作者:APP变现研究员阿成 · 2020-07-15
一、产品名
人人视频
二、产品介绍
1、行业定位
人人视频是一个基于海外文化的短视频平台,主要为用户提供影视花絮、教育、音乐以及纪录片等领域的短视频分享内容,用户观看后可在社区平台进行评论、交流、分享。通过字幕翻译打通国内外文化屏障,让国内的年轻人方便易懂的了解外国生活的真实情况以及老外生活中具有正能量的热门事件,致力于打造优质的海外内容社区。
2、融资情况
3、产品版本
iOS 版本:4.8.1 最新版本上线日期 2020年06月24日
安卓 版本:4.8.2 最新版本上线日期 2020年06月23日
4、产品量级
累计用户量:1.5亿
日活跃用户数量:1002万
月活跃用户数量:3025万
平均用户观看时长:82分钟
(数据来源自人人视频官方对外文档,2020年Q1)
5、功能板块
(1)视频点播
首页顶部有八大不同视频板块,在精选页还有整理好的各种榜单供用户选择喜爱的视频观看。
(2)电影专属版块
汇聚了优质电影影片,并有各种分类和主题供用户依据自己的偏好来更好的选择影片。
(3)短视频推荐
位于剧荒板块,由众多小视频组成,可以根据标题以及直接观看影片和剧集的部分剪辑片段来进一步挑选符合自己胃口的视频。
三、用户分析
1、用户画像
(数据、图片均来源自人人视频官方对外文档,2020年Q1)
用户以一二线城市为主,其中北京、广东和上海分别占比12.73%、10.51%、9.48%。21-35岁占比接近六成,16-20占比也居多达26.13%,学历为大专及以上占比88%,女性用户要多于男性。人人视频用户凸显年轻化并具有较高知识层次。
2、使用场景
无论是英美剧、韩剧还是日剧或泰剧,每当有热剧上线时均会带动人人视频整体平台的流量激增。在闲暇时光或吃外卖的时候,为了休闲娱乐或是下饭都会打开人人视频来看上一段。
四、商业化模式
1、增值服务
(1)会员服务
用户可选择月卡(18元)、季卡(40元)或年卡(98元)来开通vip服务来享受会员权益,权益包括解锁原画、免广告、专享剧集、专属标识、超级弹幕、经验加成、商城9折和看剧不限八大特权。
(2)权益福利
用户观看视频会积累一定的成就值,当成就值达到一定数量可进入“福利社”进行奖品兑换,用户可通过观看视频时长来获取奖品或享受折扣,另外还有“返利购”的板块,用户可点击进入淘宝购物页面,不但购物可享受低价优惠还可以获得送出的会员服务,人人视频与各入驻商家和淘宝会有权益方面的分成合作。
2、广告植入
人人视频在开屏、信息流、频道轮播banner、播放页以及搜索页均有开设广告位,另外在剧集前贴片和暂停页也是有广告内容植入的,当前了解到的售卖方式有品牌和效果两种,效果广告也有接入联盟来尝试程序化的方式按cpm售卖。除了硬广之外,人人视频还有内容输出、IP/UP主及影游联合分发运营等多样营销合作方式。
五、总结
人人视频作为国内知名的海外视频App拥有大量优质片源,因此吸引了众多用户,近期更是在多个媒体渠道有看到它的投放,近几年好的剧集和综艺也不断涌出,预计人人视频将持续获取大批用户,量级会进一步增多,如何留住用户以及利用好一波又一波的流量创造更多的商业价值将是其后续的工作重心。通过广告商业化来获取收益的同时更了解用户的营销偏好,并不断丰富自身的数据库打造更懂用户的产品,无论是对用户、广告主还是自身收益都是有积极作用的,不乏是个实现三赢的好办法。
作者:APP研究员阿成
APP研究员阿成,专注于APP领域、聚焦移动广告变现,迄今已调研上千款APP,定期不间断推送产品信息,欢迎各类型APP产品交流,微信:wAtch_Ezra
本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。
联系微信:18938040424
微 信 公 众 号
Copyright © 2015- APP干货铺子 版权所有 京ICP备20017819号
您的报名信息已提交!
请等待工作人员的进一步通知
APP变现研究员阿成 · 2020-07-15
一、产品名
人人视频
二、产品介绍
1、行业定位
人人视频是一个基于海外文化的短视频平台,主要为用户提供影视花絮、教育、音乐以及纪录片等领域的短视频分享内容,用户观看后可在社区平台进行评论、交流、分享。通过字幕翻译打通国内外文化屏障,让国内的年轻人方便易懂的了解外国生活的真实情况以及老外生活中具有正能量的热门事件,致力于打造优质的海外内容社区。
2、融资情况
3、产品版本
iOS 版本:4.8.1 最新版本上线日期 2020年06月24日
安卓 版本:4.8.2 最新版本上线日期 2020年06月23日
4、产品量级
累计用户量:1.5亿
日活跃用户数量:1002万
月活跃用户数量:3025万
平均用户观看时长:82分钟
(数据来源自人人视频官方对外文档,2020年Q1)
5、功能板块
(1)视频点播
首页顶部有八大不同视频板块,在精选页还有整理好的各种榜单供用户选择喜爱的视频观看。
(2)电影专属版块
汇聚了优质电影影片,并有各种分类和主题供用户依据自己的偏好来更好的选择影片。
(3)短视频推荐
位于剧荒板块,由众多小视频组成,可以根据标题以及直接观看影片和剧集的部分剪辑片段来进一步挑选符合自己胃口的视频。
三、用户分析
1、用户画像
(数据、图片均来源自人人视频官方对外文档,2020年Q1)
用户以一二线城市为主,其中北京、广东和上海分别占比12.73%、10.51%、9.48%。21-35岁占比接近六成,16-20占比也居多达26.13%,学历为大专及以上占比88%,女性用户要多于男性。人人视频用户凸显年轻化并具有较高知识层次。
2、使用场景
无论是英美剧、韩剧还是日剧或泰剧,每当有热剧上线时均会带动人人视频整体平台的流量激增。在闲暇时光或吃外卖的时候,为了休闲娱乐或是下饭都会打开人人视频来看上一段。
四、商业化模式
1、增值服务
(1)会员服务
用户可选择月卡(18元)、季卡(40元)或年卡(98元)来开通vip服务来享受会员权益,权益包括解锁原画、免广告、专享剧集、专属标识、超级弹幕、经验加成、商城9折和看剧不限八大特权。
(2)权益福利
用户观看视频会积累一定的成就值,当成就值达到一定数量可进入“福利社”进行奖品兑换,用户可通过观看视频时长来获取奖品或享受折扣,另外还有“返利购”的板块,用户可点击进入淘宝购物页面,不但购物可享受低价优惠还可以获得送出的会员服务,人人视频与各入驻商家和淘宝会有权益方面的分成合作。
2、广告植入
人人视频在开屏、信息流、频道轮播banner、播放页以及搜索页均有开设广告位,另外在剧集前贴片和暂停页也是有广告内容植入的,当前了解到的售卖方式有品牌和效果两种,效果广告也有接入联盟来尝试程序化的方式按cpm售卖。除了硬广之外,人人视频还有内容输出、IP/UP主及影游联合分发运营等多样营销合作方式。
五、总结
人人视频作为国内知名的海外视频App拥有大量优质片源,因此吸引了众多用户,近期更是在多个媒体渠道有看到它的投放,近几年好的剧集和综艺也不断涌出,预计人人视频将持续获取大批用户,量级会进一步增多,如何留住用户以及利用好一波又一波的流量创造更多的商业价值将是其后续的工作重心。通过广告商业化来获取收益的同时更了解用户的营销偏好,并不断丰富自身的数据库打造更懂用户的产品,无论是对用户、广告主还是自身收益都是有积极作用的,不乏是个实现三赢的好办法。
作者:APP研究员阿成
APP研究员阿成,专注于APP领域、聚焦移动广告变现,迄今已调研上千款APP,定期不间断推送产品信息,欢迎各类型APP产品交流,微信:wAtch_Ezra
本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。
联系微信:18938040424
您的报名信息已提交!请等待工作人员的进一步通知
您的报名信息已提交!
请等待工作人员的进一步通知