作者:蝉大师 · 2021-04-13
此前我们曾多次介绍,苹果计划在iOS 14.5正式版推出之际,正式施行隐私新政。未来开发者的应用程序必须要征得用户允许后才能访问用户iPhone的广告标识符或IDFA,才能在不同的应用程序中追踪用户以达到广告定位的目的。该规则还阻止应用程序使用其他变通方法追踪用户,预计将极大地影响数字广告行业。
那么有个问题就很值得我们来探讨:在苹果隐私新政下,开发者、广告行业是不是注定要成为输家?谁又会是最终的赢家呢?我们将结合美国媒体的观点来进行盘点。
在这项即将到来的变化中,苹果是显而易见的赢家。苹果给了用户更多控制权,让用户可以选择他们在iPhone和iPad上的活动是否被追踪。这对许多用户来说,这会是很有帮助的调整。而随着越来越多的消费者开始重视自己的隐私保护,苹果的iOS 14隐私新政就会进一步赢得用户的好感与信任。
另外,此次调整也将使苹果的广告业务受益。此前许多公司都是依靠追踪用户数据来精准投放应用安装广告,然而随着隐私新政下的追踪数据越来越少,这些广告主们或许会选择将预算更多地投向苹果App Store广告。
这么一看,在隐私新政下苹果不仅赢得了名声,还很有可能赚的盆满钵满,所以苹果应该是iOS 14隐私新政下的最大赢家。
要知道Facebook主要是依靠“浏览量转化率”指标来衡量用户在看到某个品牌的广告后,购买该品牌商品的频率,设备唯一标识符对衡量这个指标非常重要。如果失去设备唯一标识符,Facebook等社交媒体公司就必须寻找其他方式来衡量广告效果。
早在去年8月,Facebook就承认苹果即将发布的iOS 14新政可能导致其Audience Network广告业务下滑超过50%。为此Facebook还在美区各大纸媒上密集且连续投放整版广告,试图抵制苹果的隐私政策。Facebook不断向外界传递“苹果的隐私新政将会摧毁那些依赖于广告平台产生销售额的小企业”,这家全球最大的社交公司试图联手数以万计的小企业,来携手施压苹果公司。
但面对Facebook的舆论攻势,网友却一边倒选择支持苹果,吐槽Facebook只是站在自己的利益角度考虑,而苹果则是站在了消费者角度。
在巨大的舆论压力以及很有可能被苹果从App Store中移除的严重后果下,Facebook最终选择向隐私新政妥协。在今年1月向企业发送了一轮电子邮件,通知它们,尽管该公司不同意苹果的隐私更改计划,但它别无选择,只能遵循这些变化。
Facebook虽然闹的最凶,反对的声音最大,但最终不仅还是低头妥协,还失去了口碑。
许多广告科技公司通过追踪用户,以尽可能精准的方式去投放广告,失去设备唯一标识符将让这种追踪工作变得更困难。
此前有消息表明苹果已经开始拒绝那些不符合应用跟踪透明度规则的应用更新,而这些被拒绝的App或许与使用了第三方SDK有关。
另外,此前包括腾讯在内的一些国内较大科技公司都在测试使用CAID方案来替代被苹果取消的IDFA,以达到可以在未经iPhone用户同意的情况下继续跟踪他们,为他们提供有针对性移动广告的目的。但他们同样也收到了苹果官方的“警告”邮件,称其不允许使用任何永久的、基于设备的标识符或从中派生的任何数据来唯一标识设备,要求开发者需要在14天内必须完成一些技术调整。
很明确的,苹果将会很严格的执行iOS 14隐私新政,应用开发者不能以识别设备为目的从设备上收集数据,开发者要对其应用中的所有追踪代码负责,包括他们使用的任何第三方SDK。
虽然第三方平台肯定会尝试通过更新SDK的逻辑或增设手段来绕开苹果隐私新规,但这必然会存在一定的隐患,苹果后续也肯定会针对这个问题推出更新完善的相关政策。
根据美国媒体的说法,苹果在隐私软件方面做出的调整给谷歌带来的影响可能微乎其微。这是因为谷歌目前通过多样化服务,包括搜索、电子邮件、YouTube和谷歌购物来触达用户。因此,谷歌拥有大量可用于精准广告的自主数据。
另外,凭借丰富的第三方数据,亚马逊的情况也很类似。亚马逊通常是海外市场购物者上网的第一站,此外亚马逊还会根据用户在应用内搜索的关键词向用户投放精准广告。
无论是提醒开发者为AppTrackingTransparency框架做好准备,还是此前邮件“警告”开发者不许使用第三方SDK,都可以看出iOS 14隐私新政已经离我们越来越近了。
对于开发者而言,当下既然还没有找到能够有效绕开iOS 14隐私新政的方式方法,那么就请做好迎接隐私新政的准备。
作者:蝉大师
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蝉大师 · 2021-04-13
此前我们曾多次介绍,苹果计划在iOS 14.5正式版推出之际,正式施行隐私新政。未来开发者的应用程序必须要征得用户允许后才能访问用户iPhone的广告标识符或IDFA,才能在不同的应用程序中追踪用户以达到广告定位的目的。该规则还阻止应用程序使用其他变通方法追踪用户,预计将极大地影响数字广告行业。
那么有个问题就很值得我们来探讨:在苹果隐私新政下,开发者、广告行业是不是注定要成为输家?谁又会是最终的赢家呢?我们将结合美国媒体的观点来进行盘点。
在这项即将到来的变化中,苹果是显而易见的赢家。苹果给了用户更多控制权,让用户可以选择他们在iPhone和iPad上的活动是否被追踪。这对许多用户来说,这会是很有帮助的调整。而随着越来越多的消费者开始重视自己的隐私保护,苹果的iOS 14隐私新政就会进一步赢得用户的好感与信任。
另外,此次调整也将使苹果的广告业务受益。此前许多公司都是依靠追踪用户数据来精准投放应用安装广告,然而随着隐私新政下的追踪数据越来越少,这些广告主们或许会选择将预算更多地投向苹果App Store广告。
这么一看,在隐私新政下苹果不仅赢得了名声,还很有可能赚的盆满钵满,所以苹果应该是iOS 14隐私新政下的最大赢家。
要知道Facebook主要是依靠“浏览量转化率”指标来衡量用户在看到某个品牌的广告后,购买该品牌商品的频率,设备唯一标识符对衡量这个指标非常重要。如果失去设备唯一标识符,Facebook等社交媒体公司就必须寻找其他方式来衡量广告效果。
早在去年8月,Facebook就承认苹果即将发布的iOS 14新政可能导致其Audience Network广告业务下滑超过50%。为此Facebook还在美区各大纸媒上密集且连续投放整版广告,试图抵制苹果的隐私政策。Facebook不断向外界传递“苹果的隐私新政将会摧毁那些依赖于广告平台产生销售额的小企业”,这家全球最大的社交公司试图联手数以万计的小企业,来携手施压苹果公司。
但面对Facebook的舆论攻势,网友却一边倒选择支持苹果,吐槽Facebook只是站在自己的利益角度考虑,而苹果则是站在了消费者角度。
在巨大的舆论压力以及很有可能被苹果从App Store中移除的严重后果下,Facebook最终选择向隐私新政妥协。在今年1月向企业发送了一轮电子邮件,通知它们,尽管该公司不同意苹果的隐私更改计划,但它别无选择,只能遵循这些变化。
Facebook虽然闹的最凶,反对的声音最大,但最终不仅还是低头妥协,还失去了口碑。
许多广告科技公司通过追踪用户,以尽可能精准的方式去投放广告,失去设备唯一标识符将让这种追踪工作变得更困难。
此前有消息表明苹果已经开始拒绝那些不符合应用跟踪透明度规则的应用更新,而这些被拒绝的App或许与使用了第三方SDK有关。
另外,此前包括腾讯在内的一些国内较大科技公司都在测试使用CAID方案来替代被苹果取消的IDFA,以达到可以在未经iPhone用户同意的情况下继续跟踪他们,为他们提供有针对性移动广告的目的。但他们同样也收到了苹果官方的“警告”邮件,称其不允许使用任何永久的、基于设备的标识符或从中派生的任何数据来唯一标识设备,要求开发者需要在14天内必须完成一些技术调整。
很明确的,苹果将会很严格的执行iOS 14隐私新政,应用开发者不能以识别设备为目的从设备上收集数据,开发者要对其应用中的所有追踪代码负责,包括他们使用的任何第三方SDK。
虽然第三方平台肯定会尝试通过更新SDK的逻辑或增设手段来绕开苹果隐私新规,但这必然会存在一定的隐患,苹果后续也肯定会针对这个问题推出更新完善的相关政策。
根据美国媒体的说法,苹果在隐私软件方面做出的调整给谷歌带来的影响可能微乎其微。这是因为谷歌目前通过多样化服务,包括搜索、电子邮件、YouTube和谷歌购物来触达用户。因此,谷歌拥有大量可用于精准广告的自主数据。
另外,凭借丰富的第三方数据,亚马逊的情况也很类似。亚马逊通常是海外市场购物者上网的第一站,此外亚马逊还会根据用户在应用内搜索的关键词向用户投放精准广告。
无论是提醒开发者为AppTrackingTransparency框架做好准备,还是此前邮件“警告”开发者不许使用第三方SDK,都可以看出iOS 14隐私新政已经离我们越来越近了。
对于开发者而言,当下既然还没有找到能够有效绕开iOS 14隐私新政的方式方法,那么就请做好迎接隐私新政的准备。
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