作者:APP变现研究员阿成 · 2021-01-12
一、产品名
黄油相机
二、产品介绍
行业定位
黄油相机是一款为照片添加文字的轻量化拍照应用,它可以为照片提供特色字体、图形等设计元素和模板,也可以制作个人写真或者创意海报,满足用户美图的需求。
融资情况
2014-12-21 天使轮 Infinity Venture Partners,九合创投 260万人民币
2016-04-13 A轮 红杉资本中国 280万美元
2017-04-13 A+轮 德迅投资 300万美元
产品版本
iOS 版本:8.0.0 最新版本上线日期 2021年1月4日
安卓 版本:8.0.0.1931 最新版本上线日期 2020年12月29日
产品量级
MAU:97万
(数据来源小蓝本,2020年)
功能板块
首页-推荐模板
打开首页即可看到用户或者官方发布的各类模板,点击左上角的关注可进入查看已关注用户发布的的作品。
模板板块
在模板板块官方将各种模板进行了分类,方便用户更好搜寻模板。
除此之外,在此页面加入了课堂专栏,用户可点击进入课堂专栏学习调色、拍板、壁纸头像和摄影技巧等创意。
拍照板块
使用黄油相机拍照可实现实时美颜预览,并进行调色和一键美颜。
素材板块
在素材板块官方将其分为滤镜、字体、贴纸、壁纸、颜色等几大类别,用户可寻找相关素材进行创作。
三、用户分析
用户画像
性别:女性占比70%,男性占比30%。
年龄:20-29岁以下占比最高,达到33%,其次是30-39岁以下,占比为31%。
城市分布:根据百度指数,北京地区用户最多,其次用户基本分布在上广深等一线城市。
(来源:2020年百度指数)
使用场景
场景一:在家或者在外面无聊的时候,拿起手机自拍,玩耍各种特效跟滤镜,秀一秀自己的颜值或者表达某种心情;
场景二:出门到了一个好看或者好玩的地方,自拍留念一下;
场景三:与亲朋好友聚会的时候,拍个合照做个纪念;
场景四:今天化了个很好看的妆,或者今天自己穿得特别好看,自拍秀一下。
四、商业化模式
广告植入
黄油相机通过自主开拓的方式开拓自己的品牌广告主,并根据用户的产品体验路径,黄油相机创造出多样化的营销产品,品牌方除了可以植入开屏广告、Banner广告,横幅广告,还可以与黄油相机共同定制品牌贴纸的方式进行宣传。
开屏
Banner
贴纸定制
会员付费
黄油相机的会员分为月度18元、季度50元、年度148元三个梯度,会员可享受海量素材免费使用,一键P图自动匹配模板,免水印等会员专享权益。
五、总结
美颜拍摄类APP一开始都会用拍照+美颜的模式来打造自己的产品,在美颜的基础上继续细分功能特点,避免同质化,同时也可作为自身的主打功能。
比如轻颜相机采用的就是拍照(姿势)+美颜(除了基础美颜还包括风格特效),而 Faceu激萌 采用的也是拍照+美颜的模式,不同之处在于 Faceu激萌 在美颜上强调社交属性较强的贴纸和漫画脸,无他相机则是在拍照+美颜的基础上增加了直播助手+移动电商的板块,而目前黄油相机则主要通过加入各类模板(中文字体的拍照加字应用为主)方式切入这个市场。
在商业化方面,一般美颜拍摄类APP的盈利会放在会员付费和广告收益上面,但美颜拍摄类产品作为工具类APP,注定不能在产品上面去做过多的广告,影响用户体验,而能提供广告位的地方仅仅是开屏,狠一点的会多一个Banner位,广告位过少则会影响营收。
在这一点上黄油相机则中规中矩,更多的依赖品牌广告主去做广告营收,完全放弃了效果类广告主,而中国市场上程序化广告依然是处于主流位置,而怎样把这一块蛋糕吃下,是摆在所有美颜拍摄类APP面前的一大问题。这一点也是需要黄油相机官方需要持续探索的地方。
作者:APP研究员阿成
APP研究员阿成,专注于APP领域、聚焦移动广告变现,迄今已调研上千款APP,定期不间断推送产品信息,欢迎各类型APP产品交流,微信:wAtch_Ezra
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APP变现研究员阿成 · 2021-01-12
一、产品名
黄油相机
二、产品介绍
行业定位
黄油相机是一款为照片添加文字的轻量化拍照应用,它可以为照片提供特色字体、图形等设计元素和模板,也可以制作个人写真或者创意海报,满足用户美图的需求。
融资情况
2014-12-21 天使轮 Infinity Venture Partners,九合创投 260万人民币
2016-04-13 A轮 红杉资本中国 280万美元
2017-04-13 A+轮 德迅投资 300万美元
产品版本
iOS 版本:8.0.0 最新版本上线日期 2021年1月4日
安卓 版本:8.0.0.1931 最新版本上线日期 2020年12月29日
产品量级
MAU:97万
(数据来源小蓝本,2020年)
功能板块
首页-推荐模板
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模板板块
在模板板块官方将各种模板进行了分类,方便用户更好搜寻模板。
除此之外,在此页面加入了课堂专栏,用户可点击进入课堂专栏学习调色、拍板、壁纸头像和摄影技巧等创意。
拍照板块
使用黄油相机拍照可实现实时美颜预览,并进行调色和一键美颜。
素材板块
在素材板块官方将其分为滤镜、字体、贴纸、壁纸、颜色等几大类别,用户可寻找相关素材进行创作。
三、用户分析
用户画像
性别:女性占比70%,男性占比30%。
年龄:20-29岁以下占比最高,达到33%,其次是30-39岁以下,占比为31%。
城市分布:根据百度指数,北京地区用户最多,其次用户基本分布在上广深等一线城市。
(来源:2020年百度指数)
使用场景
场景一:在家或者在外面无聊的时候,拿起手机自拍,玩耍各种特效跟滤镜,秀一秀自己的颜值或者表达某种心情;
场景二:出门到了一个好看或者好玩的地方,自拍留念一下;
场景三:与亲朋好友聚会的时候,拍个合照做个纪念;
场景四:今天化了个很好看的妆,或者今天自己穿得特别好看,自拍秀一下。
四、商业化模式
广告植入
黄油相机通过自主开拓的方式开拓自己的品牌广告主,并根据用户的产品体验路径,黄油相机创造出多样化的营销产品,品牌方除了可以植入开屏广告、Banner广告,横幅广告,还可以与黄油相机共同定制品牌贴纸的方式进行宣传。
开屏
Banner
贴纸定制
会员付费
黄油相机的会员分为月度18元、季度50元、年度148元三个梯度,会员可享受海量素材免费使用,一键P图自动匹配模板,免水印等会员专享权益。
五、总结
美颜拍摄类APP一开始都会用拍照+美颜的模式来打造自己的产品,在美颜的基础上继续细分功能特点,避免同质化,同时也可作为自身的主打功能。
比如轻颜相机采用的就是拍照(姿势)+美颜(除了基础美颜还包括风格特效),而 Faceu激萌 采用的也是拍照+美颜的模式,不同之处在于 Faceu激萌 在美颜上强调社交属性较强的贴纸和漫画脸,无他相机则是在拍照+美颜的基础上增加了直播助手+移动电商的板块,而目前黄油相机则主要通过加入各类模板(中文字体的拍照加字应用为主)方式切入这个市场。
在商业化方面,一般美颜拍摄类APP的盈利会放在会员付费和广告收益上面,但美颜拍摄类产品作为工具类APP,注定不能在产品上面去做过多的广告,影响用户体验,而能提供广告位的地方仅仅是开屏,狠一点的会多一个Banner位,广告位过少则会影响营收。
在这一点上黄油相机则中规中矩,更多的依赖品牌广告主去做广告营收,完全放弃了效果类广告主,而中国市场上程序化广告依然是处于主流位置,而怎样把这一块蛋糕吃下,是摆在所有美颜拍摄类APP面前的一大问题。这一点也是需要黄油相机官方需要持续探索的地方。
作者:APP研究员阿成
APP研究员阿成,专注于APP领域、聚焦移动广告变现,迄今已调研上千款APP,定期不间断推送产品信息,欢迎各类型APP产品交流,微信:wAtch_Ezra
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