作者:APP变现研究员阿成 · 2021-08-02
一、产品名
手机电视
二、产品介绍
行业定位
手机电视是一款囊括了央视、各大卫视、体育频道的直播软件,同时也是一款汇聚了电视、电影、综艺、资讯的视频播放器。
融资情况
2016-08-08 天使轮 东方网络、国广东方
产品版本
iOS 版本:3.3.2 最新版本上线日期 2021年6月21日
安卓 版本:8.6.1 最新版本上线日期 2021年5月31日
产品量级
MAU:377.96万
DAU:54.61万
(数据来源:易观数据)
功能板块
直播
在手机电视的直播为央视、卫视、地方台、CIBN的内容,用户可选择喜欢的频道进行观看。
快手短视频
官方植入了快手短视频的短视频板块,虽然不是原生内容,但却较好的弥补了短视频内容的板块。
影视板块
在首页选择影视专栏可进入影视板块,影视板块包含了电视剧、电影、综艺、热播榜等一些影视内容。
信息流
在首页分类全国和头条专栏即是信息流板块,整体的内容比较丰富,包含了娱乐、热点、体育等内容。
三、用户分析
用户画像
性别:男性用户占比76%,女性用户占比24%,国际资讯内容较多,所以男性占比较高。
年龄:30-39岁以下占比最高,达到32%,其次是40-49岁,以中青年用户为主。
城市分布:根据百度指数,沿海和中部较为发达的城市用户比较多,比如北上广深,主要因为这些城市聚集了大量的中青年群体。
(来源:2021年百度指数)
使用场景
电视和短视频观看:用户平常上下班时间和周末时间通过在电视家APP端观看地方卫视、央视或者短视频。
电视直播:对于平时没在家,没法直接观看电视频道,用户可通过手机电视平台进行观看。
浏览资讯:用户在短暂的闲暇时间可使用手机电视进行浏览咨资讯。
四、商业化模式
广告植入
手机电视平台植入了联盟的广告,包含快手、穿山甲、优量汇等广告联盟,开设的广告有开屏广告、信息流广告和视频广告。
开屏广告
视频广告
信息流广告
第三方服务
手机电视平台植入了58同城服务和百度资讯等第三方服务,平台可通过第三方服务获取分成。
会员付费
用户开通会员套餐,平台可获得收益,套餐包含1月会员,3月会员和12月会员,费用分别为10元、28元、108元。
五、总结
通过以上调研可以看到手机电视依靠广告+增值服务+第三方服务方式进行商业化变现,广告方面主要依靠于联盟,另外在广告位的设计上可以明显看出手机电视想要在用户体验和收益上去做平衡,在实际体验中,广告对用户体验的影响相对于其它平台要小很多,比如电视家平台,可见其手机电视平台在广告设计上的功力。
但在另外一个层面来说,比如广告源,手机电视平台过多地依赖联盟广告进行变现,这种情况下对联盟的过度依赖后期会慢慢碰到广告变现的天花板,所以在这个时期平台应该未雨绸缪,考虑发展自己的广告平台,通过发展直客,为后期打破广告商业化的天花板蓄力做准备,争取广告变现收益最大化,在另一个角度来说,这也更加保证了用户的用户体验,这些都是需要平台方提前考虑和准备的。
作者:APP研究员阿成
APP研究员阿成,专注于APP领域、聚焦移动广告变现,迄今已调研上千款APP,定期不间断推送产品信息,欢迎各类型APP产品交流,微信:wAtch_Ezra
本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。
联系微信:18938040424
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APP变现研究员阿成 · 2021-08-02
一、产品名
手机电视
二、产品介绍
行业定位
手机电视是一款囊括了央视、各大卫视、体育频道的直播软件,同时也是一款汇聚了电视、电影、综艺、资讯的视频播放器。
融资情况
2016-08-08 天使轮 东方网络、国广东方
产品版本
iOS 版本:3.3.2 最新版本上线日期 2021年6月21日
安卓 版本:8.6.1 最新版本上线日期 2021年5月31日
产品量级
MAU:377.96万
DAU:54.61万
(数据来源:易观数据)
功能板块
直播
在手机电视的直播为央视、卫视、地方台、CIBN的内容,用户可选择喜欢的频道进行观看。
快手短视频
官方植入了快手短视频的短视频板块,虽然不是原生内容,但却较好的弥补了短视频内容的板块。
影视板块
在首页选择影视专栏可进入影视板块,影视板块包含了电视剧、电影、综艺、热播榜等一些影视内容。
信息流
在首页分类全国和头条专栏即是信息流板块,整体的内容比较丰富,包含了娱乐、热点、体育等内容。
三、用户分析
用户画像
性别:男性用户占比76%,女性用户占比24%,国际资讯内容较多,所以男性占比较高。
年龄:30-39岁以下占比最高,达到32%,其次是40-49岁,以中青年用户为主。
城市分布:根据百度指数,沿海和中部较为发达的城市用户比较多,比如北上广深,主要因为这些城市聚集了大量的中青年群体。
(来源:2021年百度指数)
使用场景
电视和短视频观看:用户平常上下班时间和周末时间通过在电视家APP端观看地方卫视、央视或者短视频。
电视直播:对于平时没在家,没法直接观看电视频道,用户可通过手机电视平台进行观看。
浏览资讯:用户在短暂的闲暇时间可使用手机电视进行浏览咨资讯。
四、商业化模式
广告植入
手机电视平台植入了联盟的广告,包含快手、穿山甲、优量汇等广告联盟,开设的广告有开屏广告、信息流广告和视频广告。
开屏广告
视频广告
信息流广告
第三方服务
手机电视平台植入了58同城服务和百度资讯等第三方服务,平台可通过第三方服务获取分成。
会员付费
用户开通会员套餐,平台可获得收益,套餐包含1月会员,3月会员和12月会员,费用分别为10元、28元、108元。
五、总结
通过以上调研可以看到手机电视依靠广告+增值服务+第三方服务方式进行商业化变现,广告方面主要依靠于联盟,另外在广告位的设计上可以明显看出手机电视想要在用户体验和收益上去做平衡,在实际体验中,广告对用户体验的影响相对于其它平台要小很多,比如电视家平台,可见其手机电视平台在广告设计上的功力。
但在另外一个层面来说,比如广告源,手机电视平台过多地依赖联盟广告进行变现,这种情况下对联盟的过度依赖后期会慢慢碰到广告变现的天花板,所以在这个时期平台应该未雨绸缪,考虑发展自己的广告平台,通过发展直客,为后期打破广告商业化的天花板蓄力做准备,争取广告变现收益最大化,在另一个角度来说,这也更加保证了用户的用户体验,这些都是需要平台方提前考虑和准备的。
作者:APP研究员阿成
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