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阿成谈商业化:花椒直播 APP

作者:APP变现研究员阿成 · 2020-09-24

一、产品名

花椒直播

二、产品介绍

行业定位

花椒直播是一个手机视频直播应用、用户通过直播展示才艺,分享生活。聚焦90、95后生活,每天实时进行互动和分享。目前已有数百位明星入驻,用户可以通过直播了解明星鲜活接地气的一面。

融资情况

2018-06-27,战略合并,花椒与六间房合并,刘岩为首任总经理 360系持近40%股权

2017-12-22,B+轮,皓玥资本

2017-05-26,1亿人民币,B轮,天鸽互动、芒果文创基金、文化中心基金、三千资本、敦鸿资产,爆花椒直播B轮融资近10亿,估值预估50亿

2016-09-28,3亿人民币,A轮,15亿人民币,首建投资本(1亿人民币)、奇虎360(6000万人民币),传花椒将完成A轮融资3亿元,投后估值15亿

产品版本

iOS 版本:7.4.6   最新版本上线日期:2020年09月03日

安卓 版本:7.4.6.1030  最新版本上线日期:2020年09月07日

产品量级

DAU:超1000万

(数据来源花椒直播官方文档,2020年)

功能板块

首页

APP打开展示的即为首页版块,包含多种不同类型的频道,结合用户的不同述求设置了热门、推荐、跳舞、交友、新人、城市、游戏、校园等频道;同时也设置了多样的玩法选择:天梯赛、连麦PK、玩一玩及近期活动推荐,让用户快速找到喜欢的主播类型,参与到直播活动中。


附近

该板块的核心功能在于会根据用户的实时位置去推送附近的主播,拉进用户与主播之间距离,增强用户与主播更多的社交可能性;附近的人功能快速向感兴趣的人打招呼,向广大有交友需求的用户提供的了一个社交的场景。


关注

该板块下,用户可以对过关注过的主播或是收藏过的房间进行查看,建立了一个快速的通道入口,让用户可以迅速找到自己的喜爱的主播,第一时间参与到主播活动中。


直播拍摄

此功能可以实现直播、上传、拍摄及动态发布等基本功能,是主播在进行直播前的入口。

三、用户分析

用户画像

年龄:24岁之下占比38%,其次25-30岁占比31%,30岁之上同样占比31%,年轻群体更契合市场消费趋势

性别:男生占比略高于女生,比例为56.5:43.5

地域:核心用户主要集中北上广深,一二线城市占比35%



(数据来源花椒直播官方文档,2020年)

使用场景

主播上线:对于用户喜爱并且已关注的主播,会在主播上线的时间点进入到应用中,即时参与主播的直播活动。

娱乐:大部分的用户会在闲时时间打开直播APP,跟热门的或是喜爱的主播进行交流互动,达到娱乐消遣的目的。

社交:想通过直播发现兴趣想投的朋友,有一定的社交需求,达到交友的目的。

四、商业化模式

增值服务

会员服务

用户现阶段可以通过付费的方式开通骑士贵族和青铜贵族,对应的月费为68、268元,其它如白银贵族、黄金贵族、至尊王者皆是需要参与活动并赠送,贵族特权共计包含18项


增值道具

花椒豆是花椒直播里边的币种,按人民币1:7的比例进行购买,单次最低6元起,最高588元。用户购买后可以


广告植入

花椒直播对外的盈利方式大多来自定制化品牌内容上的合作,硬广更多的是一种辅助曝光角色,目前开放有开屏、Banner等,多以图片的形式展示。

开屏

Banner

五、总结

花椒直播近年来定位为强媒体属性的流量平台,因此引入专业的IP内容资源,例如明星艺人、财经主播,打造了具有特色的“频道”直播栏目,快速匹配上用户的感兴趣的内容,在内容属性上进一步得到优化。映客则更倾向于附近的人直播,将主播与观众的关系链逐渐转移为基于地理位置的陌生人社交。

现在更加侧重于品牌内容营销,结合自身产品的形态,为广告主提供品牌方专属礼物定制、H5游戏等其它形式;除此之外也有在进行直接的硬广资源位售卖,都属于高价值的流量售卖。基于花椒直播有一定用户基数及其用户又具备一定的娱乐属性,可结合广告流量售卖情况,将剩余的资源位开放出来发展自身的程序化广告平台,建立代理商体系,在进行效果售卖的同时也可以增加更多品牌广告售卖的机会。


作者:APP研究员阿成

APP研究员阿成,专注于APP领域、聚焦移动广告变现,迄今已调研上千款APP,定期不间断推送产品信息,欢迎各类型APP产品交流,微信:wAtch_Ezra

本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。


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融资情况

2018-06-27,战略合并,花椒与六间房合并,刘岩为首任总经理 360系持近40%股权

2017-12-22,B+轮,皓玥资本

2017-05-26,1亿人民币,B轮,天鸽互动、芒果文创基金、文化中心基金、三千资本、敦鸿资产,爆花椒直播B轮融资近10亿,估值预估50亿

2016-09-28,3亿人民币,A轮,15亿人民币,首建投资本(1亿人民币)、奇虎360(6000万人民币),传花椒将完成A轮融资3亿元,投后估值15亿

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关注

该板块下,用户可以对过关注过的主播或是收藏过的房间进行查看,建立了一个快速的通道入口,让用户可以迅速找到自己的喜爱的主播,第一时间参与到主播活动中。


直播拍摄

此功能可以实现直播、上传、拍摄及动态发布等基本功能,是主播在进行直播前的入口。

三、用户分析

用户画像

年龄:24岁之下占比38%,其次25-30岁占比31%,30岁之上同样占比31%,年轻群体更契合市场消费趋势

性别:男生占比略高于女生,比例为56.5:43.5

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使用场景

主播上线:对于用户喜爱并且已关注的主播,会在主播上线的时间点进入到应用中,即时参与主播的直播活动。

娱乐:大部分的用户会在闲时时间打开直播APP,跟热门的或是喜爱的主播进行交流互动,达到娱乐消遣的目的。

社交:想通过直播发现兴趣想投的朋友,有一定的社交需求,达到交友的目的。

四、商业化模式

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会员服务

用户现阶段可以通过付费的方式开通骑士贵族和青铜贵族,对应的月费为68、268元,其它如白银贵族、黄金贵族、至尊王者皆是需要参与活动并赠送,贵族特权共计包含18项


增值道具

花椒豆是花椒直播里边的币种,按人民币1:7的比例进行购买,单次最低6元起,最高588元。用户购买后可以


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五、总结

花椒直播近年来定位为强媒体属性的流量平台,因此引入专业的IP内容资源,例如明星艺人、财经主播,打造了具有特色的“频道”直播栏目,快速匹配上用户的感兴趣的内容,在内容属性上进一步得到优化。映客则更倾向于附近的人直播,将主播与观众的关系链逐渐转移为基于地理位置的陌生人社交。

现在更加侧重于品牌内容营销,结合自身产品的形态,为广告主提供品牌方专属礼物定制、H5游戏等其它形式;除此之外也有在进行直接的硬广资源位售卖,都属于高价值的流量售卖。基于花椒直播有一定用户基数及其用户又具备一定的娱乐属性,可结合广告流量售卖情况,将剩余的资源位开放出来发展自身的程序化广告平台,建立代理商体系,在进行效果售卖的同时也可以增加更多品牌广告售卖的机会。


作者:APP研究员阿成

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