作者:皓量科技 · 2020-04-02
四、展望2020年,流量变现走向何方
1.增值服务仍为最优变现手段
基于APP自身提供的内容和服务增值服务变现的方式依然是首选,持续提供高质量的内容和服务不仅不易造成用户的流失,而且是长期稳定的收入来源。
增值服务会更加多样化、垂直化,更懂用户,增值增在“刀刃”上,满足用户多样化需求。
如在爱奇艺视频中,针对用户兴趣,开设了体育会员、FUN 会员,前者畅享体育内容,后者轻松看各类动画漫画;针对用户特征,设置了仅对 22 周岁(含)以下的用户开放的学生 VIP 会员;此外还根据使用端口不同,设有钻石 VIP 会员与黄金 VIP 会员。
爱奇艺视频会员体系
在增值服务变现中,不可激进,不可一刀切,容易引起用户反感和舆论攻击,APP们要做好内容和服务的同时,要更理性的逐步推进变现,逐步培养国内用户的付费意愿和付费能力,增值服务市场的繁荣指日可待。
2.用户体验更好的广告变现途径——自建平台
广告变现需要尽量减少对用户服务和体验的不良影响,是恒久不变的原则。偏离了这个原则,终将不能带来稳定持续的广告收入,因广告质量以及设置场景造成的用户流失的例子数不胜数。
而要满足这个原则,APP们会越来注重广告位设计的原生性,降低广告对用户的打扰程度,会越来越重视广告素材的质量,在广告主以及广告素材的审核方面有更多的自主审核权,也能充分更加合法合规地开展广告业务。
低质广告不仅影响用户体验,也存在法律风险
上文中自建广告平台的途径也将会成为广告变现趋势,媒体可以在广告设计位时有更多自主权,在广告投放时有更多素材把控权,将流量价值利用最大化。
3.更受广告主欢迎的广告形式——效果广告
除此之外,广告的采买者(广告主)的倾向也影响着广告变现的趋势,在宏观环境欠佳的背景下,广告行业正在迎来结构性转型,广告主更愿意投放产生可量化效果的广告,即效果广告,广告主预算由品牌品牌广告向效果广告的迁移已是大势所趋。
近两年来,包括快手、趣头条等下沉市场的黑马,均选择效果广告作为首要的变现模式,进一步激活了效果广告市场。
趣头条财报截图,来源:趣头条
以趣头条Q3财报为例,净营收14.07亿元,其中95%来自于效果广告,同比增长44%。而据QuestMobile数据显示,2019年第三季度,互联网广告市场规模为1136.31亿元,同比增长仅12.9%。
但是,发展效果广告,考验着APP们的用户画像分析能力、广告算法能力、需要足够的技术和数据积累,道阻且长,非一日之功。
五、尾声
"只在此山中,云深不知处"
用户需要内容,需要服务,互联网公司需要流量,需要盈利。变现的道路上不可能一路顺风,中国的互联网公司需要总结失误,吸取经验,多站在用户的立场考虑,用户越来越理性,不会一直是待割的“韭菜”。
联系微信:18938040424
微 信 公 众 号
Copyright © 2015- APP干货铺子 版权所有 京ICP备20017819号
您的报名信息已提交!
请等待工作人员的进一步通知
皓量科技 · 2020-04-02
四、展望2020年,流量变现走向何方
1.增值服务仍为最优变现手段
基于APP自身提供的内容和服务增值服务变现的方式依然是首选,持续提供高质量的内容和服务不仅不易造成用户的流失,而且是长期稳定的收入来源。
增值服务会更加多样化、垂直化,更懂用户,增值增在“刀刃”上,满足用户多样化需求。
如在爱奇艺视频中,针对用户兴趣,开设了体育会员、FUN 会员,前者畅享体育内容,后者轻松看各类动画漫画;针对用户特征,设置了仅对 22 周岁(含)以下的用户开放的学生 VIP 会员;此外还根据使用端口不同,设有钻石 VIP 会员与黄金 VIP 会员。
爱奇艺视频会员体系
在增值服务变现中,不可激进,不可一刀切,容易引起用户反感和舆论攻击,APP们要做好内容和服务的同时,要更理性的逐步推进变现,逐步培养国内用户的付费意愿和付费能力,增值服务市场的繁荣指日可待。
2.用户体验更好的广告变现途径——自建平台
广告变现需要尽量减少对用户服务和体验的不良影响,是恒久不变的原则。偏离了这个原则,终将不能带来稳定持续的广告收入,因广告质量以及设置场景造成的用户流失的例子数不胜数。
而要满足这个原则,APP们会越来注重广告位设计的原生性,降低广告对用户的打扰程度,会越来越重视广告素材的质量,在广告主以及广告素材的审核方面有更多的自主审核权,也能充分更加合法合规地开展广告业务。
低质广告不仅影响用户体验,也存在法律风险
上文中自建广告平台的途径也将会成为广告变现趋势,媒体可以在广告设计位时有更多自主权,在广告投放时有更多素材把控权,将流量价值利用最大化。
3.更受广告主欢迎的广告形式——效果广告
除此之外,广告的采买者(广告主)的倾向也影响着广告变现的趋势,在宏观环境欠佳的背景下,广告行业正在迎来结构性转型,广告主更愿意投放产生可量化效果的广告,即效果广告,广告主预算由品牌品牌广告向效果广告的迁移已是大势所趋。
近两年来,包括快手、趣头条等下沉市场的黑马,均选择效果广告作为首要的变现模式,进一步激活了效果广告市场。
趣头条财报截图,来源:趣头条
以趣头条Q3财报为例,净营收14.07亿元,其中95%来自于效果广告,同比增长44%。而据QuestMobile数据显示,2019年第三季度,互联网广告市场规模为1136.31亿元,同比增长仅12.9%。
但是,发展效果广告,考验着APP们的用户画像分析能力、广告算法能力、需要足够的技术和数据积累,道阻且长,非一日之功。
五、尾声
"只在此山中,云深不知处"
用户需要内容,需要服务,互联网公司需要流量,需要盈利。变现的道路上不可能一路顺风,中国的互联网公司需要总结失误,吸取经验,多站在用户的立场考虑,用户越来越理性,不会一直是待割的“韭菜”。
联系微信:18938040424
您的报名信息已提交!请等待工作人员的进一步通知
您的报名信息已提交!
请等待工作人员的进一步通知