作者:APP干货铺子 · 2020-06-21
昨天晚些时候据GameLook报道,苹果公司将遵守中国对游戏产品的相关法律法规、对在中国区运营的iOS平台游戏进行严格的新游戏资质审核,从今年7月起、无版号新游戏将无法通过苹果审核上架中国区AppStore。
早在今年二月苹果向广大中国开发者推送了一则公告,要求在6月30日前提交游戏版号。这则公告正是对广电总局于2016年6月2日发布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》新规做出的表态。
国内正规的安卓渠道已于2017年就基本把无版号游戏清理完毕,但困于苹果AppStore在审核和复查工作上的机制,iOS此前一直是各种无版号游戏和违规游戏的天堂。
苹果于2016年6月30日,也就是新规实施前一天曾发出过类似公告,表示苹果方面将配合广电总局的新规,表示移动游戏须经过国家审批方可上架。由于种种原因,iOS平台却至今一直没能做到彻底清除各种违规游戏。
虽然苹果方面此前多次推后核查版号一事,但目前游戏上架AppStore必须有版号这项规定已经100%确认,毫无转圜的可能。
这也就意味着,6月30日真的是苹果祭出的无版号大限日,从今年7月起国区将步入彻底的合规化游戏运营环境,弥补多年来的监管漏洞。
一、新上线游戏为版号新政的审核重点
根据Gamelook方面的消息,7月起苹果版号审查新政首先会对新游严格执行,现在距离最后的开启新政的时间仅有12天。
而对于苹果商店目前已经上架的大量无版号游戏及马甲包是否进行下架处理,或者怎么样进行下架处理,苹果方面目前并没有给出确切的消息。但安全起见,建议此类游戏厂商早做打算,以防遭遇突击下架。
二、上架的企业账号必须与版号运营单位一致,马甲包再无立身之本
当前iOS中国区存在大量的无版号、用户付费的国产游戏,这些产品多半采取热更新、切换支付渠道的方式规避苹果的审核,且很多产品采用的是个人开发者ID发布,较难溯源。同时还存在“同一款游戏修改UI、游戏名、角色等元素后,便可以“复制”出多款游戏同时苹果商店上架”的马甲包套路。
而在此次版号新政中,苹果方面规定通过企业账号上架AppStore的游戏,该账号必须与该游戏版号中的运营单位保持一致,如若不同,则需要该企业账号提供游戏代理合同,严格杜绝一个游戏多个包体的情况存在。
这样的规定可以将上述违规操作直接扼杀在摇篮里。
三、海外游戏无版号直接国区圈钱成为过去式
目前在AppStore上存在大量的海外无版号游戏,这些企业在中国市场发布游戏仅需要在AppStore后台“勾选”中国区即可无障碍在中国区AppStore发布。
此次苹果同样明确规定,海外无版号游戏不允许通过上述操作上架国区AppStore。
四、无内购付费设计的超休闲游戏不受版号新政影响
Gamelook消息称,对新兴的广告变现手游、超休闲小游戏来说,因为游戏并没有用户内购付费设计,其将沿用与微信小游戏相似的暂不处置的监管方式,此次并不在iOS版号要求的产品范围内,可以继续在AppStore正常运营。
五、版号发放目前趋于稳定,但还是无法满足市场需求
游戏行业经历了2016-2017年版号泛滥,2018年版号停发,2019年版号发放逐渐进入正常轨道,但从目前来看仍不能充分满足行业需求。在2018暂停版号发放九个月后,游戏行业在2019年2月等来了政策开闸。
根据七麦研究院对 2019 年和 2020 年游戏版号下发大盘数据来看,2019 年共有 1570 款游戏获得版号,其中国产手游有 1323 款。2020 年 1 月至 5 月期间,国产游戏版号的下发时间均是在每月上旬和下旬各下发一批,每月游戏过审数量也平均稳定在 96 款左右。
然而尽管相比于2018年的停滞状态,目前版号发放频率及数量已经逐渐稳定,但还是有相当一部分游戏企业无法拿到版号,这其中以中腰部企业为主。
六、总结
苹果国区版号新政的确认实施对于有版号的游戏可以说是相当利好的,因为该政策等于变相为合规游戏清扫了一大批竞品,释放了市场空间和流量空间,同时将影响下调IOS游戏买量的用户成本。
但从另一个角度思考,很多没有能力或者已经没有资金支持到拿到版号的这批中小厂商将面临灭顶之灾,无法买量、无法吸量、无法上架,唯一的出口可能只有出海,要不然只能等死。
最后苹果目前都已经确认开始实行版号核查,那么预计国内的各大广告平台或许也将很快开始核查买量游戏的版号,一旦广告平台也开始实行,那么底层游戏厂商的不合规操作将被彻底扼杀。
作者:游戏魔客
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APP干货铺子 · 2020-06-21
昨天晚些时候据GameLook报道,苹果公司将遵守中国对游戏产品的相关法律法规、对在中国区运营的iOS平台游戏进行严格的新游戏资质审核,从今年7月起、无版号新游戏将无法通过苹果审核上架中国区AppStore。
早在今年二月苹果向广大中国开发者推送了一则公告,要求在6月30日前提交游戏版号。这则公告正是对广电总局于2016年6月2日发布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》新规做出的表态。
国内正规的安卓渠道已于2017年就基本把无版号游戏清理完毕,但困于苹果AppStore在审核和复查工作上的机制,iOS此前一直是各种无版号游戏和违规游戏的天堂。
苹果于2016年6月30日,也就是新规实施前一天曾发出过类似公告,表示苹果方面将配合广电总局的新规,表示移动游戏须经过国家审批方可上架。由于种种原因,iOS平台却至今一直没能做到彻底清除各种违规游戏。
虽然苹果方面此前多次推后核查版号一事,但目前游戏上架AppStore必须有版号这项规定已经100%确认,毫无转圜的可能。
这也就意味着,6月30日真的是苹果祭出的无版号大限日,从今年7月起国区将步入彻底的合规化游戏运营环境,弥补多年来的监管漏洞。
一、新上线游戏为版号新政的审核重点
根据Gamelook方面的消息,7月起苹果版号审查新政首先会对新游严格执行,现在距离最后的开启新政的时间仅有12天。
而对于苹果商店目前已经上架的大量无版号游戏及马甲包是否进行下架处理,或者怎么样进行下架处理,苹果方面目前并没有给出确切的消息。但安全起见,建议此类游戏厂商早做打算,以防遭遇突击下架。
二、上架的企业账号必须与版号运营单位一致,马甲包再无立身之本
当前iOS中国区存在大量的无版号、用户付费的国产游戏,这些产品多半采取热更新、切换支付渠道的方式规避苹果的审核,且很多产品采用的是个人开发者ID发布,较难溯源。同时还存在“同一款游戏修改UI、游戏名、角色等元素后,便可以“复制”出多款游戏同时苹果商店上架”的马甲包套路。
而在此次版号新政中,苹果方面规定通过企业账号上架AppStore的游戏,该账号必须与该游戏版号中的运营单位保持一致,如若不同,则需要该企业账号提供游戏代理合同,严格杜绝一个游戏多个包体的情况存在。
这样的规定可以将上述违规操作直接扼杀在摇篮里。
三、海外游戏无版号直接国区圈钱成为过去式
目前在AppStore上存在大量的海外无版号游戏,这些企业在中国市场发布游戏仅需要在AppStore后台“勾选”中国区即可无障碍在中国区AppStore发布。
此次苹果同样明确规定,海外无版号游戏不允许通过上述操作上架国区AppStore。
四、无内购付费设计的超休闲游戏不受版号新政影响
Gamelook消息称,对新兴的广告变现手游、超休闲小游戏来说,因为游戏并没有用户内购付费设计,其将沿用与微信小游戏相似的暂不处置的监管方式,此次并不在iOS版号要求的产品范围内,可以继续在AppStore正常运营。
五、版号发放目前趋于稳定,但还是无法满足市场需求
游戏行业经历了2016-2017年版号泛滥,2018年版号停发,2019年版号发放逐渐进入正常轨道,但从目前来看仍不能充分满足行业需求。在2018暂停版号发放九个月后,游戏行业在2019年2月等来了政策开闸。
根据七麦研究院对 2019 年和 2020 年游戏版号下发大盘数据来看,2019 年共有 1570 款游戏获得版号,其中国产手游有 1323 款。2020 年 1 月至 5 月期间,国产游戏版号的下发时间均是在每月上旬和下旬各下发一批,每月游戏过审数量也平均稳定在 96 款左右。
然而尽管相比于2018年的停滞状态,目前版号发放频率及数量已经逐渐稳定,但还是有相当一部分游戏企业无法拿到版号,这其中以中腰部企业为主。
六、总结
苹果国区版号新政的确认实施对于有版号的游戏可以说是相当利好的,因为该政策等于变相为合规游戏清扫了一大批竞品,释放了市场空间和流量空间,同时将影响下调IOS游戏买量的用户成本。
但从另一个角度思考,很多没有能力或者已经没有资金支持到拿到版号的这批中小厂商将面临灭顶之灾,无法买量、无法吸量、无法上架,唯一的出口可能只有出海,要不然只能等死。
最后苹果目前都已经确认开始实行版号核查,那么预计国内的各大广告平台或许也将很快开始核查买量游戏的版号,一旦广告平台也开始实行,那么底层游戏厂商的不合规操作将被彻底扼杀。
作者:游戏魔客
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