专注APP运营推广与商业变现
  • APP图标 APP
    Android二维码
    扫码下载APP干货铺子
  • 注册 登录
  • 首页
  • 特邀专栏
  • 活动福利
  • 投稿合作
5个要素:如何提升社交广告点击率?

作者:媒介三六零 · 2023-01-06

提起社交媒体,人们通常想起微信、微博、QQ等。但在移动时代,网民的社交行为大大泛化了,视频网站、电商平台、新闻媒体都开始拥有了自己的社交功能,社交行为变得无处不在。


当微信、微博、贴吧、豆瓣、直播、视频等五花八门的“社交软件”渗透到人们生活的时候,人们的日常生活时间也被社交工具高度碎片化。


图片


我们不禁思考,移动时代的社交媒体对个人用户和品牌广告投放到底有怎样的影响?这些影响是好是坏?


个人用户:娱乐至死,且娱且珍惜


凯度(kantar)的调查结果显示,人们对社交媒体总体上持正面态度,认为社交媒体让自己的生活变得更好了,在“社交媒体对自己生活的影响”评分中,人们打的总平均分为79.8分。


社交媒体对人们有着多重的积极影响,其意义已经远远超出了社交本身。而其最重要的作用在于加强了朋友、家人之间的联系;也是了解社会热点、增长见识的重要途径。

对于不同性别的人群,社交媒体也有着不同的积极作用和影响。对于女性而言,社交媒体能够帮助她们缓解生活压力、提升社交自信以及帮助她们作出更好的购物决策。


而对于不同年龄层的人群,社交媒体的积极影响力也不相同。年轻人主要依赖社交媒体进行娱乐,缓解压力;而更加成熟的人群则比较注重利用社交媒体和家人朋友进行沟通。


在人们享受社交媒体带来的便利的同时,也给人们带来了很多的困扰。


人们认为最消极的三个方面是:深度阅读时间减少,隐私安全受到威胁,以及沉迷社交媒体减少了睡眠时间,对人们的身体健康造成了极大的影响。


对于这些社交媒体的负面影响,年轻人的感知最为明显与深刻。调查显示,年轻人深受虚拟社交媒体带来的空虚浮躁感、注意力不集中、负面价值观等负面消极作用的影响。


面对这些负面影响,人们也会想方设法尽可能的降低它们对自身的影响,而自律则成为了人们避免成为“手机奴隶”的最佳选择。


54%的人认为,有意识的控制看社交媒体的次数和时长能够有效降低社交媒体的消极影响。也有近40%的人选择在特定的场合与时间里不接触社交媒体。


在采取措施降低社交媒体负面影响的人群中,更多90后的年轻人会选择各种方式避免成为“手机奴隶”,而且有近四成的年轻人会选择关闭社交APP的消息推送提醒,不让其打扰自己的生活或者工作。


广告投放:创意是社交广告头等大事


现在,用户越来越不愿意被打扰,更多的广告主将关注力放在了社交媒体平台,并将广告融合到了平台用户所浏览的信息流中,这种模式已被证明要比打扰用户的硬广告更有效。


社交媒体广告也成为推动全球广告支出持续增长的主要动力之一。


在社交媒体进行广告投放形式非常多,营销人也会感到非常困惑。面对社交媒体中多种多样的玩法,多式的营销策略、投放渠道,广告主究竟该如何进行营销投放?


对于广告,社交媒体用户会有选择的进行观看,影响用户选择的第一要素是“广告的幽默有趣”,说明广告创意是影响社交广告传播效果的最重要因素。


其次,影响用户观看广告的第二要素是“广告与受众的相关性”或者“内容有自己兴趣相关的人、物”,广告的精准性是影响社交广告效果的第二大因素。


相比于其他广告形式,基于用户数据进行投放的社交媒体广告更加具有精准、定向的优势,人们在社交媒体看到的广告与自身的相关性程度也会较高,而广告效果也相对较高。


调查结果显示,21%的人认为社交媒体广告基本与自身相关,体验度较好;51%的人则认为社交广告还可以接受。


根据此次调查结果显示,人们更感兴趣的广告具有以下5个特点:


1、幽默有趣;

2、配乐优秀;

3、反映真实生活;

4、特效满分;

5、明星、网红参与。


具备这些特点的广告能够让人们更有点击、参与的欲望,也是提升广告效果的关键因素。


写在最后:


社会化营销有种种好处,但社会化营销却越来越难做,人们对信息的免疫力越来越高,很多广告投放往往都是“叫好不叫座”。研究社交媒体平台对用户的影响,以及用户关注广告的重点,能够帮助品牌作出真正有效的社会化营销方案。


作者:媒介三六零

本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。

原文链接如下:https://mp.weixin.qq.com/s/h4eOtkOhqvxZDnClvee94A


    标签:

  • 社交
  • 广告投放

    分享到:

下一篇文章:
  • 热门文章
  • 热门标签
  • 1 广告算法和推荐算法有什么异同?
  • 2 优量汇广告联盟有哪些优劣势?
  • 3 2022年中国品牌广告营销策略白皮书
  • 4 时趣2023年营销展望(二)——新流量红利在哪?
  • 5 重磅!2022年移动广告流量白皮书发布!
  • 6 Spotify第四季度营收34.3亿美元
  • 7 腾讯2022游戏买量观察:幻塔海外投放赶超AOV
  • 8 重磅!2022年度优化师白皮书发布
  • 移动互联网
  • 运营
  • APP推广
  • 运营分析
  • 互联网+
  • 渠道推广
  • 用户运营
  • ASO
  • 商业化模式
  • 增值服务
  • 广告变现
  • 行业快讯
  • 移动APP
  • 渠道
  • 内容运营
  • App Store
  • 推广
  • 电商
  • APP营销
  • 产品运营
  • 微博营销
  • 活动运营
  • 游戏
  • 信息流广告
  • 社区运营
  • 职场
  • 产品推广
  • 创业
  • 网红经济
  • 网红
  • 广告技术
  • 广告投放
  • 微信
  • 新媒体运营
  • 直播
  • 程序化广告
  • APP广告变现
  • 行业洞察
  • B站
  • 广告商业变现
  • 手游
  • 抖音
  • 快手
  • 品牌营销
  • 行业报告
  • 腾讯
  • 流量变现
  • 游戏运营
  • 短视频
  • 内容营销
  • 苹果
  • APP干货铺子
  • APP干货铺子
  • APP干货铺子
  • APP干货铺子
  • APP干货铺子
app干货铺子
APP干货铺子
APP干货铺子 APP干货铺子 老板娘微信:18938040424
app干货铺子

合作伙伴

  • 皓量科技 |
  • 微思敦 |
  • 活动盒子 |
  • 鸟人网 |
  • App Growing |
  • 热云数据 |
  • 爱运营 |
  • 手游那点事 |
  • 诸葛智能 |
  • 微营销手册 |
  • 蝉大师 |
  • APP营 |
  • 量江湖ASM智投 |
  • 艾奇在线 |
  • 饮鹿网 |
  • 七麦数据 |
  • 运营狗 |
  • CC数据 |
  • 起点学院 |
  • 信息流雷达 |
  • 运营喵 |
  • 有米有站 |
  • 新媒体之家 |
  • 蜂库导航 |
  • 一只青蟹 |
  • easyAI知识库 |
  • PaaSoo国际短信 |
  • 小码助手 |
  • 闯奇科技 |
  • CQADO信息流数据 |
  • 蝉妈妈抖音数据 |
  • 快出海 |
  • BigBigAds |
  • 鸟人笔记 |
  • 阿里巴巴国际站 |
  • 数字时代 |
  • 侃文案 |
  • 洞见研报 |
  • 神赞新媒体营销 |
  • ASOTools |
  • NIUKE跨境通 |
  • 得书网 |
  • 宜日达 |
  • 外贸客户开发软件 |

联系我们

联系微信:18938040424

纯干货,喂饱你

订阅
微信公众号

微 信 公 众 号

Copyright © 2015- APP干货铺子 版权所有 京ICP备20017819号

您的报名信息已提交!
请等待工作人员的进一步通知

好的

欢迎报名

您的姓名:
请填写您的真实姓名(必填)
手机号码:
请填写您常用的手机号码(必填)
电子邮箱:
请填写您常用的电子邮箱(必填)
公司名称:
请填写您所在的公司名称(必填)
职位名称:
请填写您的职位名称(必填)
所 在 地:
请填写您的所在地(必填)
微博昵称:
请填写您的微博昵称(选填)
QQ 号码:
请填写您的QQ号码(选填)
微信:
请填写您的微信(选填)
提交
APP干货铺子
  • 首页
  • 特邀专栏
  • 活动福利
  • 投稿合作
5个要素:如何提升社交广告点击率?

媒介三六零 · 2023-01-06

提起社交媒体,人们通常想起微信、微博、QQ等。但在移动时代,网民的社交行为大大泛化了,视频网站、电商平台、新闻媒体都开始拥有了自己的社交功能,社交行为变得无处不在。


当微信、微博、贴吧、豆瓣、直播、视频等五花八门的“社交软件”渗透到人们生活的时候,人们的日常生活时间也被社交工具高度碎片化。


图片


我们不禁思考,移动时代的社交媒体对个人用户和品牌广告投放到底有怎样的影响?这些影响是好是坏?


个人用户:娱乐至死,且娱且珍惜


凯度(kantar)的调查结果显示,人们对社交媒体总体上持正面态度,认为社交媒体让自己的生活变得更好了,在“社交媒体对自己生活的影响”评分中,人们打的总平均分为79.8分。


社交媒体对人们有着多重的积极影响,其意义已经远远超出了社交本身。而其最重要的作用在于加强了朋友、家人之间的联系;也是了解社会热点、增长见识的重要途径。

对于不同性别的人群,社交媒体也有着不同的积极作用和影响。对于女性而言,社交媒体能够帮助她们缓解生活压力、提升社交自信以及帮助她们作出更好的购物决策。


而对于不同年龄层的人群,社交媒体的积极影响力也不相同。年轻人主要依赖社交媒体进行娱乐,缓解压力;而更加成熟的人群则比较注重利用社交媒体和家人朋友进行沟通。


在人们享受社交媒体带来的便利的同时,也给人们带来了很多的困扰。


人们认为最消极的三个方面是:深度阅读时间减少,隐私安全受到威胁,以及沉迷社交媒体减少了睡眠时间,对人们的身体健康造成了极大的影响。


对于这些社交媒体的负面影响,年轻人的感知最为明显与深刻。调查显示,年轻人深受虚拟社交媒体带来的空虚浮躁感、注意力不集中、负面价值观等负面消极作用的影响。


面对这些负面影响,人们也会想方设法尽可能的降低它们对自身的影响,而自律则成为了人们避免成为“手机奴隶”的最佳选择。


54%的人认为,有意识的控制看社交媒体的次数和时长能够有效降低社交媒体的消极影响。也有近40%的人选择在特定的场合与时间里不接触社交媒体。


在采取措施降低社交媒体负面影响的人群中,更多90后的年轻人会选择各种方式避免成为“手机奴隶”,而且有近四成的年轻人会选择关闭社交APP的消息推送提醒,不让其打扰自己的生活或者工作。


广告投放:创意是社交广告头等大事


现在,用户越来越不愿意被打扰,更多的广告主将关注力放在了社交媒体平台,并将广告融合到了平台用户所浏览的信息流中,这种模式已被证明要比打扰用户的硬广告更有效。


社交媒体广告也成为推动全球广告支出持续增长的主要动力之一。


在社交媒体进行广告投放形式非常多,营销人也会感到非常困惑。面对社交媒体中多种多样的玩法,多式的营销策略、投放渠道,广告主究竟该如何进行营销投放?


对于广告,社交媒体用户会有选择的进行观看,影响用户选择的第一要素是“广告的幽默有趣”,说明广告创意是影响社交广告传播效果的最重要因素。


其次,影响用户观看广告的第二要素是“广告与受众的相关性”或者“内容有自己兴趣相关的人、物”,广告的精准性是影响社交广告效果的第二大因素。


相比于其他广告形式,基于用户数据进行投放的社交媒体广告更加具有精准、定向的优势,人们在社交媒体看到的广告与自身的相关性程度也会较高,而广告效果也相对较高。


调查结果显示,21%的人认为社交媒体广告基本与自身相关,体验度较好;51%的人则认为社交广告还可以接受。


根据此次调查结果显示,人们更感兴趣的广告具有以下5个特点:


1、幽默有趣;

2、配乐优秀;

3、反映真实生活;

4、特效满分;

5、明星、网红参与。


具备这些特点的广告能够让人们更有点击、参与的欲望,也是提升广告效果的关键因素。


写在最后:


社会化营销有种种好处,但社会化营销却越来越难做,人们对信息的免疫力越来越高,很多广告投放往往都是“叫好不叫座”。研究社交媒体平台对用户的影响,以及用户关注广告的重点,能够帮助品牌作出真正有效的社会化营销方案。


作者:媒介三六零

本文经授权发布,不代表APP干货铺子立场。如若转载请联系原作者。

原文链接如下:https://mp.weixin.qq.com/s/h4eOtkOhqvxZDnClvee94A


    标签:

  • 社交
  • 广告投放

    分享到:

APP干货铺子作者 媒介三六零 媒介360(Chinamedia36... 53篇

纯干货,喂饱你

订阅

合作伙伴

  • 皓量科技 |
  • 微思敦 |
  • 活动盒子 |
  • 鸟人网 |
  • App Growing |
  • 热云数据 |
  • 爱运营 |
  • 手游那点事 |
  • 诸葛智能 |
  • 微营销手册 |
  • 蝉大师 |
  • APP营 |
  • 量江湖ASM智投 |
  • 艾奇在线 |
  • 饮鹿网 |
  • 七麦数据 |
  • 运营狗 |
  • CC数据 |
  • 起点学院 |
  • 信息流雷达 |
  • 运营喵 |
  • 有米有站 |
  • 新媒体之家 |
  • 蜂库导航 |
  • 一只青蟹 |
  • easyAI知识库 |
  • PaaSoo国际短信 |
  • 小码助手 |
  • 闯奇科技 |
  • CQADO信息流数据 |
  • 蝉妈妈抖音数据 |
  • 快出海 |
  • BigBigAds |
  • 鸟人笔记 |
  • 阿里巴巴国际站 |
  • 数字时代 |
  • 侃文案 |
  • 洞见研报 |
  • 神赞新媒体营销 |
  • ASOTools |
  • NIUKE跨境通 |
  • 得书网 |
  • 宜日达 |
  • 外贸客户开发软件 |

联系我们

联系微信:18938040424

Copyright © 2015- APP干货铺子 版权所有
京ICP备20017819号

您的报名信息已提交!请等待工作人员的进一步通知

您的报名信息已提交!
请等待工作人员的进一步通知

好的
APP干货铺子
APP 干货铺子
专注APP运营推广与商业变现
免费下载
APP 干货铺子