作者:皓量科技 · 2020-04-03
在来自极光的一份报告中,全网用户APP在线总使用时长于1月24日正式进入假期后迅速增长,远高于去年同期,相比除夕前上涨了近26%。
“黑天鹅”已至,移动互联网流量大盘却迎来了自己的“牛市”,部分媒体收割了大批用户,得到了井喷式的发展,变现道路也得到了新机遇。
疫情是一场灾难也是一面镜子,要发展,就要在不确定性中寻找确定性。
Part1:APP广告变现参与者
一次广告交易的达成,需要多个参与者/平台联合完成,互相配合才能真正实现流量的价值。
供给方
售卖广告的一方,主要为媒体/APP以及ADN(广告网盟)。
媒体/APP:流量的最终拥有者,为广告主提供接触受众的平台,是现金流方向的终端。
ADN(广告网盟):可以被理解为媒体代理公司,通过为广告主采购媒体方流量,赚取中间差价,其代表有百度网盟等。
需求方
投放广告的一方。主要为广告主以及广告代理商。对接类型上,由供给方直接对接广告主被称为直客模式,对接广告代理商被称为代理模式。
受众
接受广告的一方。主要为媒体/APP的用户。
服务方
为整个变现流程提供服务的一方。主要提供流量整合、广告投放和管理、广告监测、数据管理等服务。
服务需求方:
DSP(需求方平台):也称广告投放平台,为需求方提供广告投放功能。需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略。
TD(采购交易平台):类似DSP,但需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放。
服务供给方:
SSP(供给方平台):服务于供给方,是聚合了多个媒体流量的流量管理平台。供给方可以在平台上管理和结算广告收益。
服务交易流程:
ADX(广告交易平台):提供的功能是交换,连接需求方和供给方,实现实时竞价、广告库存和广告需求的匹配。
其他服务方:
DMP(数据管理平台)、PCP(程序化创意平台)、AVP(广告验证平台)等,有兴趣可做独立了解。
#AdBright微评#
在APP变现初期,媒体要摆正自己的位置,明确交易路径中的参与者。除此之外,寻找一个精于行业的引路人也是不错的选择。
Part2:APP广告变现主要途径
媒体/APP作为供给方,有多种途径售卖广告以此来获取现金收益,一般分为自主售卖和第三方售卖两种形式。
售卖排期广告
媒体凭借自身力量拓展广告主、代理商,通过以邮件下单的方式约定合作,一般按时间结算,通过技术人员手动操作广告上线素材。
搭建自有广告平台
在程序化时代,媒体搭建自己的DSP,凭借自身力量拓展广告主、代理商,通过DSP平台售卖广告资源。
接入广告网盟/第三方DSP
即媒体通过标准的技术文档(API或SDK)对接各大联盟资源(如穿山甲、优量汇)或其他第三方DSP,借助外部力量售卖其广告资源。
#AdBright微评#
变现的效率往往和媒体的技术实力、售卖能力高度相关,AdBright既能为媒体定制平台,也有实力推进流量售卖。
联系微信:18938040424
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皓量科技 · 2020-04-03
在来自极光的一份报告中,全网用户APP在线总使用时长于1月24日正式进入假期后迅速增长,远高于去年同期,相比除夕前上涨了近26%。
“黑天鹅”已至,移动互联网流量大盘却迎来了自己的“牛市”,部分媒体收割了大批用户,得到了井喷式的发展,变现道路也得到了新机遇。
疫情是一场灾难也是一面镜子,要发展,就要在不确定性中寻找确定性。
Part1:APP广告变现参与者
一次广告交易的达成,需要多个参与者/平台联合完成,互相配合才能真正实现流量的价值。
供给方
售卖广告的一方,主要为媒体/APP以及ADN(广告网盟)。
媒体/APP:流量的最终拥有者,为广告主提供接触受众的平台,是现金流方向的终端。
ADN(广告网盟):可以被理解为媒体代理公司,通过为广告主采购媒体方流量,赚取中间差价,其代表有百度网盟等。
需求方
投放广告的一方。主要为广告主以及广告代理商。对接类型上,由供给方直接对接广告主被称为直客模式,对接广告代理商被称为代理模式。
受众
接受广告的一方。主要为媒体/APP的用户。
服务方
为整个变现流程提供服务的一方。主要提供流量整合、广告投放和管理、广告监测、数据管理等服务。
服务需求方:
DSP(需求方平台):也称广告投放平台,为需求方提供广告投放功能。需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略。
TD(采购交易平台):类似DSP,但需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放。
服务供给方:
SSP(供给方平台):服务于供给方,是聚合了多个媒体流量的流量管理平台。供给方可以在平台上管理和结算广告收益。
服务交易流程:
ADX(广告交易平台):提供的功能是交换,连接需求方和供给方,实现实时竞价、广告库存和广告需求的匹配。
其他服务方:
DMP(数据管理平台)、PCP(程序化创意平台)、AVP(广告验证平台)等,有兴趣可做独立了解。
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Part2:APP广告变现主要途径
媒体/APP作为供给方,有多种途径售卖广告以此来获取现金收益,一般分为自主售卖和第三方售卖两种形式。
售卖排期广告
媒体凭借自身力量拓展广告主、代理商,通过以邮件下单的方式约定合作,一般按时间结算,通过技术人员手动操作广告上线素材。
搭建自有广告平台
在程序化时代,媒体搭建自己的DSP,凭借自身力量拓展广告主、代理商,通过DSP平台售卖广告资源。
接入广告网盟/第三方DSP
即媒体通过标准的技术文档(API或SDK)对接各大联盟资源(如穿山甲、优量汇)或其他第三方DSP,借助外部力量售卖其广告资源。
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