作者:APP变现研究员阿成 · 2020-07-22
一、产品名称
下厨房
二、产品定位
1、行业定位
国内领先的美食生活方式平台。为生活爱好者提供一个记录、分享的平台,让其享受健康和乐趣的生活方式。
2、融资情况
3、产品版本
iOS 版本:7.4.8 最新版本上线日期 2020年07月05日
安卓 版本:7.4.6 最新版本上线日期 2020年06月30日
4、产品量级
使用用户数:3.5亿
月活用户:8000万
日活用户:800万
使用时长:28分钟
(数据来源自下厨房官方对外文档,2020年2月)
5、功能版块
(1)社区
在社区板块可以看到网友们发布的精彩食物动态并且查看相应的烹饪菜谱,自己发布动态后也可以获得点赞评论等互动,和厨友一起交流心得。
(2)市集
该板块是属于下厨房的电商板块,拥有各种食品调料等好物,可以供美食爱好者自行采购。
(3)课堂
汇聚了由大厨提供的各种食物的烹饪视频教程,可以跟着大厨一起学做菜,还可加入线上学员交流群跟厨友一起讨论和切磋厨艺。
三、用户分析
1、用户画像
年龄:用户各年龄占比情况如下,20岁以下占比6%,20-24岁占比15%,25-29岁占比33%,30-39岁占比32%,40岁占比14%。
性别:女性用户占比80%,集中在一二线城市,主要是夫妻情侣、妈妈和白领精英。
学历:本科及以上学历的用户占比79%,普遍具有广阔的眼界、较高的品位并且追求高质量的生活。
收入:家庭月收入一万及以上的用户占比71%,关注家庭生活并且拥有家庭购买决策权。
地区分布:集中在北上广深的用户居多,共占比28%,其中一二线城市用户占比达60%。
(数据来源自下厨房官方对外文档,2020年2月)
2、使用场景
下厨房的用户群体具有热衷关于料理和生活新潮流的探索、爱记录日常作品和食谱等个人生活、喜欢分享生活经验并且通过互动点赞交流获得成就感的特征,使用场景多集中在饭点和周末,晚间也会有学习或社交等需求驻留在产品内。
四、商业化模式
1、增值服务
(1)内容服务
在课堂板块,用户可以通过消费厨房币来获取大厨的烹饪教学视频,厨房币是下厨房产品内的虚拟货币,用来产品内交易,比例与实际付费为1:1,即消费人民币25元可以获得25个厨币。
2、电商购物
内置电商板块,用户可通过直接购买,获得优惠商品和采购所需商品。
3、广告植入
(1)硬广曝光
下厨房App内开设的广告位比较丰富,除了开屏和banner外,原生信息流和搜索页也可以可以作为广告合作商的资源曝光位,目前所知所有硬广资源是按照合约广告刊例价售卖。
4、KOL内容营销
由于下厨房邀请入驻并培养了一大批美食届达人,达人们除了是优质内容的生产者,也是软文营销的载体,通过分享生活场景、发布测评文章来种草好物,软性植入合作商的产品在站内传播。
五、总结
下厨房作为细分领域的top媒体,一直以来都维护着良好的用户使用环境,具有持续生产优质内容的能力,这也是为什么可以如今坐拥上亿用户的主要原因。除了toC业务,toB的营销业务目前玩法也十分多样,线上广告和线下沙龙讲座活动开展的都比较好,但目前大多还是属于品牌广告范畴。随着越来越多媒体广告业务选择程序化向效果偏移,利用丰富的数据标签来做精准营销,不知道下厨房是否也会向此迈出下一步。
作者:APP研究员阿成
APP研究员阿成,专注于APP领域、聚焦移动广告变现,迄今已调研上千款APP,定期不间断推送产品信息,欢迎各类型APP产品交流,微信:wAtch_Ezra
本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。
联系微信:18938040424
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一、产品名称
下厨房
二、产品定位
1、行业定位
国内领先的美食生活方式平台。为生活爱好者提供一个记录、分享的平台,让其享受健康和乐趣的生活方式。
2、融资情况
3、产品版本
iOS 版本:7.4.8 最新版本上线日期 2020年07月05日
安卓 版本:7.4.6 最新版本上线日期 2020年06月30日
4、产品量级
使用用户数:3.5亿
月活用户:8000万
日活用户:800万
使用时长:28分钟
(数据来源自下厨房官方对外文档,2020年2月)
5、功能版块
(1)社区
在社区板块可以看到网友们发布的精彩食物动态并且查看相应的烹饪菜谱,自己发布动态后也可以获得点赞评论等互动,和厨友一起交流心得。
(2)市集
该板块是属于下厨房的电商板块,拥有各种食品调料等好物,可以供美食爱好者自行采购。
(3)课堂
汇聚了由大厨提供的各种食物的烹饪视频教程,可以跟着大厨一起学做菜,还可加入线上学员交流群跟厨友一起讨论和切磋厨艺。
三、用户分析
1、用户画像
年龄:用户各年龄占比情况如下,20岁以下占比6%,20-24岁占比15%,25-29岁占比33%,30-39岁占比32%,40岁占比14%。
性别:女性用户占比80%,集中在一二线城市,主要是夫妻情侣、妈妈和白领精英。
学历:本科及以上学历的用户占比79%,普遍具有广阔的眼界、较高的品位并且追求高质量的生活。
收入:家庭月收入一万及以上的用户占比71%,关注家庭生活并且拥有家庭购买决策权。
地区分布:集中在北上广深的用户居多,共占比28%,其中一二线城市用户占比达60%。
(数据来源自下厨房官方对外文档,2020年2月)
2、使用场景
下厨房的用户群体具有热衷关于料理和生活新潮流的探索、爱记录日常作品和食谱等个人生活、喜欢分享生活经验并且通过互动点赞交流获得成就感的特征,使用场景多集中在饭点和周末,晚间也会有学习或社交等需求驻留在产品内。
四、商业化模式
1、增值服务
(1)内容服务
在课堂板块,用户可以通过消费厨房币来获取大厨的烹饪教学视频,厨房币是下厨房产品内的虚拟货币,用来产品内交易,比例与实际付费为1:1,即消费人民币25元可以获得25个厨币。
2、电商购物
内置电商板块,用户可通过直接购买,获得优惠商品和采购所需商品。
3、广告植入
(1)硬广曝光
下厨房App内开设的广告位比较丰富,除了开屏和banner外,原生信息流和搜索页也可以可以作为广告合作商的资源曝光位,目前所知所有硬广资源是按照合约广告刊例价售卖。
4、KOL内容营销
由于下厨房邀请入驻并培养了一大批美食届达人,达人们除了是优质内容的生产者,也是软文营销的载体,通过分享生活场景、发布测评文章来种草好物,软性植入合作商的产品在站内传播。
五、总结
下厨房作为细分领域的top媒体,一直以来都维护着良好的用户使用环境,具有持续生产优质内容的能力,这也是为什么可以如今坐拥上亿用户的主要原因。除了toC业务,toB的营销业务目前玩法也十分多样,线上广告和线下沙龙讲座活动开展的都比较好,但目前大多还是属于品牌广告范畴。随着越来越多媒体广告业务选择程序化向效果偏移,利用丰富的数据标签来做精准营销,不知道下厨房是否也会向此迈出下一步。
作者:APP研究员阿成
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