过文字阅读可能需要几分钟,而视觉内容可能只需要几秒钟。因为视觉内容可以生动形象的传达文字背后的情感,更容易让受众记忆深刻。因而,优质内容在视觉呈现上能快速帮你达到营销推广的目标。
由此可见,要想广告营销更效果化,就要利用多样的媒介进行广告投放,无论是文案创意还是视觉呈现的形式,这些细节内容都不可以忽略。STORY一直以创作优质的品牌故事和内容为己任,深入洞察市场,具有操作多媒体、多渠道的整合营销项目能力,能为品牌精准有效的投放,为品牌带来正向能量。
联系微信:18938040424
微 信 公 众 号
Copyright © 2015- APP干货铺子 版权所有 京ICP备20017819号
您的报名信息已提交!
请等待工作人员的进一步通知
STORY内容营销 · 2020-03-27
一款成功的app营销离不开媒介推广的策略,只有用正确的场景,放置正确的内容,才能让媒体发挥出真正的营销价值,总结来说,就是好的营销=适合的媒体+正确的场景+有趣的内容。
就拿多点APP为例来说吧,STORY根据多点和中百的品牌特点,形象定制了专属它们的一系列营销方案,在为其筹备时,在媒体投放上会花更多的时间去思考如何做到广告效果最大化,使其能覆盖到更多的有效受众。
以下会从三个部分来分析,如何让你的媒体投放更加高效。
一、适合自己的媒体才是最好的
STORY基于这种原则下,在多点APP进行媒介选择投放时,制定出详细、明确、适合其项目的规划,让品牌投放的目光不再局限于一种媒介,而是根据目标人群受众运用线上+线下的广告形式,以媒介组合创造出认知穹顶来包围住他们的。
1.广播电台
线下投放最重要的一点,就是需要触达至精准人群,才能带来精准的投放效果。STORY为其选取了武汉当地最知名的三个广播电台,精准覆盖广大私家车主。
FM92.7是以交通信息节目为主的电台,收听率最高。
FM107.8专为私家车主服务,深受广大私家车主喜爱。
FM103.8是湖北省第一家省级调频电台,也是华中地区第一家类型化音乐电台。覆盖人群为年轻且具备消费力的中高端人群。
而选择广播电台这样的传统媒介,源自于它的即时性、广泛性、灵活性、煽动性。这类投放触达广大私家车车主,可使众多的听众在上下班高峰期或者堵车时收听电台广播打发时间。这种在车上收听电台节目的人群,我们称为时尚移动群体,并且这类人群都是中高端消费人群,也正是众多商家所寻找的目标群体。
2.传统纸媒
在广告逻辑里,如果你戳中了消费者的痛点,也意味着和他的关联度最大,这当然是最有可能让消费者记住你、在将来某个时刻购买你的方式。
在传统纸媒上选择了武汉晨报,虽说如今已经停刊。但在停刊以前,武汉晨报为地铁媒体带来了更广阔的受众人群,同时也是武汉发行量最高的独家地铁报。
3.电梯框架广告
不知道大家有没有注意,小区里、写字楼、购物广场等电梯广告,不知不觉的悄然崛起了。根据这一情况,STORY选取多点app和中百仓储首批合作的线下门店周边3公里范围内高端小区和写字楼广告,投放近600个电梯框架广告,精准覆盖周边居民及白领人士。
就好像当你早上离家乘电梯时,看到了电梯里的智能屏幕投放的某品牌广告,留下了初步印象。上班路上,当你打开手机浏览时,又看到了同一品牌的广告。下班回到家乘电梯时,又看到了同样的信息,这时,当你还在广撒网盲目投放广告的时候,人家已经将广告内容深深地植入受众脑海里。
毕竟以一个人一天的生活痕迹上看来,乘电梯是无法避免的事情,你上班还是不上班,电梯的广告永远都不会迟到。
4.湖北广电
湖北广电网络是武汉地区唯一一家有线电视网络,武汉城区用户量达150万。线下投放通过开机画面广告、频道列表广告、换台广告、音量条广告等5个广告位全频道收试、达到强势曝光的效果。
传播的信息策略及创意方式也与媒介策略息息相关。一则成功的广告,从它的制作开始就考虑了媒体的因素,广告的创意、文案和传播也总是受制于它所选择的媒体。因此,广告创意只有配合各种不同媒体的特征,进行恰当的选择,才能适应各类媒体的不同优势,准确地、巧妙地把有关信息传递给目标消费者。
二、走心的不是文案,而是那些共鸣的场景
媒介是广告效果的放大器,如果没有足够的曝光量,广告内容做得再好,也只能是孤芳自赏。而光有媒介投放,内容粗制滥造依然不能成功。
多点APP在广播电台的音频广告由武汉本地知名主播“好吃佬陈哥”录制,首先通过熟悉的声音引起听众的关注,其次STORY通过文案“在中百买东西不排队,得积分还能当钱花”的核心卖点引导下载。
STORY还在武汉晨报的重要版面上刊登半版黑白广告,巧妙应用多点APP特性,通过“别人打广告劝你花钱,我只想送钱给你花”这样抓人眼球的文案引导读者下载,该种方式转化率较高。
这类文案内容突破常规,以段子化、内容化的形式展现,这种好玩有趣的内容,常常能激发出受众的主动分享欲望。
一个优质的文案内容,一般都擅长抓住用户痛点,并用简洁的文案展现出来,即可塑造该品牌的市场形象,提高在市场上的知名度和投资者对其好感度。
好的广告营销最终会回归内容,优质的内容常常自带传播属性,能迅速扩散,而STORY注重内容的创新,深度融合营销环境,为品牌达到最优质的传播效果。
三、有趣的内容营销必然有一个有趣的灵魂
有了媒介投放,有了优质的广告内容就够了吗?并不是!还要在视觉呈现上吸引眼球,吸引目标人群的目光,因为广告投放的核心目的是引导消费。
人都是视觉动物,在你的营销中使用视觉品牌、图像、图形以及视频等,这不但可以帮助消费者记住有关品牌的信息,并在他们之后的购物中有些许的熟悉感。
多点APP+中百的电梯框架广告在视觉呈现上,以食物、生鲜等元素图形展现出来,简洁明了的文案内容,能让受众快速、清晰的了解品牌所想呈现的内容,引导目标人群消费。
快速阅读一个文案内容,通过文字阅读可能需要几分钟,而视觉内容可能只需要几秒钟。因为视觉内容可以生动形象的传达文字背后的情感,更容易让受众记忆深刻。因而,优质内容在视觉呈现上能快速帮你达到营销推广的目标。
由此可见,要想广告营销更效果化,就要利用多样的媒介进行广告投放,无论是文案创意还是视觉呈现的形式,这些细节内容都不可以忽略。STORY一直以创作优质的品牌故事和内容为己任,深入洞察市场,具有操作多媒体、多渠道的整合营销项目能力,能为品牌精准有效的投放,为品牌带来正向能量。
联系微信:18938040424
您的报名信息已提交!请等待工作人员的进一步通知
您的报名信息已提交!
请等待工作人员的进一步通知