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关于广告资源管理平台的设计思考与总结

作者:皓量科技 · 2022-05-27

广告资源管理平台,即媒体管理平台,媒体可对自己的流量资源、广告位资源进行管理,并进行相关的策略运营,以达到最大的流量变现效果。

那么在设计媒体管理平台时需要注意哪些问题呢?我们一起来看看AdBright高级产品经理的经验分享:

 

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媒体管理平台从搭建方来区分,可以分为自建或第三方搭建,一般我们称接入多家媒体的管理平台为SSP (全称Supply-Side Patform),即供应方平台,是服务于媒体端的广告平台,与DSP、DMP、ADX等共同构成广告技术生态体系。

具体的介绍看这里→《SSP到底是什么?有什么价值?》

 

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媒体管理平台一般都会包含以下功能版块:

  • 应用管理:用于创建和管理媒体,支持的类型可涵盖APP端、小程序、网页等。

  • 广告位管理:用于创建和管理应用下的广告位。

  1. 广告位类型主流的包括原生信息流、开屏广告、激励视频广告、Banner广告、插屏广告等;

  2. 广告位管理一般还支持对广告位相关信息进行配置,如支持的投放模式、结算模式、底价等。


图片

 

  • 流量管理:用于管理广告位的流量启停。

  • 广告源对接管理(聚合管理):用于管理流量对接的分发渠道,包括分发方式、优先级配置等。

  1. 广告源可包括广告联盟、自投广告、第三方DSP等;

  2. 广告流量分发方式主流的有瀑布流Waterfall、Bidding等,需根据流量体量等方式选择符合的模式,以达到收益的最大化。


  • 数据报表:用于观察和追踪流量波动和广告填充、收益情况等,还可对流量画像进行分析。

  • 广告审核:支撑媒体对广告投放内容进行审核,规避合规风险,且避免低质量广告影响平台调性和用户体验。

 

需注意的问题:

  1. SSP是广告生态系统中重要的组成部分,在设计时需前置考虑好跟其他系统如DSP、ADX、DMP系统、流量端(通过SDK或API方式接入)的对接。

  2. 流量管理的灵活性,SSP作为媒体管理平台,需在设计时前置考虑媒体对接和管理的便捷性和扩展性,包括维度如下:

  3. 接入媒体的类型(APP、小程序、网页端等);

  4. 支持的技术框架,如Unity;

  5. 接入广告位的方式,包括标准的模板渲染和灵活的自渲染模式;

  6. 支持的广告源类型,包括广告联盟、DSP的RTB、PDB等投放模式。

  7. 对数据响应和处理的及时性和并发承载量。

  8. 运营的体验和效率,更全面完善的扩展功能,如自动化OCR审核等功能可以大大减轻运营的人工成本。


媒体管理平台的设计需要根据业务的场景进行考虑,SSP平台具备的各种基础模块及特色功能,也将使得广告营销产业变得更加规范化、精细化、科学化、透明化。可以预见的是,未来的SSP平台将在不断地融合创新和进化发展中,最大程度地兼顾广告客户、媒体两端利益,朝着更积极、更健康的方向发展。


作者:皓量科技

本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。

原文链接如下:https://mp.weixin.qq.com/s/YeU8loDM2mqkmWU8L3ySbA


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