微信广告后台更新了！小程序广告了解一下？-专注APP运营推广

微信广告后台更新了！小程序广告了解一下？

作者：艾奇SEM · 2018-03-23

本文信息量比较大，关于微信广告投放的一大波劲爆信息，照顾好你的小心心，我们一起来看看这次新版本更新的内容有哪些？

本次新版后台从投放效率优化、广告能力提升及流量场景拓展等多维度升级广告能力，包括小程序推广的不同入口，也同步全量上线。

一、新版自助投放端入口全量开放

微信广告投放端面向全量广告主开放入口

新版投放端入口示意

新版投放端主要优化点：

朋友圈和公众号广告创建体验统一：同一个投放计划，通过添加广告，相同创意定向不同人群投放（不同售卖价格区间须拆分不同广告）。

自定义广告管理列表，投放计划/广告双维度分析，提高数据分析和广告管理效率。

快速复用已有投放资源：

1）支持复制投放计划和广告。

2）常用定向保存和使用。

3）推广页统一管理并支持多广告位复用。

提高互选广告询量效率，支持查询一段期间内流量主合作排期。

二、小程序广告部分推广目标全量

对，是的，你期待的小程序广告全量上线了，不过并非全行业投放，目前仅支持品牌活动推广、电商推广，如下图广告可在在小程序场景内曝光，具体广告位置由小程序流量主决定。

小程序广告示意

广告外层支持“图片”样式，点击广告外层支持跳转至小程序落地页（指定路径）或自定义链接。

售卖策略：与公众号底部广告位的售价与竞价购买方式一致，CPC扣费。

三、公众号文中广告支持小程序落地页投放

公众号新增文中广告位，这个是微信广告早已在小流量测试的一个广告位，具体投放形式是在公众号文章内展现的广告位，点击广告外层图片或按钮将跳转指定小程序落地页。同样只支持电商推广与品牌活动推广。

广告外层支持“16:9图片”样式。

公众号文中广告支持小程序落地页投放示意

四、朋友圈广告支持小程序落地页投放

在韩国平昌冬奥会闭幕式当天，很多艾豆在朋友圈里都看到了北京冬奥会小程序的投放，当时就有圈内人士预测，未来朋友圈广告将会支持小程序广告投放，不出所料，幸福来的太突然……

主要形式：落地页以小程序作承载，点击广告拉起小程序页面，满足了一大波有需求的广告主。目前支持品牌活动推广和本地推广的投放。

朋友圈广告支持小程序落地页投放示意

1、支持常规广告和基础式卡片广告两种外层。

2、常规广告中点击“文字链”跳转小程序，基础式卡片广告点击卡片灰色区域跳转小程序。

五、公众号底部广告支持小程序落地页投放

小程序既然要开启商业化，怎么少得了公众号底部广告投放，投放形式跟普通广告形式差别不大，点击广告外层图片即跳转指定小程序落地页。支持推广目标：电商推广与品牌活动推广。

公众号底部广告支持小程序落地页投放示意

推广样式：

1、电商推广广告外层支持“图片”样式；

2、品牌活动推广广告外层支持“图文”、“图片”、“优雅大图”样式。

六、原生推广页支持应用直达、表单组件

应用直达：朋友圈广告原生推广页支持按钮组件，支持已安装的用户打开应用，直达APP内指定页面，有营销活动效果转化需求的艾豆可以尝试使用此功能。

表单组件：朋友圈广告原生推广页支持表单组件，交通、教育、摄影摄像等行业艾豆长期呼唤的功能，解决了收集客咨的效率问题。

朋友圈广告原生推广页支持表单组件投放示意

七、人群管理系统支持OPEN-ID类型数据

微信广告人群管理系统新增支持OPEN-ID类型数据。广告主在人群管理界面，点击新建人群，选择OPEN-ID格式，上传文件即可。需要注意的是，上传OPEN-ID号码文件的主体必须和广告主主体一致。

八、朋友圈广告支持简版原生页投放

在新版投放端创建图文常规广告时，只需上传一张图片，系统会自动生成原生推广页，艾奇菌表示这个功能很惊艳，用户点击外层广告图片进入简版原生推广页。目前这个功能只有品牌活动推广、本地推广等类型后台可以使用。

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