作者:皓量科技 · 2020-05-09
目前国内线上应用的用户规模可分为三个阶梯:
第一阶梯:属于巨头BATJ的各大应用(占据市场份额87%):阿里(33%,约721亿元)、字节跳动(23%,约500亿元)、百度(17%,约369亿元)、腾讯(14%,约298亿元)。
——数据来源,咨询公司R3 2019年上半年数字媒体支出,单位:人民币,如下图。
第二阶梯:基本上已自建平台的中腰部媒体:手机厂商(华为、OPPO、VIVO、小米)、微博(58亿)、B站(16亿)、快手、知乎、小红书等。
第三阶梯:小微媒体:DAU在50~500W左右
从上面用户规模的分类可知,除BATJ的应用之外,一般大型的应用都会选择自建平台,这时候就需要投入大量的人力和物力(广告产品的技术开发、商业化团队、销售团队等);
据我所知,某搞笑段子社区在日活接近2千万的时候自建广告平台,目前日均消耗大盘在100万。
而无法保证不了资金、人力和物力的第三阶梯小微媒体则会选择接入广告联盟来实现变现,但是此种方式变现后的利益分配与流量价值情况都不透明,不利于应用商业变现的长期发展。
自建平台不光与应用的日活量级有关,应用的团队规模也是有一定要求。
有整理一份自建广告平台花费表,大致花费基本如下:
由上表初略估计得出,还是比较建议还是需要在有一定的资金保证、有固定的技术开发人员、有较为长期规划的程序化变现策略还有针对平台的各个功能设计都相对完善的产品方案的情况下开始自建广告平台。
除了用户规模和团队规模之外,什么类型的应用只有通过自建广告平台才能实现商业变现呢?
a.直播应用可以通过和主播的打赏分成获得变现;
b.电商应用可以通过商品售卖利润分成;
c.游戏应用可以通过用户付费获得变现;
d.还有一些应用也可以通过满足用户需求的途径,比如充值会员、知识付费等获得变现;
e.另外还有一些应用为企业实际提供增值服务,可以适当构建企业形象,也能增加商业获客效率。
除去这些应用外,余下很大一部分的应用都没有较为原生的盈利来源,有些量级不小,且用户优质的应用都会通过自建广告平台来流量变现。
当然目前市面上针对小微媒体来说,比较普遍且的变现方式就是接入无需过多投入的网盟,但是在广告收入分成和广告质量不透明的情况下,接入网盟不利于长期发展。
综上所述,在有资金、人力和物力都有保证的情况下,当然还是建议自建平台,但是如果自身规模较小,且用户量级不太足够支撑一些广告主的基本投放,收入产出比过低的应用,还是不太建议自建平台。
当然如果在自建条件不太够的情况下,也可以考虑下选择AdBright营销云——程序化广告解决方案提供商,为流量主提供最优质的程序化广告解决方案。
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皓量科技 · 2020-05-09
目前国内线上应用的用户规模可分为三个阶梯:
第一阶梯:属于巨头BATJ的各大应用(占据市场份额87%):阿里(33%,约721亿元)、字节跳动(23%,约500亿元)、百度(17%,约369亿元)、腾讯(14%,约298亿元)。
——数据来源,咨询公司R3 2019年上半年数字媒体支出,单位:人民币,如下图。
第二阶梯:基本上已自建平台的中腰部媒体:手机厂商(华为、OPPO、VIVO、小米)、微博(58亿)、B站(16亿)、快手、知乎、小红书等。
第三阶梯:小微媒体:DAU在50~500W左右
从上面用户规模的分类可知,除BATJ的应用之外,一般大型的应用都会选择自建平台,这时候就需要投入大量的人力和物力(广告产品的技术开发、商业化团队、销售团队等);
据我所知,某搞笑段子社区在日活接近2千万的时候自建广告平台,目前日均消耗大盘在100万。
而无法保证不了资金、人力和物力的第三阶梯小微媒体则会选择接入广告联盟来实现变现,但是此种方式变现后的利益分配与流量价值情况都不透明,不利于应用商业变现的长期发展。
自建平台不光与应用的日活量级有关,应用的团队规模也是有一定要求。
有整理一份自建广告平台花费表,大致花费基本如下:
由上表初略估计得出,还是比较建议还是需要在有一定的资金保证、有固定的技术开发人员、有较为长期规划的程序化变现策略还有针对平台的各个功能设计都相对完善的产品方案的情况下开始自建广告平台。
除了用户规模和团队规模之外,什么类型的应用只有通过自建广告平台才能实现商业变现呢?
a.直播应用可以通过和主播的打赏分成获得变现;
b.电商应用可以通过商品售卖利润分成;
c.游戏应用可以通过用户付费获得变现;
d.还有一些应用也可以通过满足用户需求的途径,比如充值会员、知识付费等获得变现;
e.另外还有一些应用为企业实际提供增值服务,可以适当构建企业形象,也能增加商业获客效率。
除去这些应用外,余下很大一部分的应用都没有较为原生的盈利来源,有些量级不小,且用户优质的应用都会通过自建广告平台来流量变现。
当然目前市面上针对小微媒体来说,比较普遍且的变现方式就是接入无需过多投入的网盟,但是在广告收入分成和广告质量不透明的情况下,接入网盟不利于长期发展。
综上所述,在有资金、人力和物力都有保证的情况下,当然还是建议自建平台,但是如果自身规模较小,且用户量级不太足够支撑一些广告主的基本投放,收入产出比过低的应用,还是不太建议自建平台。
当然如果在自建条件不太够的情况下,也可以考虑下选择AdBright营销云——程序化广告解决方案提供商,为流量主提供最优质的程序化广告解决方案。
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