专注APP运营推广与商业变现
  • APP图标 APP
    Android二维码
    扫码下载APP干货铺子
  • 注册 登录
  • 首页
  • 特邀专栏
  • 活动福利
  • 投稿合作
SKAN 4 概述:广告商需要知道的一切

作者:新义互联 AdTalos · 2022-12-15

图片


AdExchanger Guest Columnist——Katie Madding     编译/Adtalos


备受期待的SKAdNetwork(SKAN)4.0于上个月发布,有很多值得期待的地方。但也有复杂性需要解读。虽然苹果专注于将更多的归因纳入他们的框架,但它也可能进一步分裂我们的生态系统。


借助 SKAN 4,渠道有更多机会自行解释如何使用这些新方法。正如我们在 SKAN 3 中看到的那样,某些广告联盟为转化价值设置了计时限制。其他人有自己的归因方式。虽然现在官方有一条定制、优化和定义最佳用例的途径,但每个渠道都可能使用不同的方法。


但是,向SKAN 4的迁移不会在一夜之间发生。全行业的采用需要时间,因为它取决于应用开发商、发行商、合作伙伴和归因提供商。这种转变对各方来说都是一项艰巨的技术任务,必须优先于现有的关键项目。


以下是需要注意的五大变化:


来源标识符


以前称为广告活动 ID,广告联盟的报告维度现在可以从两位数(0-99)扩展到四位数。将始终收到两位数,另外两位数字取决于Apple的隐私门槛和人群匿名性。从本质上讲,您在给定广告系列上的安装次数越多,就越有可能在回传中获得两个额外的维度。


多两位数字,您可能会收到另外两个用于衡量的维度,例如地理位置、关键字、广告素材等。但是,使用新的分层系统,更多的活动颗粒度可能会以牺牲人群匿名为代价。


TIP:保证前两位数字。将它们用于关键的营销活动数据,将后两位用于有价值的维度。


粗颗粒度


除了细颗粒度转换值外,SKAN 4还引入了粗颗粒度转换值。从本质上讲,转化价值现在可以分配给低、中或高的“颗粒度”,这应该会减少空值的数量。任何事情都比可怕的空值好。


TIP:使用粗略值来关注特定事件或留存率/与不同的应用内活动相关,从而获得可操作的报告。


三次回传


SKAN 3时代,广告主只收到一次回传。从 SKAN 4 开始,现在有三个回传,窗口分别为 48 小时、3-7 天和 8-35 天。


有了更多的转化信息,您将更好地了解哪些渠道带来了更高质量的用户。但是,这三个回传是不同的,不能捆绑在一起。


TIP:您只会收到回传 2 和 3 的粗略值,请尝试将粗略值与生存期值 (LTV) 活动相关联。


lockWindow


在三个回传中的每一个中都有一个应用lockWindow的选项,允许您通过在特定时间锁定它们来缩短和自定义窗口。例如,在 3-7 天的时间范围内,您可以选择锁定第 5 天,这意味着回传 2 将衡量用户行为/包含基于第 5 天之前的活动的转化价值。


为了收集最丰富的洞察力,在关键的LTV驱动事件发生后触发回传。


需要注意的是,对于第一次回传,这最多可能需要 48 小时,对于第二次和第三次回传,这在事件发生后可能长达 144 小时。此外,网络可以为这些窗口设定自己的标准。


TIP:通过在用户操作中的关键事件发生的时刻应用lockWindow,使你衡量LTV的方式标准化。


网络支持


网络流量的网络归因终于可以在SKAN中使用。虽然这只是针对Safari浏览器的流量。但Safari确实占到了iOS的大部分流量,超过 90% 的 iOS 用户使用 Safari 作为移动浏览器,所以覆盖面很高。


SKAN 4代表了移动广告生态系统的重要机遇。但是,必须平等地分析每个优点和局限性。


是的,新功能为广告商和开发者提供了衡量用户行为和获得洞察的新方法,但有些影响对您的整体 iOS 策略至关重要。总体而言,随着全行业采用的推出,有很多值得兴奋的地方。


原文链接:

https://www.adexchanger.com/data-driven-thinking/skan-4-overview-everything-advertisers-need-to-know/?oly_enc_id=4857F0986623C0I


作者:新义互联 AdTalos

本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。

原文链接如下:https://mp.weixin.qq.com/s/SOP8lKBYT3DABmP8IT0lww


    标签:

  • 行业洞察
  • 广告行业

    分享到:

下一篇文章:
  • 热门文章
  • 热门标签
  • 1 广告算法和推荐算法有什么异同?
  • 2 优量汇广告联盟有哪些优劣势?
  • 3 2022年中国品牌广告营销策略白皮书
  • 4 时趣2023年营销展望(二)——新流量红利在哪?
  • 5 重磅!2022年移动广告流量白皮书发布!
  • 6 Spotify第四季度营收34.3亿美元
  • 7 腾讯2022游戏买量观察:幻塔海外投放赶超AOV
  • 8 重磅!2022年度优化师白皮书发布
  • 移动互联网
  • 运营
  • APP推广
  • 运营分析
  • 互联网+
  • 渠道推广
  • 用户运营
  • ASO
  • 商业化模式
  • 增值服务
  • 广告变现
  • 行业快讯
  • 移动APP
  • 渠道
  • 内容运营
  • App Store
  • 推广
  • 电商
  • APP营销
  • 产品运营
  • 微博营销
  • 活动运营
  • 游戏
  • 信息流广告
  • 社区运营
  • 职场
  • 产品推广
  • 创业
  • 网红经济
  • 网红
  • 广告技术
  • 广告投放
  • 微信
  • 新媒体运营
  • 直播
  • 程序化广告
  • APP广告变现
  • 行业洞察
  • B站
  • 广告商业变现
  • 手游
  • 抖音
  • 快手
  • 品牌营销
  • 行业报告
  • 腾讯
  • 流量变现
  • 游戏运营
  • 短视频
  • 内容营销
  • 苹果
  • APP干货铺子
  • APP干货铺子
  • APP干货铺子
  • APP干货铺子
  • APP干货铺子
app干货铺子
APP干货铺子
APP干货铺子 APP干货铺子 老板娘微信:18938040424
app干货铺子

合作伙伴

  • 皓量科技 |
  • 微思敦 |
  • 活动盒子 |
  • 鸟人网 |
  • App Growing |
  • 热云数据 |
  • 爱运营 |
  • 手游那点事 |
  • 诸葛智能 |
  • 微营销手册 |
  • 蝉大师 |
  • APP营 |
  • 量江湖ASM智投 |
  • 艾奇在线 |
  • 饮鹿网 |
  • 七麦数据 |
  • 运营狗 |
  • CC数据 |
  • 起点学院 |
  • 信息流雷达 |
  • 运营喵 |
  • 有米有站 |
  • 新媒体之家 |
  • 蜂库导航 |
  • 一只青蟹 |
  • easyAI知识库 |
  • PaaSoo国际短信 |
  • 小码助手 |
  • 闯奇科技 |
  • CQADO信息流数据 |
  • 蝉妈妈抖音数据 |
  • 快出海 |
  • BigBigAds |
  • 鸟人笔记 |
  • 阿里巴巴国际站 |
  • 数字时代 |
  • 侃文案 |
  • 洞见研报 |
  • 神赞新媒体营销 |
  • ASOTools |
  • NIUKE跨境通 |
  • 得书网 |
  • 宜日达 |
  • 外贸客户开发软件 |

联系我们

联系微信:18938040424

纯干货,喂饱你

订阅
微信公众号

微 信 公 众 号

Copyright © 2015- APP干货铺子 版权所有 京ICP备20017819号

您的报名信息已提交!
请等待工作人员的进一步通知

好的

欢迎报名

您的姓名:
请填写您的真实姓名(必填)
手机号码:
请填写您常用的手机号码(必填)
电子邮箱:
请填写您常用的电子邮箱(必填)
公司名称:
请填写您所在的公司名称(必填)
职位名称:
请填写您的职位名称(必填)
所 在 地:
请填写您的所在地(必填)
微博昵称:
请填写您的微博昵称(选填)
QQ 号码:
请填写您的QQ号码(选填)
微信:
请填写您的微信(选填)
提交
APP干货铺子
  • 首页
  • 特邀专栏
  • 活动福利
  • 投稿合作
SKAN 4 概述:广告商需要知道的一切

新义互联 AdTalos · 2022-12-15

图片


AdExchanger Guest Columnist——Katie Madding     编译/Adtalos


备受期待的SKAdNetwork(SKAN)4.0于上个月发布,有很多值得期待的地方。但也有复杂性需要解读。虽然苹果专注于将更多的归因纳入他们的框架,但它也可能进一步分裂我们的生态系统。


借助 SKAN 4,渠道有更多机会自行解释如何使用这些新方法。正如我们在 SKAN 3 中看到的那样,某些广告联盟为转化价值设置了计时限制。其他人有自己的归因方式。虽然现在官方有一条定制、优化和定义最佳用例的途径,但每个渠道都可能使用不同的方法。


但是,向SKAN 4的迁移不会在一夜之间发生。全行业的采用需要时间,因为它取决于应用开发商、发行商、合作伙伴和归因提供商。这种转变对各方来说都是一项艰巨的技术任务,必须优先于现有的关键项目。


以下是需要注意的五大变化:


来源标识符


以前称为广告活动 ID,广告联盟的报告维度现在可以从两位数(0-99)扩展到四位数。将始终收到两位数,另外两位数字取决于Apple的隐私门槛和人群匿名性。从本质上讲,您在给定广告系列上的安装次数越多,就越有可能在回传中获得两个额外的维度。


多两位数字,您可能会收到另外两个用于衡量的维度,例如地理位置、关键字、广告素材等。但是,使用新的分层系统,更多的活动颗粒度可能会以牺牲人群匿名为代价。


TIP:保证前两位数字。将它们用于关键的营销活动数据,将后两位用于有价值的维度。


粗颗粒度


除了细颗粒度转换值外,SKAN 4还引入了粗颗粒度转换值。从本质上讲,转化价值现在可以分配给低、中或高的“颗粒度”,这应该会减少空值的数量。任何事情都比可怕的空值好。


TIP:使用粗略值来关注特定事件或留存率/与不同的应用内活动相关,从而获得可操作的报告。


三次回传


SKAN 3时代,广告主只收到一次回传。从 SKAN 4 开始,现在有三个回传,窗口分别为 48 小时、3-7 天和 8-35 天。


有了更多的转化信息,您将更好地了解哪些渠道带来了更高质量的用户。但是,这三个回传是不同的,不能捆绑在一起。


TIP:您只会收到回传 2 和 3 的粗略值,请尝试将粗略值与生存期值 (LTV) 活动相关联。


lockWindow


在三个回传中的每一个中都有一个应用lockWindow的选项,允许您通过在特定时间锁定它们来缩短和自定义窗口。例如,在 3-7 天的时间范围内,您可以选择锁定第 5 天,这意味着回传 2 将衡量用户行为/包含基于第 5 天之前的活动的转化价值。


为了收集最丰富的洞察力,在关键的LTV驱动事件发生后触发回传。


需要注意的是,对于第一次回传,这最多可能需要 48 小时,对于第二次和第三次回传,这在事件发生后可能长达 144 小时。此外,网络可以为这些窗口设定自己的标准。


TIP:通过在用户操作中的关键事件发生的时刻应用lockWindow,使你衡量LTV的方式标准化。


网络支持


网络流量的网络归因终于可以在SKAN中使用。虽然这只是针对Safari浏览器的流量。但Safari确实占到了iOS的大部分流量,超过 90% 的 iOS 用户使用 Safari 作为移动浏览器,所以覆盖面很高。


SKAN 4代表了移动广告生态系统的重要机遇。但是,必须平等地分析每个优点和局限性。


是的,新功能为广告商和开发者提供了衡量用户行为和获得洞察的新方法,但有些影响对您的整体 iOS 策略至关重要。总体而言,随着全行业采用的推出,有很多值得兴奋的地方。


原文链接:

https://www.adexchanger.com/data-driven-thinking/skan-4-overview-everything-advertisers-need-to-know/?oly_enc_id=4857F0986623C0I


作者:新义互联 AdTalos

本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。

原文链接如下:https://mp.weixin.qq.com/s/SOP8lKBYT3DABmP8IT0lww


    标签:

  • 行业洞察
  • 广告行业

    分享到:

APP干货铺子作者 新义互联 AdTalos 专注流量变现服务,帮助广告主找到精准... 17篇

纯干货,喂饱你

订阅

合作伙伴

  • 皓量科技 |
  • 微思敦 |
  • 活动盒子 |
  • 鸟人网 |
  • App Growing |
  • 热云数据 |
  • 爱运营 |
  • 手游那点事 |
  • 诸葛智能 |
  • 微营销手册 |
  • 蝉大师 |
  • APP营 |
  • 量江湖ASM智投 |
  • 艾奇在线 |
  • 饮鹿网 |
  • 七麦数据 |
  • 运营狗 |
  • CC数据 |
  • 起点学院 |
  • 信息流雷达 |
  • 运营喵 |
  • 有米有站 |
  • 新媒体之家 |
  • 蜂库导航 |
  • 一只青蟹 |
  • easyAI知识库 |
  • PaaSoo国际短信 |
  • 小码助手 |
  • 闯奇科技 |
  • CQADO信息流数据 |
  • 蝉妈妈抖音数据 |
  • 快出海 |
  • BigBigAds |
  • 鸟人笔记 |
  • 阿里巴巴国际站 |
  • 数字时代 |
  • 侃文案 |
  • 洞见研报 |
  • 神赞新媒体营销 |
  • ASOTools |
  • NIUKE跨境通 |
  • 得书网 |
  • 宜日达 |
  • 外贸客户开发软件 |

联系我们

联系微信:18938040424

Copyright © 2015- APP干货铺子 版权所有
京ICP备20017819号

您的报名信息已提交!请等待工作人员的进一步通知

您的报名信息已提交!
请等待工作人员的进一步通知

好的
APP干货铺子
APP 干货铺子
专注APP运营推广与商业变现
免费下载
APP 干货铺子