作者:APP干货铺子 · 2020-11-02
特殊时期里,人们在线下被压抑的蓬勃购物欲望几乎全部转移至线上。今年,双十一作为第一大购物狂欢盛典,自然更加备受期待。
穿山甲亦是提前网罗包括四大电商平台及其他电商广告主,并在预算下达节奏、重点广告位预算储备等方面全方位发力,为开发者们更好把握机会,助力实现双十一收益最大化。
电商活动时间节奏基本与广告主预算下达节奏相吻合。对于众多开发者而言,倘若我们能够把握预算下达变化趋势,做好准备,在关键时间节点做到稳定持续放量,就会离高效变现的目标更近一步。
深度解析
双十一电商广告投放亮点
每年,双十一电商大促都会从理念、技术或玩法方面全新升级,今年也不例外。
电商广告主广告投放的安排和计划与电商活动节奏息息相关。关注电商活动动态,有节奏地进行放量优化,开发者可以最大程度获取收益!
一起来看看今年双十一的电商广告投放亮点有哪些:
1
电商广告主投入加码
购物节升级为狂欢季
今年,几大电商平台不约而同的将购物狂欢节升级为购物狂欢季,提前2个月即进入准备期,较往年战线拉长1倍有余。
商家的投放力度远胜从前,广大开发者们也将迎来史上战线最长、且最值得关注的收益红利期。
2
除头部四大电商外
拓展其他广告主预算
背靠巨量引擎商业化资源,目前穿山甲已引入超过10.5万广告主。今年双十一,穿山甲还在大力开拓广告主预算总额。
据了解,今年除四大电商广告预算以外,此次双十一投放穿山甲的广告主预算份额远超往年。这意味着开发者在双十一活动期间内将能在穿山甲获取更高的收益!
3
投放方式全面升级
广告主类型更加丰富
此前,穿山甲更是在投放方式层面全新升级,为广告主提供包括品牌、效果、品效合一在内三种投放方式,相较去年满足更多广告主的投放需求,从投放目标层拓宽广告预算池,为开发者争取更多流量变现可能。
根据穿山甲预测数据显示,双十一期间穿山甲电商大盘预算总额整体将较平日增⻓200%-300%,开发者万万不可错过重要的收益获取机会。
规划攻略
如何把握电商广告主预算下达高峰
如前文提及,2020年的双十一比以往来的要更早一些,这也意味着各位开发者需要比往年更早进入状态,提前做全局流量规划,才能赢得每个收益高峰。
今年双十一期间,四大电商将会带来两次投放爆发期,在10月21日左右进入第一个预售预热期。往年11月初的第一波投放小高峰,也将升级为电商平台的第一波爆发期。
广告预算将迎来大幅增长,详细拆解如下:
01
10.21 - 10.31
此阶段为2020年双十一第一个预售/预热期,电商广告主们需要为第一波预售造势。
因此,从21日开始电商广告预算将会持续释放走高,并在29日后开始攀峰。穿山甲预测数据显示,本阶段电商广告预算将比平日增长60%-100%左右。
TIPS:
开发者们最好在此之前就开始持续运营并拓宽流量池,买量激活都不能忽略,直至促销结束,同时逐步积累良好转化数据开拓重点广告位。
02
11.01 - 11.03
开门红冲刺期升级为第一波爆发期,恰好在周末,投放预算之高可以预见。
TIPS:
在关键节点全面放量,形成闭环加速。
03
11.04 - 11.10
此阶段为狂欢日预热/品类专场期,大盘广告请求将持续攀升,11月7日后会成为电商广告主重点发力的战场。
TIPS:
对核心广告位再次监测调优,为即将到来的高潮期蓄力。
04
11.09 - 11.11
高潮期,11月9日起,接连11月10日、11日进入全年广告投放顶峰。穿山甲预测数据显示,本阶段电商广告预算将比平日增长200%-400%。
TIPS:
全面放量迎接大考。
05
11.12 - 11.13
返场期,或称之为续售期,继爆发期后的投放小高峰,是开发者们不可错过的黄金收益期。
TIPS:
继续运营流量池,抓住广告主留存预算,总结经验备战双十二。
重点关注
电商广告主偏爱的广告样式
整体预算提升的同时,穿山甲还根据过去一年来的广告投放数据表现,在今年预先大幅增加开屏广告、激励视频及信息流广告三类广告情景预算。
所谓知己知彼百战百胜,在把握广告主预算释放关键节点做好全局流量规划外,优化自身广告位库存及表现同样重要。
建议开发者们双十一期间全量穿山甲,重点探索这三个广告场景,最大化抢占预算。
1
开屏广告
应用开屏黄金展示位,是双十一期间电商头部品牌广告主的青睐样式,也是开发者们需要重点探索的广告样式。
近期,穿山甲开屏广告产品最新升级,支持静态图文及视频素材形式,并同时支持品牌售卖、效果售卖及品效售卖多种形式,最大化拓宽开屏广告预算池,为开发者双十一期间收益最大化提升提供保障。
今年双十一期间的开屏广告预算将比去年同期增加5-6倍。
2
激励视频
穿山甲激励视频可结合互动广告样式(互动广告一般在激励视频播放之后直接弹出)同步投放,是开发者们在双十一期间保障高eCPM又兼顾用户体验的不二之选。
根据穿山甲预测数据显示,今年双十一期间激励视频广告预算对比去年将同期增加2倍以上。
3
信息流广告
穿山甲信息流广告是效果广告主的“宠儿”,是大促及平日广告消耗最高的广告形式之一。
今年双十一期间,穿山甲建议开发者们可战略性储备占据竖版视频场景的draw视频信息流广告位。
穿山甲预测数据显示,今年双十一期间信息流广告预算将同比去年增长80%。
作者:穿山甲服务平台
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APP干货铺子 · 2020-11-02
特殊时期里,人们在线下被压抑的蓬勃购物欲望几乎全部转移至线上。今年,双十一作为第一大购物狂欢盛典,自然更加备受期待。
穿山甲亦是提前网罗包括四大电商平台及其他电商广告主,并在预算下达节奏、重点广告位预算储备等方面全方位发力,为开发者们更好把握机会,助力实现双十一收益最大化。
电商活动时间节奏基本与广告主预算下达节奏相吻合。对于众多开发者而言,倘若我们能够把握预算下达变化趋势,做好准备,在关键时间节点做到稳定持续放量,就会离高效变现的目标更近一步。
深度解析
双十一电商广告投放亮点
每年,双十一电商大促都会从理念、技术或玩法方面全新升级,今年也不例外。
电商广告主广告投放的安排和计划与电商活动节奏息息相关。关注电商活动动态,有节奏地进行放量优化,开发者可以最大程度获取收益!
一起来看看今年双十一的电商广告投放亮点有哪些:
1
电商广告主投入加码
购物节升级为狂欢季
今年,几大电商平台不约而同的将购物狂欢节升级为购物狂欢季,提前2个月即进入准备期,较往年战线拉长1倍有余。
商家的投放力度远胜从前,广大开发者们也将迎来史上战线最长、且最值得关注的收益红利期。
2
除头部四大电商外
拓展其他广告主预算
背靠巨量引擎商业化资源,目前穿山甲已引入超过10.5万广告主。今年双十一,穿山甲还在大力开拓广告主预算总额。
据了解,今年除四大电商广告预算以外,此次双十一投放穿山甲的广告主预算份额远超往年。这意味着开发者在双十一活动期间内将能在穿山甲获取更高的收益!
3
投放方式全面升级
广告主类型更加丰富
此前,穿山甲更是在投放方式层面全新升级,为广告主提供包括品牌、效果、品效合一在内三种投放方式,相较去年满足更多广告主的投放需求,从投放目标层拓宽广告预算池,为开发者争取更多流量变现可能。
根据穿山甲预测数据显示,双十一期间穿山甲电商大盘预算总额整体将较平日增⻓200%-300%,开发者万万不可错过重要的收益获取机会。
规划攻略
如何把握电商广告主预算下达高峰
如前文提及,2020年的双十一比以往来的要更早一些,这也意味着各位开发者需要比往年更早进入状态,提前做全局流量规划,才能赢得每个收益高峰。
今年双十一期间,四大电商将会带来两次投放爆发期,在10月21日左右进入第一个预售预热期。往年11月初的第一波投放小高峰,也将升级为电商平台的第一波爆发期。
广告预算将迎来大幅增长,详细拆解如下:
01
10.21 - 10.31
此阶段为2020年双十一第一个预售/预热期,电商广告主们需要为第一波预售造势。
因此,从21日开始电商广告预算将会持续释放走高,并在29日后开始攀峰。穿山甲预测数据显示,本阶段电商广告预算将比平日增长60%-100%左右。
TIPS:
开发者们最好在此之前就开始持续运营并拓宽流量池,买量激活都不能忽略,直至促销结束,同时逐步积累良好转化数据开拓重点广告位。
02
11.01 - 11.03
开门红冲刺期升级为第一波爆发期,恰好在周末,投放预算之高可以预见。
TIPS:
在关键节点全面放量,形成闭环加速。
03
11.04 - 11.10
此阶段为狂欢日预热/品类专场期,大盘广告请求将持续攀升,11月7日后会成为电商广告主重点发力的战场。
TIPS:
对核心广告位再次监测调优,为即将到来的高潮期蓄力。
04
11.09 - 11.11
高潮期,11月9日起,接连11月10日、11日进入全年广告投放顶峰。穿山甲预测数据显示,本阶段电商广告预算将比平日增长200%-400%。
TIPS:
全面放量迎接大考。
05
11.12 - 11.13
返场期,或称之为续售期,继爆发期后的投放小高峰,是开发者们不可错过的黄金收益期。
TIPS:
继续运营流量池,抓住广告主留存预算,总结经验备战双十二。
重点关注
电商广告主偏爱的广告样式
整体预算提升的同时,穿山甲还根据过去一年来的广告投放数据表现,在今年预先大幅增加开屏广告、激励视频及信息流广告三类广告情景预算。
所谓知己知彼百战百胜,在把握广告主预算释放关键节点做好全局流量规划外,优化自身广告位库存及表现同样重要。
建议开发者们双十一期间全量穿山甲,重点探索这三个广告场景,最大化抢占预算。
1
开屏广告
应用开屏黄金展示位,是双十一期间电商头部品牌广告主的青睐样式,也是开发者们需要重点探索的广告样式。
近期,穿山甲开屏广告产品最新升级,支持静态图文及视频素材形式,并同时支持品牌售卖、效果售卖及品效售卖多种形式,最大化拓宽开屏广告预算池,为开发者双十一期间收益最大化提升提供保障。
今年双十一期间的开屏广告预算将比去年同期增加5-6倍。
2
激励视频
穿山甲激励视频可结合互动广告样式(互动广告一般在激励视频播放之后直接弹出)同步投放,是开发者们在双十一期间保障高eCPM又兼顾用户体验的不二之选。
根据穿山甲预测数据显示,今年双十一期间激励视频广告预算对比去年将同期增加2倍以上。
3
信息流广告
穿山甲信息流广告是效果广告主的“宠儿”,是大促及平日广告消耗最高的广告形式之一。
今年双十一期间,穿山甲建议开发者们可战略性储备占据竖版视频场景的draw视频信息流广告位。
穿山甲预测数据显示,今年双十一期间信息流广告预算将同比去年增长80%。
作者:穿山甲服务平台
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