一、产品名

Blued

二、产品介绍

行业定位

是一个健康教育服务平台，服务于男性的垂直人群兴趣移动社交应用，通过Blued发现身边的好友，查看他们的可公开资料、相册和动态，根据自己的兴趣爱好进行多维度匹配。

Blued蓝城兄弟已经拥有4900万注册用户，遍及210多个国家，Blued已经是中国、印度、韩国和越南最大的LGBTQ社区之一

融资情况

2020-07-08，8500万美元，IPO上市，蓝城兄弟(BLCT.US)正式挂牌纳斯达克 成“全球粉红经济第一股”

2018-02-02，1亿美元 D轮，鼎晖投资、UG资本，同志社交软件Blued宣布已完成D轮1亿美元融资

2017-02-07，数千万人民币，山水山水创投投资，男同社交软件Blued完成第6轮数千万元融资

2016-07-01，数亿人民币，C+轮，嘉御基金、国宏嘉信资本，同志社交软件Blued宣布已完成D轮1亿美元融资

2016-06-01，数亿人民币，C轮 ，Ventech China、新世界发展（HK:00017）、BAI贝塔斯曼亚洲投资基金、DCM中国，同志社交软件Blued宣布已完成D轮1亿美元融资

2014-10-31，3000万美元，B轮，顺为资本、DCM中国

2014-02-01，数千万人民币，A轮，清流资本

2013-04-01，300万人民币，天使轮，中路资本、天翼资本

产品版本

iOS 版本：7.3.2   最新版本上线日期：2020年08月21日

安卓 版本：7.3.2  最新版本上线日期：2020年08月20日

产品量级

MAU：1130万

（数据来源Blued官方对外文档，2019年Q4）

功能板块

身边

该板块主要的核心功能是帮助用户快速找到和发现感兴趣的人，通过距离及在线情况推送相关可能感兴趣的人，同时有相关的主播推荐入口，实时推荐热门主播。

信息

此功能板块，用户在这里可以进行日常的对话沟通及好友信息管理，同时可以以付费的方式开启呼唤功能，帮助用户增加曝光量，被更多的人看到，快速获得聊天机会。

发现

Blued的社区板块，用户可以自发在这里分享日常的生活动态，如：健身、旅游、工作等；也提供了不同主题的基地供用户加入和参与，为用户提供了一个畅所欲言的空间。

直播

按推荐、热门、关注三个板块推送相关的直播频道，进入直播后，可以给喜欢的主播进行打赏和礼物赠送，同时在直播页有多种礼物道具选择，需要支付一定的弯豆进行购买。

三、用户分析

用户画像

年龄：18-35岁用户占比超过7成

纯男消费：平台精准汇聚男性群体中最主流的消费力量

地域：北京、上海、广东、浙江、江苏 等经济发达地区为主；同时用户下沉地域也占一定比例。

高净值人群：平台高净值用户占绝对比例

（数据来源Blued官方对外文档，2019年Q4）

使用场景

1、 基于寂寞，查看周边用户，搭讪，约会建立浅层次关系（普通同性朋友）。

2.、不满于社交上遇到的困境，希望找到同类人。

3、 根据自己的兴趣、条件筛选用户，寻找伴侣。 

4.、被人关注或打招呼而开始聊天。

5、 对金钱或虚荣的追求，乐于展示自己，成为主播。

四、商业化模式

增值服务

增值道具

通过购买Blued内置的专属币种：弯豆，对喜欢的主播进行打赏，礼物包含：荧光棒、入团券、幸运星、心动火箭等，弯豆最低充值门槛6元。

增值会员

提供两种会员服务，BLUED X和VIP，BLUED X想对VIP功能会更强大一些，涵盖18种服务升级。会员服务最低9元/月。

曝光加速

用户需要将自己的个人信息情况被更多的人关注到，借此去获取更多的聊天机会，可以购买呼唤，1次呼唤可以在30分钟内进行10倍速曝光。

电商付费

提供关于男性健康的药品售卖服务，针对性的治疗男性的常见问题。

广告植入

硬广资源

Blued现有的广告资源位包含：开屏、Banner、原生信息流等，展现方式以图片+文字为主。

开机大屏

首页信息流

首页Banner

用户来访页

个人主页-Banner

（数据来源Blued官方对外文档，2019年Q4）

五、总结

随着2020年7月8日，Blued在纳斯达克IPO上市，已然在男性社交领域处于领先的地位，热衷于公益事业的Blued，淡蓝公益项目积极向重点人群传递HIV预防与检测信息，未来的发展也是一片大好。

同类型的产品ZANK，更加注重点对面的社区构建，Blued更加注重点对点的社交行为，为同性社交软件的领导者，不仅对同志群体基本社交需求从不同侧重点进行满足，而且在粉红经济中各有不同的探索，为同志群体提供了全方位的服务

在商业化层面，Blued现有的收益大部分来源于增值服务的部分，包含直播过程中打赏的道具、增值会员服务及其它功能服务，广告收益的占比相对非常小，现有的广告收益主要来源于自身的直客团队售卖的品牌广告，按CPT的方式进行结算，其次也有通过对接一些第三方聚合型的变现平台进行快速变现，从目前的千万月活情况的来看，广告收益还有很大的提升空间，考虑自建广告平台，建立自己的代理商体系，广告收益的份额将会进一步扩大。

作者：APP研究员阿成

APP研究员阿成，专注于APP领域、聚焦移动广告变现，迄今已调研上千款APP，定期不间断推送产品信息，欢迎各类型APP产品交流，微信：wAtch_Ezra

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