作者:APP干货铺子 · 2020-11-03
清理优化行业,是工具应用行业非常重要的组成之一,拥有广泛的用户基础。
如何在日趋高涨的广告投放中脱颖而出,通过广告投放凸显独特的应用价值,实现高意愿用户获取,成为清理优化行业用户增长负责人们最关心的问题之一。
互动广告无疑是破局之选。越来越多清理优化类广告主在关注如何更好玩转互动广告创意,将广告价值最大化。
穿山甲结合清理优化行业特性和互动广告优势玩法,孵化出适用于清理优化类行业的互动广告素材创意方法论,从“突出工具功能”和“互动创意”两大方向为互动广告创意加码。
某头部清理优化类客户已经抢先在两个创意方向上进行探索和尝试,下文我们将结合其成功案例对这两个创意方向进行解读。
创意方向一
突出工具功能
顾名思义,“突出工具功能”就是将工具应用的核心功能,用互动广告的形式直接展示出来。
该清理优化类客户,在互动广告素材直接展现了自身应用的4个核心功能:
清理垃圾
快速充电
手机杀毒
快速降温
用户可一键操作模拟使用这四个功能,并强调使用前后的效果对比,突出应用价值,让用户有机会在真正下载前沉浸式体验应用功能,在理解产品内涵后选择下载与否,避免“盲人摸象”,极大提升用户对应用的喜爱度。
数据显示,此素材在投放后帮助该清理优化类App的CTR*CVR提升了65%~90%。
玩法总结
01
普适痛点吸引用户,提供一键式解决方案
找到用户日常使用痛点,在创意中强化表达,让用户感同身受,引起注意; 用动效、声音等方式吸引并促使点击,不设置复杂交互,突出“一键解决”;
02 前后对比突出价值,附加功能增加转化
利用互动前后的页面变化如数字、变色等感官对比,强化工具价值; 首界面主功能承担大部分转化任务,附加补充功能,抓住更多转化机会,但不要太繁琐;
03 界面简单轻量,突出品质强化品牌
在互动素材制作中可根据自身特色凸显应用价值,画面整体贴近App真实界面,避免用户下载后产生落差; 工具类应用功能易同质化,在画面风格中可重点突出品质、专业感,并适当放大logo加深印象,提升用户信任度与关注力。
TIPS:“突出工具功能”类创意方向,在清理优化类行业之外,也适用于其他强调功能性的纯工具类应用,如记账、天气、万年历、天气、闹钟、计算器等。
创意方向二
互动创意
“互动创意”创意方向,是使用小游戏等互动的模式,让用户深入参与,比较典型的如竞技类游戏脚本。
如某客户的互动广告素材,将礼包雨游戏与自身应用内小工具及品牌icon结合,用户在特定时间内通过收集icon获取积分从而获得徽章。
在这个过程中,用户可体验挑战感、爽感、收获感,对于信息的吸收率也会提高。投放结果表明,该清理优化类客户在采用这一创意方向后CTR*CVR提升了173%~300%。
玩法总结
01
跳出工具类功能,重点展现品牌
跳出工具类行业的创意局限,只提供可以体现行业、品牌的素材,让用户在互动中产生好奇和认知,还可强化功能认知及品牌印象;
02 尽可能多地放置转化节点
在每个互动环节都设置转化按钮,如该清理优化类客户的互动素材开始前的倒计时环节,以及互动中界面上方的下载按钮; 转化按钮样式和形态可大可小,需要与互动内容相互配合;
03 互动方式(小游戏)有趣简单,有强互动意愿
小游戏的玩法需要一目了然,通俗易懂; 画面风格轻松有趣,会更受欢迎;
04 有限制的进行竞技类脚本设置
设置互动时间及互动次数限制,如该清理优化类客户设置互动时间为15s,3次互动机会; 设置得分机制 ,如击中得10分,总计50分可得奖品等; 设置单一互动模式可持续互动,如该互动素材中的可持续点击。
TIPS:相比“突出工具功能”创意方向,“互动创意”创意方向的适用范围更广——适用于所有工具类客户,只需提供客户品牌性或行业性的素材,即可打破行业创意壁垒,玩出个性和高效,持续收获高意向用户增长。
制作攻略
模板库+工具+皮肤 轻松制作互动广告
互动广告素材的制作,向来是广告主的一大难题。如果通过自行定制H5或者制作外包,既花钱又费时,研发要求与技术难度也很高。
穿山甲Rubeex平台提供了互动模板库,包括礼包雨、道具捕获等多款模板;此外,Rubeex还提供“互动视频工具”,可以帮助广告主快速实现自主定制更复杂的互动广告素材的制作和产出。(平台入口:rubeex.oceanengine.com/)
同时,为了更进一步降低广告主在设计层面的成本投入,互动模板库的每款模板新增多款皮肤——如下图礼包雨模板有天气、礼物、清理三款皮肤,没有设计师也可快速产出素材。
上面介绍的两大创意方向,一个更突出工具应用的核心功能,一个更注重广告参与度与信息吸收率。
清理优化类应用广告主们可根据自身营销目标,选择更适合自己的创意脚本后在穿山甲Rubeex平台上进行创意实现。
关于更多工具行业创意思路的具体细节,欢迎广告主们与销售运营同学沟通了解;更多行业互动广告的创意方法论,敬请期待。
作者:穿山甲服务平台
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APP干货铺子 · 2020-11-03
清理优化行业,是工具应用行业非常重要的组成之一,拥有广泛的用户基础。
如何在日趋高涨的广告投放中脱颖而出,通过广告投放凸显独特的应用价值,实现高意愿用户获取,成为清理优化行业用户增长负责人们最关心的问题之一。
互动广告无疑是破局之选。越来越多清理优化类广告主在关注如何更好玩转互动广告创意,将广告价值最大化。
穿山甲结合清理优化行业特性和互动广告优势玩法,孵化出适用于清理优化类行业的互动广告素材创意方法论,从“突出工具功能”和“互动创意”两大方向为互动广告创意加码。
某头部清理优化类客户已经抢先在两个创意方向上进行探索和尝试,下文我们将结合其成功案例对这两个创意方向进行解读。
创意方向一
突出工具功能
顾名思义,“突出工具功能”就是将工具应用的核心功能,用互动广告的形式直接展示出来。
该清理优化类客户,在互动广告素材直接展现了自身应用的4个核心功能:
清理垃圾
快速充电
手机杀毒
快速降温
用户可一键操作模拟使用这四个功能,并强调使用前后的效果对比,突出应用价值,让用户有机会在真正下载前沉浸式体验应用功能,在理解产品内涵后选择下载与否,避免“盲人摸象”,极大提升用户对应用的喜爱度。
数据显示,此素材在投放后帮助该清理优化类App的CTR*CVR提升了65%~90%。
玩法总结
01
普适痛点吸引用户,提供一键式解决方案
找到用户日常使用痛点,在创意中强化表达,让用户感同身受,引起注意; 用动效、声音等方式吸引并促使点击,不设置复杂交互,突出“一键解决”;
02 前后对比突出价值,附加功能增加转化
利用互动前后的页面变化如数字、变色等感官对比,强化工具价值; 首界面主功能承担大部分转化任务,附加补充功能,抓住更多转化机会,但不要太繁琐;
03 界面简单轻量,突出品质强化品牌
在互动素材制作中可根据自身特色凸显应用价值,画面整体贴近App真实界面,避免用户下载后产生落差; 工具类应用功能易同质化,在画面风格中可重点突出品质、专业感,并适当放大logo加深印象,提升用户信任度与关注力。
TIPS:“突出工具功能”类创意方向,在清理优化类行业之外,也适用于其他强调功能性的纯工具类应用,如记账、天气、万年历、天气、闹钟、计算器等。
创意方向二
互动创意
“互动创意”创意方向,是使用小游戏等互动的模式,让用户深入参与,比较典型的如竞技类游戏脚本。
如某客户的互动广告素材,将礼包雨游戏与自身应用内小工具及品牌icon结合,用户在特定时间内通过收集icon获取积分从而获得徽章。
在这个过程中,用户可体验挑战感、爽感、收获感,对于信息的吸收率也会提高。投放结果表明,该清理优化类客户在采用这一创意方向后CTR*CVR提升了173%~300%。
玩法总结
01
跳出工具类功能,重点展现品牌
跳出工具类行业的创意局限,只提供可以体现行业、品牌的素材,让用户在互动中产生好奇和认知,还可强化功能认知及品牌印象;
02 尽可能多地放置转化节点
在每个互动环节都设置转化按钮,如该清理优化类客户的互动素材开始前的倒计时环节,以及互动中界面上方的下载按钮; 转化按钮样式和形态可大可小,需要与互动内容相互配合;
03 互动方式(小游戏)有趣简单,有强互动意愿
小游戏的玩法需要一目了然,通俗易懂; 画面风格轻松有趣,会更受欢迎;
04 有限制的进行竞技类脚本设置
设置互动时间及互动次数限制,如该清理优化类客户设置互动时间为15s,3次互动机会; 设置得分机制 ,如击中得10分,总计50分可得奖品等; 设置单一互动模式可持续互动,如该互动素材中的可持续点击。
TIPS:相比“突出工具功能”创意方向,“互动创意”创意方向的适用范围更广——适用于所有工具类客户,只需提供客户品牌性或行业性的素材,即可打破行业创意壁垒,玩出个性和高效,持续收获高意向用户增长。
制作攻略
模板库+工具+皮肤 轻松制作互动广告
互动广告素材的制作,向来是广告主的一大难题。如果通过自行定制H5或者制作外包,既花钱又费时,研发要求与技术难度也很高。
穿山甲Rubeex平台提供了互动模板库,包括礼包雨、道具捕获等多款模板;此外,Rubeex还提供“互动视频工具”,可以帮助广告主快速实现自主定制更复杂的互动广告素材的制作和产出。(平台入口:rubeex.oceanengine.com/)
同时,为了更进一步降低广告主在设计层面的成本投入,互动模板库的每款模板新增多款皮肤——如下图礼包雨模板有天气、礼物、清理三款皮肤,没有设计师也可快速产出素材。
上面介绍的两大创意方向,一个更突出工具应用的核心功能,一个更注重广告参与度与信息吸收率。
清理优化类应用广告主们可根据自身营销目标,选择更适合自己的创意脚本后在穿山甲Rubeex平台上进行创意实现。
关于更多工具行业创意思路的具体细节,欢迎广告主们与销售运营同学沟通了解;更多行业互动广告的创意方法论,敬请期待。
作者:穿山甲服务平台
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