作者:APP变现研究员阿成 · 2020-09-13
梨视频
二、产品介绍
行业定位
梨视频是一款专注于热点资讯、社会故事的短视频社区。短视频来源于遍布全球的60000拍客的镜头,覆盖全国300+个城市的同城内容。
融资情况
(数据来源于小蓝本企业查询)
产品版本
iOS 版本:6.9.3 最新版本上线日期 2020年08月11日
安卓 版本:6.9.3 最新版本上线日期 2020年08月18日
产品量级
累计装机量:1.3亿
日活跃用户量:1265万
日均视频播放量:12亿
累计全网视频播放量:2747亿
日均资讯生产量:1500+
(数据来源于梨视频对外官方文档,2020年3月)
功能板块
视频社区
首页集结了热门视频,分为三个专题万象、推荐和同城内容,万象一般是国家类新闻一般由央视网、人民网、新华网和央视新闻等提供内容。推荐内更偏向生活类资讯视频,同城内容与用户所在地区直接相关,提供本地的资讯看点。
频道专区
该板块提供了新知、社会、世界、旅行、体育、生活等在内的14个频道专区内容,用户可以将国内国外的热点和身边小事都浏览到,可以根据自身的兴趣所在选择不同专区获取内容。
报料栏
属于梨视频比较有特色的功能,用户可以在这里成为拍客,加入内容创作者阵营,为其他用户提供有趣或有意义的视频内容,参与进内容生态,并可获取一定收益,增强了用户粘性。
关注页
梨视频有入驻很多原创视频创作者,包含众多领域,如资讯、明星、综艺、影视等等,也有很多新闻站的官方账号如新华网、中国网等,用户可以根据自己的兴趣爱好选择关注喜爱的账号,在关注页面集中浏览喜爱的内容。
三、用户分析
用户画像
年龄:用户年轻化,其中年龄在30岁及以下用户占比72%。
性别:男女比例分布约为6:4,男性略多于女性用户。
收入:用户月收入在5k以上占比51%,月薪10k以上占比23%。
标签:用户普遍具有数码达人、音乐发烧友、烹饪高手、职场高知、潮流人士、休闲族等标签属性。
兴趣:用户兴趣分布比较多元化,用户对中国故事、资讯热点类内容有明显偏好。
单人日均使用时长:54分钟
单人日均启动次数:8.5次
(数据来源于梨视频对外官方文档,2020年3月)
使用场景
短视频社区的使用场景多集中在人们日常生活中的碎片化的时间,如上下班通勤路上、吃饭时、早晨醒来或晚上睡前等,阅读全球资讯和生活化的新闻时事热点等了解社会。
四、商业化模式
广告植入
目前在产品内并无看到直接的硬广资源位被商业广告占用,更多的是以内容的方式传递品牌的价值,梨视频在广告商业化也是主要以品牌广告为主,未涉及到联盟广告或是效果广告,大多都是软性植入,聚合平台的拍客为品牌定制化专题内容营销。
五、总结
相信大家能够感觉到梨视频和其他短视频社区的不同之处,不以娱乐为主要目的,而是以视频的形式将国内外资讯热点、身边的小事等展现社会民生、人间百态,并且其独特的引导用户成为平台拍客变为内容的生产者的玩法,也把用户和媒体方距离拉近,增强了用户粘性。
梨视频用户质量较高,目前的广告环境也很纯粹,几乎没有广告来打扰用户的使用体验。除了内容传播品牌价值,在广告这块的探索也建议可以大胆些,基于良好的用户基础可以尝试效果广告,如今更多的品牌主也更注重效果转化,把有限的预算用到效果最好的渠道上,程序化广告可以实现不同的兴趣和行为属性等定向不断优化广告投放数据,为品牌商更好的做营销活动。将流量价值进一步利用起来,效果广告的引入可能成为梨视频加速商业化进程的助推器。
作者:APP研究员阿成
APP研究员阿成,专注于APP领域、聚焦移动广告变现,迄今已调研上千款APP,定期不间断推送产品信息,欢迎各类型APP产品交流,微信:wAtch_Ezra
本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。
联系微信:18938040424
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APP变现研究员阿成 · 2020-09-13
梨视频
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行业定位
梨视频是一款专注于热点资讯、社会故事的短视频社区。短视频来源于遍布全球的60000拍客的镜头,覆盖全国300+个城市的同城内容。
融资情况
(数据来源于小蓝本企业查询)
产品版本
iOS 版本:6.9.3 最新版本上线日期 2020年08月11日
安卓 版本:6.9.3 最新版本上线日期 2020年08月18日
产品量级
累计装机量:1.3亿
日活跃用户量:1265万
日均视频播放量:12亿
累计全网视频播放量:2747亿
日均资讯生产量:1500+
(数据来源于梨视频对外官方文档,2020年3月)
功能板块
视频社区
首页集结了热门视频,分为三个专题万象、推荐和同城内容,万象一般是国家类新闻一般由央视网、人民网、新华网和央视新闻等提供内容。推荐内更偏向生活类资讯视频,同城内容与用户所在地区直接相关,提供本地的资讯看点。
频道专区
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关注页
梨视频有入驻很多原创视频创作者,包含众多领域,如资讯、明星、综艺、影视等等,也有很多新闻站的官方账号如新华网、中国网等,用户可以根据自己的兴趣爱好选择关注喜爱的账号,在关注页面集中浏览喜爱的内容。
三、用户分析
用户画像
年龄:用户年轻化,其中年龄在30岁及以下用户占比72%。
性别:男女比例分布约为6:4,男性略多于女性用户。
收入:用户月收入在5k以上占比51%,月薪10k以上占比23%。
标签:用户普遍具有数码达人、音乐发烧友、烹饪高手、职场高知、潮流人士、休闲族等标签属性。
兴趣:用户兴趣分布比较多元化,用户对中国故事、资讯热点类内容有明显偏好。
单人日均使用时长:54分钟
单人日均启动次数:8.5次
(数据来源于梨视频对外官方文档,2020年3月)
使用场景
短视频社区的使用场景多集中在人们日常生活中的碎片化的时间,如上下班通勤路上、吃饭时、早晨醒来或晚上睡前等,阅读全球资讯和生活化的新闻时事热点等了解社会。
四、商业化模式
广告植入
目前在产品内并无看到直接的硬广资源位被商业广告占用,更多的是以内容的方式传递品牌的价值,梨视频在广告商业化也是主要以品牌广告为主,未涉及到联盟广告或是效果广告,大多都是软性植入,聚合平台的拍客为品牌定制化专题内容营销。
五、总结
相信大家能够感觉到梨视频和其他短视频社区的不同之处,不以娱乐为主要目的,而是以视频的形式将国内外资讯热点、身边的小事等展现社会民生、人间百态,并且其独特的引导用户成为平台拍客变为内容的生产者的玩法,也把用户和媒体方距离拉近,增强了用户粘性。
梨视频用户质量较高,目前的广告环境也很纯粹,几乎没有广告来打扰用户的使用体验。除了内容传播品牌价值,在广告这块的探索也建议可以大胆些,基于良好的用户基础可以尝试效果广告,如今更多的品牌主也更注重效果转化,把有限的预算用到效果最好的渠道上,程序化广告可以实现不同的兴趣和行为属性等定向不断优化广告投放数据,为品牌商更好的做营销活动。将流量价值进一步利用起来,效果广告的引入可能成为梨视频加速商业化进程的助推器。
作者:APP研究员阿成
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