作者:APP变现研究员阿成 · 2020-11-12
一、产品名称
ONE.一个
二、产品介绍
行业定位
《ONE·一个》是由韩寒与腾讯合作推出的一款新型的新媒体阅读产品,定位于文艺生活阅读应用,它通过精挑细选,聚合高质量的文章、图片、音乐、影视等内容,推送给用户。
融资情况
2016-01-28 A轮 华创资本 6000万人民币
产品版本
iOS 版本:5.1.1 最新版本上线日期 2020年7月13日
安卓 版本:5.1.2 最新版本上线日期 2020年10月29日
产品量级
各大网站未收录相关数据
功能板块
模板首页
ONE页面主要包括小记、阅读、问答、音乐几个部分,在页面左右上角分别显示日期和地点天气,小记类似于日记,一张图作为封面,图下面配上文字,当天更新推荐的内容不多,文章、短文章、图文、连载故事(小说)、问答、音乐、影评各一篇。
分类-发现
在发现页菜单栏将阅读、图文、专题、热榜、问答、音乐、影视、电台、小记等专栏进行详细的分类。
连载作品
在连载菜单栏,按时间分别显示该时间下的连载作品,作品的展示采用了图文的方式,配上一张精美图片,下面再配上文章中一句华丽的文字。
个人中心
记录一些个人信息,包括个人的账号信息、我的小记、收藏的内容、关注的作者等。在左右上角分别是设置和消息的Icon,设置按钮内有页面设置、隐私设置、反馈、关于和退出登录五个部分;消息内则是评论和点赞的记录两个功能。
三、用户分析
用户画像
性别:男女比例接近5:5。
年龄:20-29岁占比60%,其次是30-39岁以下占比18%。
地域:用户主要集中在北上广深等发达省会、一线城市为主,主要因为一线城市作为国内最繁华的商业聚集地,有众多年轻人群,比如白领、大学生等主要人群。
(来源:2020年百度指数)
使用场景
根据易观千帆数据显示,APP的用户在早晨7点就开始已经有打开APP阅读的习惯了,用户在吃早餐,在上学、上班的公交车或地铁上利用碎片化时间进行阅读。在13点——14点的午间休息时有一个用户活跃的小高峰期,晚上20点——23点活跃的用户人数也较多,说明用户在休息的时候,会抽出时间来阅读APP内的优质内容。
(数据来源:易观千帆)
四、商业化模式
广告植入
该版本下暂无广告植入
IP版权
图书出版
「ONE·一个」产品的主要的盈利模式是出版图书。「ONE·一个」团队会对短篇文章进行整理,并以文集的形式进行出版。截至目前,已经出版了较多图书,如《很高兴见到你》、《去你家好吗》、《不散的宴席》、《可以不可以》、《长此以忘》等一些系列书籍。
五、总结
「ONE·一个」APP的目标用户是在城市生活和工作,比较感性,热爱生活,喜欢文艺,文化水平较高的年轻人,在用户的定位上是精准的,由于用户规模不大,所以目前产品的规模量不大是可以理解的。
相比于MONO猫弄,猫弄聚合各大平台的优质内容,丰富产品的内容,同时创建优质UGC社区,但是由于同类产品竞争过于激烈,运营能力也不强,所以产品排名不高。
「ONE·一个」与猫弄相比,用户更精准,内容更优质,且因为有韩寒和《独唱团》主创成员是影响力,所以「ONE·一个」的竞争力要比MONO猫弄强,细看当下阅读类APP,「ONE·一个」受到的关注度从未消减。从其运营模式的变化,我们可以看出,「ONE·一个」APP在坚守自身特色的基础上,针对用户不断与时俱进,适应市场。而它在运营上取得的良好效果也为国内良莠不齐的阅读类APP提供了许多宝贵经验。
在商业化方面,目前「ONE·一个」主要通过图书出版的方式进行盈利,而在广告层面「ONE·一个」从初期APP植入广告进行变现,到后期逐渐转到公众号上面,所以目前「ONE·一个」APP在用户体验上因没有广告而得到一致好评,在广告变现角度上看,貌似广告变现和用户体验上存在天然的矛盾,但矛盾并非不可调和,我们更需要的是在广告和用户体验上面做一个平衡,只要能找到平衡点,那对于平台后期发展来说将更为有利。
作者:APP研究员阿成
APP研究员阿成,专注于APP领域、聚焦移动广告变现,迄今已调研上千款APP,定期不间断推送产品信息,欢迎各类型APP产品交流,微信:wAtch_Ezra
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联系微信:18938040424
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APP变现研究员阿成 · 2020-11-12
一、产品名称
ONE.一个
二、产品介绍
行业定位
《ONE·一个》是由韩寒与腾讯合作推出的一款新型的新媒体阅读产品,定位于文艺生活阅读应用,它通过精挑细选,聚合高质量的文章、图片、音乐、影视等内容,推送给用户。
融资情况
2016-01-28 A轮 华创资本 6000万人民币
产品版本
iOS 版本:5.1.1 最新版本上线日期 2020年7月13日
安卓 版本:5.1.2 最新版本上线日期 2020年10月29日
产品量级
各大网站未收录相关数据
功能板块
模板首页
ONE页面主要包括小记、阅读、问答、音乐几个部分,在页面左右上角分别显示日期和地点天气,小记类似于日记,一张图作为封面,图下面配上文字,当天更新推荐的内容不多,文章、短文章、图文、连载故事(小说)、问答、音乐、影评各一篇。
分类-发现
在发现页菜单栏将阅读、图文、专题、热榜、问答、音乐、影视、电台、小记等专栏进行详细的分类。
连载作品
在连载菜单栏,按时间分别显示该时间下的连载作品,作品的展示采用了图文的方式,配上一张精美图片,下面再配上文章中一句华丽的文字。
个人中心
记录一些个人信息,包括个人的账号信息、我的小记、收藏的内容、关注的作者等。在左右上角分别是设置和消息的Icon,设置按钮内有页面设置、隐私设置、反馈、关于和退出登录五个部分;消息内则是评论和点赞的记录两个功能。
三、用户分析
用户画像
性别:男女比例接近5:5。
年龄:20-29岁占比60%,其次是30-39岁以下占比18%。
地域:用户主要集中在北上广深等发达省会、一线城市为主,主要因为一线城市作为国内最繁华的商业聚集地,有众多年轻人群,比如白领、大学生等主要人群。
(来源:2020年百度指数)
使用场景
根据易观千帆数据显示,APP的用户在早晨7点就开始已经有打开APP阅读的习惯了,用户在吃早餐,在上学、上班的公交车或地铁上利用碎片化时间进行阅读。在13点——14点的午间休息时有一个用户活跃的小高峰期,晚上20点——23点活跃的用户人数也较多,说明用户在休息的时候,会抽出时间来阅读APP内的优质内容。
(数据来源:易观千帆)
四、商业化模式
广告植入
该版本下暂无广告植入
IP版权
图书出版
「ONE·一个」产品的主要的盈利模式是出版图书。「ONE·一个」团队会对短篇文章进行整理,并以文集的形式进行出版。截至目前,已经出版了较多图书,如《很高兴见到你》、《去你家好吗》、《不散的宴席》、《可以不可以》、《长此以忘》等一些系列书籍。
五、总结
「ONE·一个」APP的目标用户是在城市生活和工作,比较感性,热爱生活,喜欢文艺,文化水平较高的年轻人,在用户的定位上是精准的,由于用户规模不大,所以目前产品的规模量不大是可以理解的。
相比于MONO猫弄,猫弄聚合各大平台的优质内容,丰富产品的内容,同时创建优质UGC社区,但是由于同类产品竞争过于激烈,运营能力也不强,所以产品排名不高。
「ONE·一个」与猫弄相比,用户更精准,内容更优质,且因为有韩寒和《独唱团》主创成员是影响力,所以「ONE·一个」的竞争力要比MONO猫弄强,细看当下阅读类APP,「ONE·一个」受到的关注度从未消减。从其运营模式的变化,我们可以看出,「ONE·一个」APP在坚守自身特色的基础上,针对用户不断与时俱进,适应市场。而它在运营上取得的良好效果也为国内良莠不齐的阅读类APP提供了许多宝贵经验。
在商业化方面,目前「ONE·一个」主要通过图书出版的方式进行盈利,而在广告层面「ONE·一个」从初期APP植入广告进行变现,到后期逐渐转到公众号上面,所以目前「ONE·一个」APP在用户体验上因没有广告而得到一致好评,在广告变现角度上看,貌似广告变现和用户体验上存在天然的矛盾,但矛盾并非不可调和,我们更需要的是在广告和用户体验上面做一个平衡,只要能找到平衡点,那对于平台后期发展来说将更为有利。
作者:APP研究员阿成
APP研究员阿成,专注于APP领域、聚焦移动广告变现,迄今已调研上千款APP,定期不间断推送产品信息,欢迎各类型APP产品交流,微信:wAtch_Ezra
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