作者:AppGrowing出海观察 · 2023-06-19
自今年 4 月份曝光新品《Watcher of Realms》后,沐瞳有了下一步动作。
据 AppGrowing 国际版 监测,在近 30 天的游戏 App Store 端预约榜,沐瞳游戏的《Watcher of Realms》拿下了榜单第一。这款卡牌 RPG 产品的正式上线时间为 7 月 13 日,也就是说在游戏上线前一个多月沐瞳开启了预约期买量。
来源:AppGrowing 国际版 自 2021 年被字节跳动以 40 亿美金收购之后,沐瞳游戏便加快了扩展自身布局,而《Watcher of Realms》应该是沐瞳被收购后我们将见到的第一个自研新品。 01 卡牌RPG新作登顶买量预约榜 《Watcher of Realms》在今年 4 月份首爆,官方称为“次世代魔幻卡牌 RPG 手游”,并开启了在欧美和东南亚市场的预约,官网显示目前游戏预约量超过 145 万。不过就整个游戏风格来看,这款卡牌 RPG 更像是针对欧美用户打造的产品。 据官方发布的预告片内容,《Watcher of Realms》主打暗黑写实风格,并且为 100 多位角色打造了精细的 3D 模型,整体呈现出较高水准的游戏品质。同时,沐瞳对暗黑风格题材的挖掘并未停留在美术层面,《Watcher of Realms》里的英雄大部分都有着属于自己的人物故事,以角色的角度进一步丰富了游戏的世界观,给予玩家更厚重的观感体验。 官方发布的角色介绍及故事 玩法层面,《Watcher of Realms》采用的是较为常规的卡牌 RPG 玩法,并融入塔防玩法元素提升游戏的策略性,这类玩法在欧美市场有着不错的适配性,比如在欧美大火的《突袭:暗影传说》。此外,游戏还提供多人组队,呈现出较强的社交性。 总的来说,《Watcher of Realms》显然是沐瞳用来打开欧美市场的第一张牌。距离游戏正式上线还有一个月,沐瞳为其开启了预约期买量,并迅速拿下游戏 App Store 端预约投放榜第一。 具体来看,《Watcher of Realms》自 5 月初开始小规模投放广告,进入 6 月后加大了投放力度,单日最高广告数超过 300;并且从投放趋势来看,相信接下来这一数字还会继续增长。 来源:AppGrowing 国际版 游戏的主投渠道为 AdMob、Facebook 以及 Messenger;主投地区 TOP3 为法国、德国、美国,以欧美国家及地区为主,可见沐瞳将《Watcher of Realms》的获客重心放在了欧美市场。投放的广告形式以奖励式视频和信息流为主,两者占比合计超过 90%。 素材创意层面,目前《Watcher of Realms》的输出方向较为克制,还是以展现游戏暗黑美术风格及题材内容为主,通过买量的方式在上线前建立用户认知。 展示游戏美术风格及技术力 这类型素材的重心在于展现《Watcher of Realms》的暗黑美术风格,素材前 3-5 秒或者前半段通常为游戏宣传片 CG 剪辑,以炫酷、精细的战斗场景迅速吸引这类题材的受众。 来源:AppGrowing 国际版 角色展示 角色展示通常是卡牌类产品的素材内容主要方向,《Watcher of Realms》也不例外,但沐瞳针对目标受众的细分偏好,这类型素材的展示内容也有着不同的侧重点。 一类是“普通地”展示游戏内种族、造型各异的英雄角色,最终落脚点还是在于展现游戏庞大的暗黑世界观和题材。比如这组素材,画面中用手指引导二选一角色升级路线,增强互动感;通过角色战力提升前后的对比,展示多个英雄的 3D 模型及战斗技能和场景,凸显游戏的高品质。 来源:AppGrowing 国际版 另一类是针对男性玩家的偏好,重点展示游戏女性角色。比如这组素材,甚至一扫游戏原本的暗黑魔幻风格,视频背景变成粉色等更明亮的颜色,轮番展示女性角色的精美立绘。
来源:AppGrowing 国际版 02 沐瞳全球化版图的重要一步 自《Mobile Legends: Bang Bang》在东南亚市场大获成功后,沐瞳便开启了多品类、全球化的发展布局。 来源:data.ai 按照时间线来说,首先看到的是《Mobile Legends:Adventure(中文名:黎明启示录)》,一款沿自《Mobile Legends: Bang Bang》IP 世界观的放置卡牌手游。这款产品起初瞄准了欧美市场,整体的美术风格以及角色设计都更符合欧美玩家的审美,可惜的是游戏上线后反响平平,未能展现出足够的市场潜力。 度过两年的平淡运营后,2021 年沐瞳瞄准了日韩市场,对《Mobile Legends:Adventure》进行大刀阔斧的改动,原先偏写实的美术风格变成了更扁平明亮的日式二次元风格,并在此基础上对剧情动画、文本语音等做了进一步的本地化,反倒让这款产品在日韩市场收获不错的成绩,最高拿下韩国 iOS 游戏畅销榜第二,在日本市场也一度打入畅销 TOP30。 不过,欧美依旧是沐瞳的出海攻克重点。除了针对欧美市场的新作《Watcher of Realms》,我们还观察到《Mobile Legends: Bang Bang》今年以来的买量投放重心逐渐转移到欧美市场。据 AppGrowing 国际版 监测,今年以来,《Mobile Legends: Bang Bang》的广告投放策略经历了复杂的调整:印尼市场的广告投放量(蓝色)在第一季度中后期逐渐下降,而同期美国、法国、德国、加拿大等欧美市场的投放量则出现明显增长。 来源:AppGrowing 国际版 另外,从品类赛道角度而言,《Watcher of Realms》也承载着沐瞳进一步拓宽品类布局的希望。在 SLG 内卷加剧、欧美用户对 MMO 不感兴趣的情况下,卡牌 RPG 成为当下中国厂商进军欧美市场“性价比”较高的入口,也更适合沐瞳的全球化发展策略。现阶段也有不少中大厂布局卡牌 RPG 出海赛道并有部分已上线产品,比如莉莉丝《众神派对》、英雄游戏《Project W》、三七互娱《Chrono Legacy》等。 从过往自研经历来看,在《Mobile Legends: Bang Bang》诞生之前,沐瞳就推出过一款卡牌策略类手游《Magic Rush》,再加上《Mobile Legends:Adventure》的研发经验,沐瞳在卡牌 RPG 这一品类也有了足够的沉淀。 如今,距离《Watcher of Realms》正式上线还有一个月时间,如果它能够成功突围欧美市场,那么也就意味着沐瞳全球化步伐迈出了重要一步。 以上为《拿下预约买量榜第一,沐瞳这款卡牌新游能否成功撬动欧美市场?》。 *以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。
作者:AppGrowing出海观察
本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。
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自今年 4 月份曝光新品《Watcher of Realms》后,沐瞳有了下一步动作。
据 AppGrowing 国际版 监测,在近 30 天的游戏 App Store 端预约榜,沐瞳游戏的《Watcher of Realms》拿下了榜单第一。这款卡牌 RPG 产品的正式上线时间为 7 月 13 日,也就是说在游戏上线前一个多月沐瞳开启了预约期买量。
来源:AppGrowing 国际版 自 2021 年被字节跳动以 40 亿美金收购之后,沐瞳游戏便加快了扩展自身布局,而《Watcher of Realms》应该是沐瞳被收购后我们将见到的第一个自研新品。 01 卡牌RPG新作登顶买量预约榜 《Watcher of Realms》在今年 4 月份首爆,官方称为“次世代魔幻卡牌 RPG 手游”,并开启了在欧美和东南亚市场的预约,官网显示目前游戏预约量超过 145 万。不过就整个游戏风格来看,这款卡牌 RPG 更像是针对欧美用户打造的产品。 据官方发布的预告片内容,《Watcher of Realms》主打暗黑写实风格,并且为 100 多位角色打造了精细的 3D 模型,整体呈现出较高水准的游戏品质。同时,沐瞳对暗黑风格题材的挖掘并未停留在美术层面,《Watcher of Realms》里的英雄大部分都有着属于自己的人物故事,以角色的角度进一步丰富了游戏的世界观,给予玩家更厚重的观感体验。 官方发布的角色介绍及故事 玩法层面,《Watcher of Realms》采用的是较为常规的卡牌 RPG 玩法,并融入塔防玩法元素提升游戏的策略性,这类玩法在欧美市场有着不错的适配性,比如在欧美大火的《突袭:暗影传说》。此外,游戏还提供多人组队,呈现出较强的社交性。 总的来说,《Watcher of Realms》显然是沐瞳用来打开欧美市场的第一张牌。距离游戏正式上线还有一个月,沐瞳为其开启了预约期买量,并迅速拿下游戏 App Store 端预约投放榜第一。 具体来看,《Watcher of Realms》自 5 月初开始小规模投放广告,进入 6 月后加大了投放力度,单日最高广告数超过 300;并且从投放趋势来看,相信接下来这一数字还会继续增长。 来源:AppGrowing 国际版 游戏的主投渠道为 AdMob、Facebook 以及 Messenger;主投地区 TOP3 为法国、德国、美国,以欧美国家及地区为主,可见沐瞳将《Watcher of Realms》的获客重心放在了欧美市场。投放的广告形式以奖励式视频和信息流为主,两者占比合计超过 90%。 素材创意层面,目前《Watcher of Realms》的输出方向较为克制,还是以展现游戏暗黑美术风格及题材内容为主,通过买量的方式在上线前建立用户认知。 展示游戏美术风格及技术力 这类型素材的重心在于展现《Watcher of Realms》的暗黑美术风格,素材前 3-5 秒或者前半段通常为游戏宣传片 CG 剪辑,以炫酷、精细的战斗场景迅速吸引这类题材的受众。 来源:AppGrowing 国际版 角色展示 角色展示通常是卡牌类产品的素材内容主要方向,《Watcher of Realms》也不例外,但沐瞳针对目标受众的细分偏好,这类型素材的展示内容也有着不同的侧重点。 一类是“普通地”展示游戏内种族、造型各异的英雄角色,最终落脚点还是在于展现游戏庞大的暗黑世界观和题材。比如这组素材,画面中用手指引导二选一角色升级路线,增强互动感;通过角色战力提升前后的对比,展示多个英雄的 3D 模型及战斗技能和场景,凸显游戏的高品质。 来源:AppGrowing 国际版 另一类是针对男性玩家的偏好,重点展示游戏女性角色。比如这组素材,甚至一扫游戏原本的暗黑魔幻风格,视频背景变成粉色等更明亮的颜色,轮番展示女性角色的精美立绘。
来源:AppGrowing 国际版 02 沐瞳全球化版图的重要一步 自《Mobile Legends: Bang Bang》在东南亚市场大获成功后,沐瞳便开启了多品类、全球化的发展布局。 来源:data.ai 按照时间线来说,首先看到的是《Mobile Legends:Adventure(中文名:黎明启示录)》,一款沿自《Mobile Legends: Bang Bang》IP 世界观的放置卡牌手游。这款产品起初瞄准了欧美市场,整体的美术风格以及角色设计都更符合欧美玩家的审美,可惜的是游戏上线后反响平平,未能展现出足够的市场潜力。 度过两年的平淡运营后,2021 年沐瞳瞄准了日韩市场,对《Mobile Legends:Adventure》进行大刀阔斧的改动,原先偏写实的美术风格变成了更扁平明亮的日式二次元风格,并在此基础上对剧情动画、文本语音等做了进一步的本地化,反倒让这款产品在日韩市场收获不错的成绩,最高拿下韩国 iOS 游戏畅销榜第二,在日本市场也一度打入畅销 TOP30。 不过,欧美依旧是沐瞳的出海攻克重点。除了针对欧美市场的新作《Watcher of Realms》,我们还观察到《Mobile Legends: Bang Bang》今年以来的买量投放重心逐渐转移到欧美市场。据 AppGrowing 国际版 监测,今年以来,《Mobile Legends: Bang Bang》的广告投放策略经历了复杂的调整:印尼市场的广告投放量(蓝色)在第一季度中后期逐渐下降,而同期美国、法国、德国、加拿大等欧美市场的投放量则出现明显增长。 来源:AppGrowing 国际版 另外,从品类赛道角度而言,《Watcher of Realms》也承载着沐瞳进一步拓宽品类布局的希望。在 SLG 内卷加剧、欧美用户对 MMO 不感兴趣的情况下,卡牌 RPG 成为当下中国厂商进军欧美市场“性价比”较高的入口,也更适合沐瞳的全球化发展策略。现阶段也有不少中大厂布局卡牌 RPG 出海赛道并有部分已上线产品,比如莉莉丝《众神派对》、英雄游戏《Project W》、三七互娱《Chrono Legacy》等。 从过往自研经历来看,在《Mobile Legends: Bang Bang》诞生之前,沐瞳就推出过一款卡牌策略类手游《Magic Rush》,再加上《Mobile Legends:Adventure》的研发经验,沐瞳在卡牌 RPG 这一品类也有了足够的沉淀。 如今,距离《Watcher of Realms》正式上线还有一个月时间,如果它能够成功突围欧美市场,那么也就意味着沐瞳全球化步伐迈出了重要一步。 以上为《拿下预约买量榜第一,沐瞳这款卡牌新游能否成功撬动欧美市场?》。 *以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。
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