SKAN 4 概述：广告商需要知道的一切-专注APP运营推广与商业变现

SKAN 4 概述：广告商需要知道的一切

作者：新义互联 AdTalos · 2022-12-15

AdExchanger Guest Columnist——Katie Madding 编译/Adtalos

备受期待的SKAdNetwork（SKAN）4.0于上个月发布，有很多值得期待的地方。但也有复杂性需要解读。虽然苹果专注于将更多的归因纳入他们的框架，但它也可能进一步分裂我们的生态系统。

借助 SKAN 4，渠道有更多机会自行解释如何使用这些新方法。正如我们在 SKAN 3 中看到的那样，某些广告联盟为转化价值设置了计时限制。其他人有自己的归因方式。虽然现在官方有一条定制、优化和定义最佳用例的途径，但每个渠道都可能使用不同的方法。

但是，向SKAN 4的迁移不会在一夜之间发生。全行业的采用需要时间，因为它取决于应用开发商、发行商、合作伙伴和归因提供商。这种转变对各方来说都是一项艰巨的技术任务，必须优先于现有的关键项目。

以下是需要注意的五大变化：

来源标识符

以前称为广告活动 ID，广告联盟的报告维度现在可以从两位数（0-99）扩展到四位数。将始终收到两位数，另外两位数字取决于Apple的隐私门槛和人群匿名性。从本质上讲，您在给定广告系列上的安装次数越多，就越有可能在回传中获得两个额外的维度。

多两位数字，您可能会收到另外两个用于衡量的维度，例如地理位置、关键字、广告素材等。但是，使用新的分层系统，更多的活动颗粒度可能会以牺牲人群匿名为代价。

TIP：保证前两位数字。将它们用于关键的营销活动数据，将后两位用于有价值的维度。

粗颗粒度

除了细颗粒度转换值外，SKAN 4还引入了粗颗粒度转换值。从本质上讲，转化价值现在可以分配给低、中或高的“颗粒度”，这应该会减少空值的数量。任何事情都比可怕的空值好。

TIP：使用粗略值来关注特定事件或留存率/与不同的应用内活动相关，从而获得可操作的报告。

三次回传

SKAN 3时代，广告主只收到一次回传。从 SKAN 4 开始，现在有三个回传，窗口分别为 48 小时、3-7 天和 8-35 天。

有了更多的转化信息，您将更好地了解哪些渠道带来了更高质量的用户。但是，这三个回传是不同的，不能捆绑在一起。

TIP：您只会收到回传 2 和 3 的粗略值，请尝试将粗略值与生存期值（LTV）活动相关联。

lockWindow

在三个回传中的每一个中都有一个应用lockWindow的选项，允许您通过在特定时间锁定它们来缩短和自定义窗口。例如，在 3-7 天的时间范围内，您可以选择锁定第 5 天，这意味着回传 2 将衡量用户行为/包含基于第 5 天之前的活动的转化价值。

为了收集最丰富的洞察力，在关键的LTV驱动事件发生后触发回传。

需要注意的是，对于第一次回传，这最多可能需要 48 小时，对于第二次和第三次回传，这在事件发生后可能长达 144 小时。此外，网络可以为这些窗口设定自己的标准。

TIP：通过在用户操作中的关键事件发生的时刻应用lockWindow，使你衡量LTV的方式标准化。

网络支持

网络流量的网络归因终于可以在SKAN中使用。虽然这只是针对Safari浏览器的流量。但Safari确实占到了iOS的大部分流量，超过 90% 的 iOS 用户使用 Safari 作为移动浏览器，所以覆盖面很高。

SKAN 4代表了移动广告生态系统的重要机遇。但是，必须平等地分析每个优点和局限性。

是的，新功能为广告商和开发者提供了衡量用户行为和获得洞察的新方法，但有些影响对您的整体 iOS 策略至关重要。总体而言，随着全行业采用的推出，有很多值得兴奋的地方。

原文链接：

https://www.adexchanger.com/data-driven-thinking/skan-4-overview-everything-advertisers-need-to-know/?oly_enc_id=4857F0986623C0I

作者：新义互联 AdTalos

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