作者:APP干货铺子 · 2020-07-28
7月28日19:00,APP干货铺子举办了《60分钟带你快速了解广告变现市场》的直播公开课。老板娘邀请到了AdBright高级项目经理—李欣来为大家分享APP广告变现市场入局的相关知识。
为方便大家学习与回顾,老板娘对直播公开课的主要内容进行了整理,没赶上直播课的客官不用担心啦~
一、直播内容精选
2020年,越来越多的广告主正通过程序化购买的方式进行广告营销。
常见的有四种方式及其优缺点分析:
1、传统排期
优点:标价高、收益高、广告内容质量高;
缺点:复杂、效率低
2、联盟广告
优点:便捷、效率高
缺点:广告内容质量低、缺乏售卖主动权
3、DSP/SSP
优点:用户体验较为可控、拥有一定自主权
缺点:流量不透明、价值不明确、填充率较低、用户定位精准度低
4、自建平台
优点:自主权、效果好、质量可控
缺点:门槛高、投入大
根据产品发展阶段和现有量级去进行APP商业化的规划
流量洞察:收集用户基础数据和行为数据,做好数据应用与分析
流量分发:设置好各渠道的分发策略,利用长尾流量去提升流量填充率
流量曝光:掌控广告内容质量,维护客户,发挥流量价值
规则完善:打造适合产品自身的规范体系
渠道维护:前期接入优质头部渠道,中后期可自建代理商平台
客户维护:需要重点关注头部客户的维护,保持客户规模和质量
二、答疑时刻
Q:媒体流量分发的策略有哪些?
李欣Nicole:
流量的分发方式一般可以分为切蛋糕式和漏斗式。
漏斗式对于流量利用来说相对会更优一些。最合适的流量漏斗型分层方式是,将流量优先分配给排期和PDB、PD等较高售卖价值的品牌渠道,其次给到实时竞价RTB模式,最后剩余的、未被利用的流量,再由联盟来进行打底。
Q:程序化采买媒体时,导致曝光低的原因有哪些?
李欣Nicole:
最核心的因素为:
1.对接的采买平台的客户资源规模,很多媒体对接的第三方DSP或联盟,客户来源少且不稳定,导致媒体流量填充率较低;
2.流量质量、转化率情况。流量质量越高,转化率越高,则流量价值越大,竞争力也越大。
Q:媒体顾虑接入SDK的原因有哪些?除了大平台,中小SSP和媒体合作是不是就是没有任何优势?
李欣Nicole:
一般主流的联盟比如穿山甲、优量汇现在都是采用SDK接入的方式。一般媒体顾虑SDK的原因在于接入需要嵌入到APP,并且更新需要发布版本,媒体会担心自己的用户隐私数据被收集,并且影响包体大小和迭代。
针对这种情况,建议媒体方要适当筛选安全可靠的对接平台。比较合规的平台收集的用户信息为脱敏数据,且不包含用户的敏感行为数据,仅收集IP、网络等属性,有利于广告投放定向优化。
中小型的SSP对接媒体,相对于联盟等大平台,可以给到媒体会有适当的把控权和一定的议价权(取决于媒体的用户量级规模和质量),另外平台可以根据自身对接的媒体数据和广告投放数据,为广告主提供更优的组合选择方案。
Q:各家联盟的优劣势能具体分析下吗?
老板娘:
之前APP干货铺子发布过联盟广告优劣势的文章哦~各位可以点击看看。
三、直播回放
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更详细的内容,微信扫描下方二维码,查看直播回放哦~
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APP干货铺子 · 2020-07-28
7月28日19:00,APP干货铺子举办了《60分钟带你快速了解广告变现市场》的直播公开课。老板娘邀请到了AdBright高级项目经理—李欣来为大家分享APP广告变现市场入局的相关知识。
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一、直播内容精选
2020年,越来越多的广告主正通过程序化购买的方式进行广告营销。
常见的有四种方式及其优缺点分析:
1、传统排期
优点:标价高、收益高、广告内容质量高;
缺点:复杂、效率低
2、联盟广告
优点:便捷、效率高
缺点:广告内容质量低、缺乏售卖主动权
3、DSP/SSP
优点:用户体验较为可控、拥有一定自主权
缺点:流量不透明、价值不明确、填充率较低、用户定位精准度低
4、自建平台
优点:自主权、效果好、质量可控
缺点:门槛高、投入大
根据产品发展阶段和现有量级去进行APP商业化的规划
流量洞察:收集用户基础数据和行为数据,做好数据应用与分析
流量分发:设置好各渠道的分发策略,利用长尾流量去提升流量填充率
流量曝光:掌控广告内容质量,维护客户,发挥流量价值
规则完善:打造适合产品自身的规范体系
渠道维护:前期接入优质头部渠道,中后期可自建代理商平台
客户维护:需要重点关注头部客户的维护,保持客户规模和质量
二、答疑时刻
Q:媒体流量分发的策略有哪些?
李欣Nicole:
流量的分发方式一般可以分为切蛋糕式和漏斗式。
漏斗式对于流量利用来说相对会更优一些。最合适的流量漏斗型分层方式是,将流量优先分配给排期和PDB、PD等较高售卖价值的品牌渠道,其次给到实时竞价RTB模式,最后剩余的、未被利用的流量,再由联盟来进行打底。
Q:程序化采买媒体时,导致曝光低的原因有哪些?
李欣Nicole:
最核心的因素为:
1.对接的采买平台的客户资源规模,很多媒体对接的第三方DSP或联盟,客户来源少且不稳定,导致媒体流量填充率较低;
2.流量质量、转化率情况。流量质量越高,转化率越高,则流量价值越大,竞争力也越大。
Q:媒体顾虑接入SDK的原因有哪些?除了大平台,中小SSP和媒体合作是不是就是没有任何优势?
李欣Nicole:
一般主流的联盟比如穿山甲、优量汇现在都是采用SDK接入的方式。一般媒体顾虑SDK的原因在于接入需要嵌入到APP,并且更新需要发布版本,媒体会担心自己的用户隐私数据被收集,并且影响包体大小和迭代。
针对这种情况,建议媒体方要适当筛选安全可靠的对接平台。比较合规的平台收集的用户信息为脱敏数据,且不包含用户的敏感行为数据,仅收集IP、网络等属性,有利于广告投放定向优化。
中小型的SSP对接媒体,相对于联盟等大平台,可以给到媒体会有适当的把控权和一定的议价权(取决于媒体的用户量级规模和质量),另外平台可以根据自身对接的媒体数据和广告投放数据,为广告主提供更优的组合选择方案。
Q:各家联盟的优劣势能具体分析下吗?
老板娘:
之前APP干货铺子发布过联盟广告优劣势的文章哦~各位可以点击看看。
三、直播回放
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