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关于广告资源管理平台的设计思考与总结

皓量科技 · 2022-05-27

广告资源管理平台，即媒体管理平台，媒体可对自己的流量资源、广告位资源进行管理，并进行相关的策略运营，以达到最大的流量变现效果。

那么在设计媒体管理平台时需要注意哪些问题呢？我们一起来看看AdBright高级产品经理的经验分享：

媒体管理平台从搭建方来区分，可以分为自建或第三方搭建，一般我们称接入多家媒体的管理平台为SSP (全称Supply-Side Patform)，即供应方平台，是服务于媒体端的广告平台，与DSP、DMP、ADX等共同构成广告技术生态体系。

具体的介绍看这里→《SSP到底是什么？有什么价值？》

媒体管理平台一般都会包含以下功能版块：

应用管理：用于创建和管理媒体，支持的类型可涵盖APP端、小程序、网页等。
广告位管理：用于创建和管理应用下的广告位。

广告位类型主流的包括原生信息流、开屏广告、激励视频广告、Banner广告、插屏广告等；
广告位管理一般还支持对广告位相关信息进行配置，如支持的投放模式、结算模式、底价等。

流量管理：用于管理广告位的流量启停。
广告源对接管理（聚合管理）：用于管理流量对接的分发渠道，包括分发方式、优先级配置等。

广告源可包括广告联盟、自投广告、第三方DSP等；
广告流量分发方式主流的有瀑布流Waterfall、Bidding等，需根据流量体量等方式选择符合的模式，以达到收益的最大化。

数据报表：用于观察和追踪流量波动和广告填充、收益情况等，还可对流量画像进行分析。
广告审核：支撑媒体对广告投放内容进行审核，规避合规风险，且避免低质量广告影响平台调性和用户体验。

需注意的问题：

SSP是广告生态系统中重要的组成部分，在设计时需前置考虑好跟其他系统如DSP、ADX、DMP系统、流量端（通过SDK或API方式接入）的对接。
流量管理的灵活性，SSP作为媒体管理平台，需在设计时前置考虑媒体对接和管理的便捷性和扩展性，包括维度如下：
接入媒体的类型（APP、小程序、网页端等）；
支持的技术框架，如Unity；
接入广告位的方式，包括标准的模板渲染和灵活的自渲染模式；
支持的广告源类型，包括广告联盟、DSP的RTB、PDB等投放模式。
对数据响应和处理的及时性和并发承载量。
运营的体验和效率，更全面完善的扩展功能，如自动化OCR审核等功能可以大大减轻运营的人工成本。

媒体管理平台的设计需要根据业务的场景进行考虑，SSP平台具备的各种基础模块及特色功能，也将使得广告营销产业变得更加规范化、精细化、科学化、透明化。可以预见的是，未来的SSP平台将在不断地融合创新和进化发展中，最大程度地兼顾广告客户、媒体两端利益，朝着更积极、更健康的方向发展。

作者：皓量科技

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