作者:新义互联 AdTalos · 2022-12-15
AdExchanger Guest Columnist——Katie Madding 编译/Adtalos
备受期待的SKAdNetwork(SKAN)4.0于上个月发布,有很多值得期待的地方。但也有复杂性需要解读。虽然苹果专注于将更多的归因纳入他们的框架,但它也可能进一步分裂我们的生态系统。
借助 SKAN 4,渠道有更多机会自行解释如何使用这些新方法。正如我们在 SKAN 3 中看到的那样,某些广告联盟为转化价值设置了计时限制。其他人有自己的归因方式。虽然现在官方有一条定制、优化和定义最佳用例的途径,但每个渠道都可能使用不同的方法。
但是,向SKAN 4的迁移不会在一夜之间发生。全行业的采用需要时间,因为它取决于应用开发商、发行商、合作伙伴和归因提供商。这种转变对各方来说都是一项艰巨的技术任务,必须优先于现有的关键项目。
以下是需要注意的五大变化:
来源标识符 以前称为广告活动 ID,广告联盟的报告维度现在可以从两位数(0-99)扩展到四位数。将始终收到两位数,另外两位数字取决于Apple的隐私门槛和人群匿名性。从本质上讲,您在给定广告系列上的安装次数越多,就越有可能在回传中获得两个额外的维度。
多两位数字,您可能会收到另外两个用于衡量的维度,例如地理位置、关键字、广告素材等。但是,使用新的分层系统,更多的活动颗粒度可能会以牺牲人群匿名为代价。
TIP:保证前两位数字。将它们用于关键的营销活动数据,将后两位用于有价值的维度。
粗颗粒度 除了细颗粒度转换值外,SKAN 4还引入了粗颗粒度转换值。从本质上讲,转化价值现在可以分配给低、中或高的“颗粒度”,这应该会减少空值的数量。任何事情都比可怕的空值好。
TIP:使用粗略值来关注特定事件或留存率/与不同的应用内活动相关,从而获得可操作的报告。
三次回传
SKAN 3时代,广告主只收到一次回传。从 SKAN 4 开始,现在有三个回传,窗口分别为 48 小时、3-7 天和 8-35 天。
有了更多的转化信息,您将更好地了解哪些渠道带来了更高质量的用户。但是,这三个回传是不同的,不能捆绑在一起。
TIP:您只会收到回传 2 和 3 的粗略值,请尝试将粗略值与生存期值 (LTV) 活动相关联。
lockWindow
在三个回传中的每一个中都有一个应用lockWindow的选项,允许您通过在特定时间锁定它们来缩短和自定义窗口。例如,在 3-7 天的时间范围内,您可以选择锁定第 5 天,这意味着回传 2 将衡量用户行为/包含基于第 5 天之前的活动的转化价值。
为了收集最丰富的洞察力,在关键的LTV驱动事件发生后触发回传。
需要注意的是,对于第一次回传,这最多可能需要 48 小时,对于第二次和第三次回传,这在事件发生后可能长达 144 小时。此外,网络可以为这些窗口设定自己的标准。
TIP:通过在用户操作中的关键事件发生的时刻应用lockWindow,使你衡量LTV的方式标准化。
网络支持 网络流量的网络归因终于可以在SKAN中使用。虽然这只是针对Safari浏览器的流量。但Safari确实占到了iOS的大部分流量,超过 90% 的 iOS 用户使用 Safari 作为移动浏览器,所以覆盖面很高。
SKAN 4代表了移动广告生态系统的重要机遇。但是,必须平等地分析每个优点和局限性。
是的,新功能为广告商和开发者提供了衡量用户行为和获得洞察的新方法,但有些影响对您的整体 iOS 策略至关重要。总体而言,随着全行业采用的推出,有很多值得兴奋的地方。
原文链接:
https://www.adexchanger.com/data-driven-thinking/skan-4-overview-everything-advertisers-need-to-know/?oly_enc_id=4857F0986623C0I
作者:新义互联 AdTalos
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新义互联 AdTalos · 2022-12-15
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备受期待的SKAdNetwork(SKAN)4.0于上个月发布,有很多值得期待的地方。但也有复杂性需要解读。虽然苹果专注于将更多的归因纳入他们的框架,但它也可能进一步分裂我们的生态系统。
借助 SKAN 4,渠道有更多机会自行解释如何使用这些新方法。正如我们在 SKAN 3 中看到的那样,某些广告联盟为转化价值设置了计时限制。其他人有自己的归因方式。虽然现在官方有一条定制、优化和定义最佳用例的途径,但每个渠道都可能使用不同的方法。
但是,向SKAN 4的迁移不会在一夜之间发生。全行业的采用需要时间,因为它取决于应用开发商、发行商、合作伙伴和归因提供商。这种转变对各方来说都是一项艰巨的技术任务,必须优先于现有的关键项目。
以下是需要注意的五大变化:
来源标识符 以前称为广告活动 ID,广告联盟的报告维度现在可以从两位数(0-99)扩展到四位数。将始终收到两位数,另外两位数字取决于Apple的隐私门槛和人群匿名性。从本质上讲,您在给定广告系列上的安装次数越多,就越有可能在回传中获得两个额外的维度。
多两位数字,您可能会收到另外两个用于衡量的维度,例如地理位置、关键字、广告素材等。但是,使用新的分层系统,更多的活动颗粒度可能会以牺牲人群匿名为代价。
TIP:保证前两位数字。将它们用于关键的营销活动数据,将后两位用于有价值的维度。
粗颗粒度 除了细颗粒度转换值外,SKAN 4还引入了粗颗粒度转换值。从本质上讲,转化价值现在可以分配给低、中或高的“颗粒度”,这应该会减少空值的数量。任何事情都比可怕的空值好。
TIP:使用粗略值来关注特定事件或留存率/与不同的应用内活动相关,从而获得可操作的报告。
三次回传
SKAN 3时代,广告主只收到一次回传。从 SKAN 4 开始,现在有三个回传,窗口分别为 48 小时、3-7 天和 8-35 天。
有了更多的转化信息,您将更好地了解哪些渠道带来了更高质量的用户。但是,这三个回传是不同的,不能捆绑在一起。
TIP:您只会收到回传 2 和 3 的粗略值,请尝试将粗略值与生存期值 (LTV) 活动相关联。
lockWindow
在三个回传中的每一个中都有一个应用lockWindow的选项,允许您通过在特定时间锁定它们来缩短和自定义窗口。例如,在 3-7 天的时间范围内,您可以选择锁定第 5 天,这意味着回传 2 将衡量用户行为/包含基于第 5 天之前的活动的转化价值。
为了收集最丰富的洞察力,在关键的LTV驱动事件发生后触发回传。
需要注意的是,对于第一次回传,这最多可能需要 48 小时,对于第二次和第三次回传,这在事件发生后可能长达 144 小时。此外,网络可以为这些窗口设定自己的标准。
TIP:通过在用户操作中的关键事件发生的时刻应用lockWindow,使你衡量LTV的方式标准化。
网络支持 网络流量的网络归因终于可以在SKAN中使用。虽然这只是针对Safari浏览器的流量。但Safari确实占到了iOS的大部分流量,超过 90% 的 iOS 用户使用 Safari 作为移动浏览器,所以覆盖面很高。
SKAN 4代表了移动广告生态系统的重要机遇。但是,必须平等地分析每个优点和局限性。
是的,新功能为广告商和开发者提供了衡量用户行为和获得洞察的新方法,但有些影响对您的整体 iOS 策略至关重要。总体而言,随着全行业采用的推出,有很多值得兴奋的地方。
原文链接:
https://www.adexchanger.com/data-driven-thinking/skan-4-overview-everything-advertisers-need-to-know/?oly_enc_id=4857F0986623C0I
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